Snapchat fortalece su posición como plataforma líder para el crecimiento de marca en India
Con un crecimiento de 10 veces más anunciantes
Snapchat anunció hoy un fuerte impulso de los anunciantes en la India, con un aumento de 10 veces en el número de anunciantes en la plataforma durante los últimos dos años, mientras que la cantidad de anunciantes de pago en los cuatro trimestres se ha triplicado. 1
Este crecimiento ha sido impulsado por la creciente adopción de formatos de anuncios inmersivos, la expansión del chat como una superficie publicitaria de alta atención y las inversiones continuas en capacidades de segmentación y plataforma impulsadas por IA.
Con más de 250 millones de Snapchatters en la India, 2 Snapchat es el corazón de la manera en que la Generación Z descubre, se comunica e interactúa con las marcas. Esta cohorte ya contribuye con el 43 % del consumo total de la India, y se prevé que el poder de gasto alcance los 2 billones de dólares en 2035. 3Cada vez más, las marcas recurren a Snapchat debido a su profundo conocimiento del comportamiento de la Generación Z y su capacidad para ofrecer experiencias inmersivas de alta atención que resuenan con audiencias más jóvenes.
"Hemos estado creando deliberadamente un ecosistema de soluciones publicitarias basadas en cómo se comunica e interactúa la Generación Z en la actualidad. Snapchat es la única plataforma que ofrece un conjunto de anuncios multiformato que incluye RA, video y anuncios de alta atención en chat que se centran en generar resultados significativos para marcas y empresas. El impulso que estamos viendo en la India refleja un cambio más amplio hacia un marketing inmersivo y dirigido por la interacción. Creemos que estamos liderando esta oportunidad a medida que las marcas hacen la transición hacia formas más significativas de interactuar con los consumidores", dijo Pulkit Trivedi, director general de la India de Snap Inc.
Rohit Kapoor, director ejecutivo de Swiggy Food Marketplace, dijo: "En el ecosistema de comercio rápido y bajo demanda, atraer la atención de alta intención del consumidor es primordial. Nuestro enfoque estratégico de la interacción digital se basa en los principios del "Comercio contextual", llegando al consumidor cuando tiene una mentalidad activa y comunicativa. Snapchat ha demostrado ser un canal altamente innovador e impactante para Swiggy, lo que nos permite insertar nuestra marca de forma nativa en las conversaciones visuales de la Generación Z de la India a través de superficies de chat de alta atención y RA inmersiva. Esta asociación a gran escala nos ayuda a traducir a la perfección la profunda interacción de los Snapchatters en resultados comerciales instantáneos y ha contribuido constantemente a nuestro impulso mayor de creación de marca".
Sahibjeet Singh Sawhney, director de marketing de Zomato, dijo: "La estrategia multiformato de Snapchat en video, RA y Snaps patrocinados crea una experiencia de marca que se percibe verdaderamente interactiva y atractiva, que crea una conexión más profunda y significativa con las audiencias. Es una diferencia que vale la pena y hemos visto que se refleja en nuestros resultados".
Ashwin Padmanabham, director de operaciones de WPP Media South Asia, dijo: "En nuestra cartera de clientes, estamos notando un cambio claro impulsado por el mercado; las marcas reconocen cada vez más que Snapchat ha cruzado un umbral crítico de escala e infraestructura en la India donde ya no puede ser eludido. La influencia económica de la Generación Z ya no es una proyección futura, sino que está moldeando activamente la mayoría de las decisiones de consumo de los hogares en la actualidad. Sin embargo, los modelos de medios digitales estándar chocan con una pared porque este grupo tiene un déficit de atención agudo y defensivo hacia la publicidad pasiva". Añadió: "Nuestra colaboración con Snapchat en la investigación de Attention Advantage destaca por qué su infraestructura de anuncio específica está ganando tanta tracción. Las marcas se están dando cuenta de que a medida que los Snapchatters se alejan de los feeds de video algorítmicos públicos a espacios de comunicación significativos y cercanos, su apertura cognitiva a la publicidad cambia fundamentalmente. Al utilizar formatos de RA interactivos y de chat de alta atención, las marcas no están combatiendo el déficit de atención, sino que están trabajando con él, traduciendo la participación activa del consumidor en borrar resultados comerciales de embudo completo".
