Snapchat stärkt seine Position als führende Plattform für Markenwachstum in Indien.

Snapchat kündigte heute eine starke Dynamik bei den Werbetreibenden in Indien an. Die Anzahl der Werbetreibenden auf der Plattform ist in den letzten zwei Jahren um das Zehnfache gewachsen, die Anzahl der Werbetreibenden, die in allen vier Quartalen Geld ausgeben, hat sich verdreifacht. ¹

Grund für dieses Wachstum sind die zunehmende Akzeptanz immersiver Anzeigeformate, der Ausbau des Chat als aufmerksamkeitsstarke Werbeoberflächeund kontinuierlichen Investitionen in KI-gestütztes Targeting und Plattformfähigkeiten.

Mit mehr als 250 Millionen Snapchattern in Indien ²ist Snapchat das Zentrum, wie die Gen Z Marken entdeckt, kommuniziert und mit ihnen interagiert. Diese Kohorte trägt schon jetzt 43 % zum Gesamtkonsum in Indien bei, wobei die Kaufkraft bis 2035 voraussichtlich 2 Billionen USD erreichen wird. ³Viele Marken nutzen Snapchat vor allem, weil es ein tieferes Verständnis für das Verhalten der Gen Z hat und in der Lage ist, aufmerksamkeitsstarke, immersive Erlebnisse für jüngere Zielgruppen zu bieten.

"Wir haben uns bewusst für den Aufbau eines Ökosystems mit Werbelösungen entschieden, das sich daran orientiert, wie die Gen Z heute kommuniziert interagiert" Snapchat ist die einzige Plattform, die eine Multiformat-Anzeigen-Stack-Suite mit AR, Video- und aufmerksamkeitsstarken Anzeigen im Chat anbietet, mit Fokus auf das Erzielen bedeutsamer Ergebnisse für Marken und Unternehmen. Die Dynamik, die wir in Indien sehen, zeigt uns eine breitere Veränderung hin zu immersivem, Engagement-geführtem Marketing. Wir sind der Meinung, dass wir in Bezug auf diese Chance führend sind, wenn wir sehen, dass Marken zu sinnvolleren Wegen der Kontaktaufnahme mit Verbrauchern wechseln“, sagte Pulkit Trivedi, Managing Director, Indien, Snap Inc.

Herr Rohit Kapoor, CEO, Swiggy Food Marketplace, sagte: „In den Bereichen On-Demand- und Quick-Commerce ist es von größter Bedeutung, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit hoher Kaufabsicht zu steigern. Unser strategischer Ansatz für das digitale Engagement basiert auf den Grundprinzipien des „Contextual Commerce“; wir erreichen den Konsumenten dann, wenn er aktiv und kommunikativ ist. Snapchat hat sich für Swiggy als hochinnovativer und wirkungsvoller Channel erwiesen, mit dem wir unsere Marke durch aufmerksamkeitsstarke Chat-Oberflächen und immersive AR nativ in die visuellen Konversationen der indischen Generation Z einbauen können. Diese skalierte Partnerschaft hilft uns, umfangreiches Nutzer-Engagement nahtlos in sofortige Geschäftsergebnisse umzusetzen, und hat beständig zu unserer breiteren Dynamik beim Markenaufbau beigetragen."

Sahibjeet Singh Sawhney, Marketing-Leiter bei Zomato, sagte: „Die Multiformat-Strategie von Snapchat mit Video, AR und gesponserten Snaps schafft ein Markenerlebnis, das sich wirklich interaktiv und ansprechend anfühlt – eines, das eine tiefere, bedeutungsvollere Verbindung zum Publikum aufbaut. Das ist ein beträchtlicher Unterschied, und er spiegelt sich auch in unseren Ergebnissen wider."

Ashwin Padmanabham, COO von WPP Media South Asia, sagte: „In unserem gesamten Kundenportfolio bemerken wir eine deutliche, marktgesteuerte Verschiebung; Marken erkennen zunehmend, dass Snapchat in Indien eine kritische Schwelle bei der Skalierung und Infrastruktur überschritten hat, sodass kein Weg mehr daran vorbei führt. Der wirtschaftliche Einfluss der Generation Z ist keine Zukunftsprognose mehr; sie beeinflussen heute aktiv den Großteil der Konsumentscheidungen in den Haushalten. Standardmodelle für digitale Medien stoßen jedoch an ihre Grenzen, da diese Kohorte ein ausgeprägtes, defensives Aufmerksamkeitsdefizit gegenüber passiver Werbung hat." Er fügte hinzu: „Unsere Zusammenarbeit mit Snapchat bei der „Attention Advantage“-Studie hebt hervor, warum ihre spezifische Anzeigeninfrastruktur so viel Anklang findet. Marken erkennen, dass sich die kognitive Offenheit der Snapchatter für Werbung grundlegend verändert, wenn sie sich von den öffentlichen, algorithmisch gesteuerten Video-Feeds weg hin zu in bedeutsamen Kommunikationsräumen mit engen Freunden bewegen. Durch die Nutzung interaktiver AR- und aufmerksamkeitsstarker Chat-Formate bekämpfen Marken nicht das Aufmerksamkeitsdefizit, sondern arbeiten damit und setzen die aktive Beteiligung der Verbraucher in klare Full-Funnel-Geschäftsergebnisse um."

