سناب شات يعزز مكانته كمنصة رائدة لنمو العلامة التجارية في الهند
تحقيق نمو للمعلنين بمقدار 10 أضعاف
أعلن سناب شات اليوم عن زخم قوي للإعلانات في الهند، حيث زاد عدد المعلنين على المنصة 10 أضعاف على مدار العامين الماضيين، بينما زاد عدد المعلنين الذين ينفقون في جميع الأرباع الأربعة ثلاثة أضعاف. 1
كان هذا النمو مدفوعًا بزيادة اعتماد أشكال الإعلانات الغامرة، وتوسيع دردشة كسطح إعلاني لجذب الانتباه الكبير، واستمرار الاستثمارات في قدرات الاستهداف المدعومة بالذكاء الاصطناعي والمنصة.
مع أكثر من 250 مليون سناب شاترز في الهند، 2 يتربع سناب شات عرش الاستخدام من جيل ما بعد الألفية سواء لاكتشاف العلامات التجارية، أو التواصل أو للتفاعل معها. وتساهم هذه المجموعة بالفعل في 43% من إجمالي استهلاك الهند، ومن المتوقع أن تصل قوة الإنفاق إلى 2 تريليون دولار بحلول عام 2035. 3 تشهد سناب شات إقبالاً متزايدًا من العلامات التجارية بفضل فهم المنصة العميق لسلوك جيل ما بعد الألفية وقدرتها على تقديم تجارب غامرة عالية الانتباه يتردد صداها لدى شرائح الجمهور الأصغر سنًا.
"لقد كنا حريصين في بناء نظام بيئي من الحلول الإعلانية متجذر في طريقة تواصل جيل ما بعد الألفية وتفاعله اليوم. سناب شات هو المنصة الوحيدة التي تقدم مجموعة إعلانات متعددة الأشكال تضم الواقع المعزَز والفيديو والإعلانات عالية الانتباه في الدردشات بشكل يركز على تحقيق نتائج مفيدة للعلامات التجارية والشركات. يعكس الزخم الذي نراه في الهند تحولاً أوسع نطاقًا نحو التسويق الغامر القائم على التفاعل. قال بولكيت تريفيدي، المدير الإداري لشركة سناب في الهند: نحن نرى أننا نتصدر هذا الاتجاه، لاسيما مع انتقال العلامات التجارية إلى اعتماد طرق أكثر فعالية لإشراك المستهلكين." .
قال السيد روهيت كابور، الرئيس التنفيذي لـ Swiggy Food Marketplace: "في النظام البيئي للتجارة السريعة وعند الطلب، يُعد جذب انتباه المستهلكين ذوي النية العالية أمرًا بالغ الأهمية. تتجذر مقاربتنا الاستراتيجية للتفاعل الرقمي في المبادئ الأساسية لـ"التجارة السياقية"، والوصول إلى المستهلك عندما يكون في عقلية نشطة وتفاعلية." تبين أن سناب شات هو قناة شديدة الابتكار والتأثير لـ Swiggy، مما سمح لنا بإدراج علامتنا التجارية بشكل أصلي في المحادثات المرئية لجيل ما بعد الألفية في الهند من خلال أسطح الدردشة التي تجذب الانتباه والواقع المعزَز الغامرة. وتساعدنا هذه الشراكة الموسعة على ترجمة التفاعل العميق لمستخدمي سناب شات إلى نتائج تجارية فورية وساهمت باستمرار في زخم بناء علامة تجارية أوسع."
قال صاحبجيت سينغ ساوهني، رئيس التسويق في زوماتو: "استراتيجية سناب شات متعددة الأشكال عبر الفيديو والواقع المعزَز واللقطات الإعلانية تخلق تجربة علامة تجارية تبدو تفاعلية وجذابة حقًا، وتنشئ علاقة أعمق وأكثر جدوى مع الجمهور. وهذا فرق مهم ولاحظنا انعكاسه في نتائجنا."
قال آشوين بادمانابهام، مدير العمليات في WPP Media جنوب آسيا : "نلاحظ، عبر مجموعة عملائنا، تحولًا متميزًا يقوده السوق، حيث باتت العلامات التجارية تدرك بشكل متزايد أن سناب شات قد تجاوز مستوى أساسيًا من النطاق والبنية التحتية في الهند لم يعد يمكن تجاوزه. لم يعد التأثير الاقتصادي لجيل ما بعد الألفية مجرد توقعات مستقبلية، حيث باتوا يشكلون بنشاط معظم القرارات الاستهلاكية المنزلية اليوم. مع ذلك، فإن نماذج الوسائط الرقمية القياسية تواجه طريقًا مسدودًا لأن هذه المجموعة لديها عجز انتباه حاد ودفاعي تجاه الإعلان السلبي." وأضاف: "إن تعاوننا مع سناب شات على أبحاث ميزة الانتباه يسلط الضوء على ما يجعل البنية الأساسية للإعلانات المحددة الخاصة بهم تحقق هذا القدر من الزخم. بدأت العلامات التجارية تدرك أنه عندما يبتعد مستخدمو سناب شات عن موجزات الفيديو العامة والخوارزميات ويتجهون نحو مساحات تواصل بناءة ومغلقة مع الأصدقاء المقربين، فإن استعدادهم المعرفي وتقبلهم للإعلان يتغير جذريًا. من خلال استخدام أشكال الواقع المعزَز التفاعلي وأشكال الدردشة التي تتضمن أعلى مستويات الانتباه، لا تحارب العلامات التجارية عجز الانتباه، بل تعمل معه، حيث تترجم المشاركة النشطة للمستهلكين إلى نتائج تجارية واضحة وشاملة عبر كافة مراحل البيع."
