L'avenir des publicités est conversationnel : présentation des AI Sponsored Snaps
Sur Snapchat, le chat est l'endroit où des millions de personnes communiquent avec les personnes qui comptent le plus et, de plus en plus, où elles interagissent avec l'IA. Les Snapchatters ont envoyé plus de 950 milliards de chats au seul 1ᵉʳ trimestre 2026, 1 et plus d'un demi-milliard de Snapchatters ont envoyé des messages à My AI depuis son lancement 2 – un signal que notre communauté n'est pas seulement ouverte à l'IA dans les conversations, mais qu'elle l'utilise déjà.
Aujourd'hui, nous présentons les AI Sponsored Snaps, un nouveau moyen pour les marques d'apparaître dans le chat grâce à des agents IA avec lesquels les Snapchatters peuvent directement interagir. L'IA fait rapidement partie de tout ce que nous faisons, mais elle reste encore en marge des espaces où les gens se rencontrent naturellement. Intégrer l'IA dans le flux des conversations quotidiennes les rend plus immédiates, personnelles et utiles. Snapchat en est le lieu idéal, car la conversation a toujours été notre comportement fondamental, et les AI Sponsored Snaps l'intègrent directement dans le chat.
S'appuyant sur l'élan des Sponsored Snaps, qui génèrent déjà 22 % de conversions en plus avec un coût par action inférieur de près de 20 % et deux fois plus de conversions par vue de publicité en plein écran par rapport aux autres inventaires 3 – ce nouveau format permet aux marques d'interagir avec les Snapchatters par le biais d’interactions personnalisées alimentées par l’IA là où les conversations se produisent déjà.
« La conversation devient l'actif le plus précieux de la publicité. L'IA accélère ce changement, transformant le chat en un lieu où les gens découvrent les produits, posent des questions et prennent des décisions en temps réel. La véritable opportunité n'est pas seulement de diffuser des publicités dans ces environnements, mais aussi de concevoir des formats qui correspondent à la façon dont les gens parlent déjà. C'est ce que sont les AI Sponsored Snaps : l'échelle de près d'un milliard de Snapchatters mensuels est combinée à des conversations alimentées par l'IA qui stimulent un engagement et une action réels. »
Ajit Mohan, Chief Business Officer at Snap Inc.
Pour les marques, cela signifie un accès direct à près d'un milliard de Snapchatters actifs mensuels – avec la possibilité d'intégrer leurs propres agents IA à la plateforme et d'optimiser les résultats sur l'ensemble du funnel, de la découverte et de l'engagement en amont aux installations et aux achats en aval. Pour les Snapchatters, c'est tout simplement utile : explorer une marque, poser des questions, obtenir des recommandations personnalisées, sans jamais quitter la conversation.
Nous nous préparons à lancer notre version alpha en partenariat avec Experian, un leader des données et de la technologie, et nous sommes impatients de voir ce qui nous attend alors que de plus en plus de marques découvrent le potentiel de la publicité conversationnelle alimentée par l'IA sur Snapchat.
« Ce partenariat reflète notre engagement à rencontrer les consommateurs là où ils en sont – avec des informations fiables qui leur permettent de prendre des décisions financières plus éclairées. Les AI Sponsored Snaps offrent une expérience naturelle et conversationnelle, permettant aux Snapchatters d'échanger avec Experian sur le crédit et la gestion de l'argent là où ils se sentent déjà à l'aise. Nous rendons l'éducation financière plus accessible et plus intuitive en nous intégrant dans leurs conversations quotidiennes. »
Steve Hartmann, Head of Integrated Marketing at Experian
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