Während die Gen Z Anzeigen auf herkömmlichen sozialen Plattformen bis zu 34 % weniger Aufmerksamkeit schenkt als Millennials, ⁴sorgt Snapchat weiterhin für starkes Engagement und messbare Geschäftsergebnisse für Marken. Die Kampagnen dieser Plattform bleiben den Verbrauchern besser im Gedächtnis als die anderer Plattformen: Sie erzielen einen Anstieg der gestützten Markenbekanntheit um 10 Prozentpunkte und einen Anstieg der gestützten Werbeerinnerung um 12 Prozentpunkte im Vergleich zu den führenden Mitbewerbern. ⁵

Dieses Engagement zeigt sich auch in einer stärkeren Kaufabsicht und einer größeren Fürsprache. Bei Snapchattern ist die Wahrscheinlichkeit, eine Marke in Betracht zu ziehen, um 18 Prozentpunkte höher. Die Wahrscheinlichkeit, Inhalte der Marke zu teilen, ist um 16 Prozentpunkte höher und die Wahrscheinlichkeit, mit Freunden und Familie über die Marken zu sprechen, ist um 13 Prozentpunkte höher. ⁵

Dies zeigt eine breite Veränderung in der Art und Weise, wie Snapchatter auf sozialen Plattformen interagieren. Während viele Plattformen in Bezug auf die Funktionen zusammenlaufen, hebt sich Snapchat nach wie vor hervor, da das Engagement auf der Plattform in engen Beziehungen, visueller Kommunikation und Interaktion in der realen Welt verwurzelt ist.

Breadth of Engagement Research 2026 von Eye Square zeigt des weiteren, dass Snapchatter, die ihre Zeit auf einer Plattform für bedeutungsvoll halten, deutlich empfänglicher für Werbung sind, zu 97 % offener für Anzeigen sind und mit 61 % höherer Wahrscheinlichkeit in Bezug auf relevante Markenbotschaften handeln. ⁵

Angesichts der zunehmenden Werbemüdigkeit des Publikums hat Snapchat sein immersives und teilhabendes Werbe-Ökosystem weiter ausgebaut und Formate eingeführt, die sich nativ anfühlen, so wie Snapchatter auf der Plattform kommunizieren und interagieren.

AR hat sich von einem Werkzeug zur Markenbekanntheit zu einer Full-Funnel-Lösung entwickelt, mit der Marken Entdeckungen, Interaktionen und Conversion innerhalb eines einzigen Erlebnisses fördern können. In Indien sind AR-Linsen jetzt der wichtigste Treiber für Aufmerksamkeit. Sie bieten im Vergleich zu anderen Formaten eine 2-mal höhere Effektivität und eine 3-mal höhere Effizienz bei der Aufmerksamkeitssteigerung. ⁵Darüber hinaus lieferten Kampagnen mit AR-Linsen eine 1,6-mal höhere Marken-Anzeigen-Bekanntheit im Vergleich zu Kampagnen ohne. ¹

Snapchat hat den Chat auch als Werbeplattform ausgebaut, eine der meistgenutzten Umgebungen der Plattform mit hoher Aufmerksamkeit. Formate wie gesponserte Snaps, mit denen Marken in aktiven Unterhaltungen erscheinen, schaffen eine 2,5-mal höhere Markenbekanntheit im Vergleich zu herkömmlichen In-Feed-Formaten. ⁷

Marken verfolgen zunehmend Multiformat-Strategien über Video, AR und gesponserte Snaps, um ein intensiveres und nachhaltigeres Engagement mit Zielgruppen aufzubauen. Wenn Marken die ganze Bandbreite der Snapchat-Formate nutzen, ergibt sich eine höhere Wirkung. Neue globale Studien in 7 Märkten zeigen, dass die Kombination von Video, AR-Linsen und gesponserten Snaps im Vergleich zu Video allein bei derselben Häufigkeit zu einer 1,9-fach höheren ungestützten Werbeerinnerung führt und das Einkaufsverhalten ebenfalls um das 1,9-fache erhöht.

Snapchat hat außerdem weiter in seine Werbe-Infrastruktur investiert und Ranking-Systeme, Signalqualität sowie die KI-gestützte Optimierung durch Initiativen wie das App Power Pack, Verbesserungen am Ads Manager und neu eingeführte Lösungen wie Unified Attribution, fortschrittliche Optimierungstools und verbesserte App-Messung gestärkt. Diese Investitionen verbessern die Bereitstellung, Messung und Leistungsergebnisse für Werbetreibende in großem Umfang.

Marken aus den Bereichen Mode, Beauty, Unterhaltung, Lebensmittel, Quick-Commerce, Sport und Einzelhandel nutzen zunehmend das immersive Werbe-Ökosystem von Snapchat, um Zielgruppen der Generation Z auf sinnvolle Weise zu erreichen.

Die kontinuierlichen Investitionen von Snapchat in immersive Technologie, Leistungsfähigkeiten und ein aufmerksamkeitsstarkes Umfeld positionieren die Plattform als strategischen Partner für Marken, die nach Relevanz und Wachstum bei jungen Verbrauchern in Indien suchen.

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