في حين أن جيل ما بعد الألفية يولي اهتمامًا أقل بنسبة 34% للإعلانات على المنصات الاجتماعية التقليدية مقارنة بجيل الألفية، 4 يواصل سناب شات تعزيز التفاعل القوي ونتائج تجارية قابلة للقياس للعلامات التجارية. والحملات فيه تتفوق على الحملات في المنصات الأخرى حيث تعلق أكثر في أذهان المستهلكين: تُحقق زيادة بمقدار 10 نقاط مئوية في الوعي بالعلامة التجارية المدعومة وزيادة بمقدار 12 نقطة مئوية في استدعاء الإعلانات المدعومة مقارنة بأبرز المنافسين. 5
ويترجم هذا التفاعل أيضًا إلى نية أقوى ودعم أكبر. فاحتمالية قيام مستخدمي سناب شات بإدراج علامة تجارية في مجموعة اعتباراتهم هي أكبر بمقدار 18 نقطة مئوية، واحتمالية مشاركتهم لمحتوى العلامة التجارية هي أكبر بمقدار 16 نقطة مئوية، واحتمالية تحدثهم عن العلامات التجارية مع الأصدقاء والعائلة أكبر بمقدار 13 نقطة مئوية. 5
ويعكس ذلك تحولاً أوسع نطاقًا في تفاعل مستخدمي سناب شات على منصات التواصل الاجتماعي. بينما تتقارب العديد من المنصات في الميزات، يظل سناب شات بارزًا لأن التفاعل على المنصة متجذر في العلاقات الوثيقة والتواصل المرئي والتفاعل في العالم الحقيقي.
تظهر دراسة عمق التفاعل التي أجرتها Eye Square أيضًا أن مستخدمي سناب شات الذين يجدون وقتهم على منصة ذا مغزى هم أكثر تقبلًا للإعلانات، و97% أكثر انفتاحًا على رؤية الإعلانات و61% أكثر احتمالاً لاتخاذ إجراء بشأن رسائل العلامة التجارية ذات الصلة. 5
مع زيادة استنفار الجمهور من الإعلانات، يواصل سناب شات توسيع نظامه الإعلاني الغامر والقائم على المشاركة، حيث يقدم أشكالاً مصممة لتبدو متناسقة مع طريقة تواصل مستخدمي سناب شات وتفاعلهم على المنصة.
تطور الواقع المعزَز من أداة للتوعية بالعلامة التجارية إلى حل متكامل لمسار الشراء، مما يمكّن العلامات التجارية من زيادة الاكتشاف والتفاعل والتحويل ضمن تجربة واحدة. في الهند، عدسات الواقع المعزَز هي الآن المحرك الأول للانتباه، حيث تُحقق فعالية أعلى مرتين وكفاءة أكبر 3 أضعاف في جذب الانتباه مقارنة بالأشكال الأخرى. 5بالإضافة إلى ذلك، حققت عدسات الواقع المعزَز وعيًا أعلى بمقدار 1.6 ضعف بالوعي بإعلانات علامة تجارية مقارنة بالتي لا تستخدمها. 1
كما وسع سناب شات الدردشة كسطح إعلاني، وهي إحدى بيئات المنصّة الأكثر استخدامًا واستقطابًا للانتباه. تُحقق تنسيقات مثل اللقطات الإعلانية التي تمكّن العلامات التجارية من الظهور ضمن محادثات نشطة وعيًا بالعلامة التجارية أعلى 2.5 ضعف مقارنة بأشكال الموجز التقليدية. 7
فباتت العلامات التجارية تتبنى بشكل متزايد استراتيجيات متعددة الأشكال عبر الفيديو والواقع المعزَز واللقطات الإعلانية لبناء تفاعل أكثر عمقًا واستدامة مع الجمهور. عندما تعتمد العلامات التجارية على النطاق الكامل لأشكال سناب شات، فإن الدعم يتضاعف. تُظهر أبحاث عالمية جديدة عبر 7 أسواق أن الجمع بين الفيديو وعدسات الواقع المعزَز واللقطات الإعلانية مقابل الفيديو وحده بمعدل التكرار نفسه، يؤدي إلى 1.9 ضعف استدعاء الإعلان بدون مساعدة وزيادة سلوك التسوق بنسبة 1.9 ضعف أيضًا.
كما واصل سناب شات الاستثمار في بنيته الأساسية للإعلان، وتعزيز أنظمة التصنيف وجودة الإشارات والتحسين القائم على الذكاء الاصطناعي من خلال مبادرات تشمل حزمة قوة التطبيق، وتحسينات "منصّة "إدارة الإعلانات، والحلول التي تم إطلاقها حديثًا مثل الإحالة الموحدة وأدوات التحسين المتقدمة وقدرات القياس المحسنة في التطبيق. هذه الاستثمارات تحسن العرض والمقاس ونتائج الأداء للمعلنين على نطاق واسع.
تستفيد العلامات التجارية، عبر فئات بما في ذلك الموضة والجمال والترفيه والغذاء والتجارة السريعة والرياضة وتجارة التجزئة، بشكل متزايد من النظام البيئي الإعلاني الغامر في سناب شات للتواصل مع جماهير جيل ما بعد الألفية بطرق أكثر مغزى.
إن استثمار سناب شات المستمر في التكنولوجيا الغامرة وقدرات الأداء والبيئات عالية الاهتمام يعزز مكانة المنصة كشريك استراتيجي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تحسين حضورها ونموها بين المستهلكين الشباب في الهند.
التواصل معنا
للطلبات الصحفية، يُرجى إرسال بريد إلكتروني إلى press@snap.com.
لجميع الاستفسارات الأخرى، يُرجى زيارة موقع الدعم الخاص بنا.