Mientras que la Generación Z presta un 34 % menos de atención a los anuncios en plataformas sociales convencionales en comparación con los Millennials, 4 Snapchat sigue generando una fuerte interacción y resultados comerciales medibles para las marcas. Sus campañas superan a otras plataformas en cuanto a retención en la mente de los consumidores:ofrecen un aumento de +10 puntos porcentuales en reconocimiento de marca asistida y un aumento de +12 puntos porcentuales en el recuerdo asistido del anuncio en comparación con sus principales competidores. 5
Esta interacción también se está traduciendo en una intención y una defensa más fuertes. Los Snapchatters tienen +18 puntos porcentuales más probabilidades de incluir una marca en su conjunto de consideraciones. son +16 puntos porcentuales más propensos a compartir contenido de marca y +13 puntos porcentuales más propensos a hablar sobre las marcas con amigos y familiares. 5
Esto refleja un cambio mayor en la forma en que los Snapchatters interactúan en las plataformas sociales. Si bien muchas plataformas convergen en funciones, Snapchat sigue destacando porque la interacción en la plataforma se basa en relaciones cercanas, comunicación visual e interacción en el mundo real.
El estudio de amplitud de la interacción de 2026 de Eye Square muestra además que los Snapchatters que encuentran significativo su tiempo en una plataforma son significativamente más receptivos a la publicidad, un 97 % más abiertos a ver anuncios y un 61 % más propensos a emprender acciones en respuesta a mensajes de marca relevantes. 5
A medida que las audiencias experimentan cada vez más fatiga por anuncios, Snapchat ha seguido ampliando su ecosistema de publicidad inmersiva y dirigida por la participación, presentando formatos diseñados para ser nativos de cómo los Snapchatters se comunican e interactúan en la plataforma.
La RA ha evolucionado desde una herramienta de reconocimiento de marca a una solución completa, que permite a las marcas impulsar el descubrimiento, la interacción y la conversión dentro de una sola experiencia. En la India, las Lentes de RA son ahora el principal impulsor de atención, ya que ofrecen una efectividad 2 veces mayor y una eficiencia 3 veces mayor para captar la atención en comparación con otros formatos. 5 Además, las Lentes de RA generaron 1,6 veces más reconocimiento del anuncio de marca en comparación con aquellos que no lo hicieron. 1
Snapchat también ha ampliado el chat como superficie publicitaria, uno de los entornos más utilizados y de alta atención de la plataforma. Formatos como Snaps patrocinados, que permiten que las marcas aparezcan dentro de conversaciones activas, proporcionan un reconocimiento de marca 2,5 veces mayor en comparación con los formatos de feed tradicionales. 7
Las marcas están adoptando cada vez más estrategias de múltiples formatos en video, RA y Snaps patrocinados para crear una interacción más profunda y sostenida con las audiencias. Cuando las marcas se apoyan en toda la gama de formatos de Snapchat, el impacto se multiplica. Una nueva investigación global en 7 mercados muestra que combinar video, Lentes de RA y Snaps patrocinados en comparación con solo video con la misma frecuencia, conduce a un recuerdo del anuncio sin ayuda 1,9 veces mayor y también aumenta el comportamiento de compra en 1,9 veces.
Snapchat también ha seguido invirtiendo en su infraestructura publicitaria, fortaleciendo los sistemas de clasificación, la calidad de la señal y la optimización impulsada por IA a través de iniciativas que incluyen el App Power Pack, mejoras en Ads Manager y soluciones recientemente lanzadas, como atribución unificada, herramientas de optimización avanzadas y capacidades mejoradas de medida de la aplicación. Estas inversiones están mejorando los resultados de entrega, medida y rendimiento para los anunciantes a escala.
Marcas de categorías como moda, belleza, entretenimiento, comida, comercio rápido, deportes y venta minorista están aprovechando cada vez más el ecosistema de publicidad inmersiva de Snapchat para conectar con audiencias de la Generación Z de maneras más significativas.
La inversión continuada de Snapchat en tecnología inmersiva, capacidades de rendimiento y entornos de alta atención posiciona a la plataforma como un socio estratégico para las marcas que buscan impulsar la relevancia y el crecimiento con consumidores jóvenes en la India.
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