Snapchat fortalece su posición como una plataforma líder para el crecimiento de marca en la India
Un aumento de 10 veces en la cantidad de anunciantes
Snapchat anunció hoy un fuerte impulso de los anunciantes en India: el número de anunciantes en la plataforma creció 10 veces en los últimos dos años, mientras que el número de anunciantes que gastan se triplicó en los cuatro trimestres. 1
Este crecimiento ha sido impulsado por la creciente adopción de formatos de anuncios inmersivos, la expansión del Chat como una superficie publicitaria de alta atención y las inversiones continuas en capacidades de segmentación y plataforma impulsadas por IA.
Con más de 250 millones de Snapchatters en India, 2 Snapchat se encuentra en el núcleo de la forma en que la generación Z descubre, se comunica e interactúa con las marcas. Esta cohorte ya contribuye con el 43 % del consumo total de la India, y se proyecta que el poder de gasto alcanzará los 2 billones de dólares para 2035. 3 Cada vez más, las marcas recurren a Snapchat por su profunda comprensión del comportamiento de la generación Z y su capacidad de ofrecer experiencias inmersivas que capten la atención y que resuenen entre los públicos más jóvenes.
"Nos hemos propuesto deliberadamente construir un ecosistema de soluciones de publicidad basadas en la forma en que la generación Z se comunica e interactúa en el presente. Snapchat es la única plataforma que ofrece un conjunto de anuncios de formato múltiple que abarca anuncios de RA, video y de alta atención en el chat, que se centra en generar resultados significativos para las marcas y los negocios. El impulso que estamos viendo en India refleja un cambio más general hacia el marketing inmersivo y dirigido por la participación. Creemos que estamos liderando esta oportunidad a medida que las marcas hacen la transición hacia formas más significativas de interactuar con los consumidores", dijo Pulkit Trivedi, director ejecutivo de India, Snap Inc.
El Sr. Rohit Kapoor, director ejecutivo de Swiggy Food Marketplace, dijo: "En el ecosistema de comercio rápido y por encargo, captar la atención de los consumidores de alta intención es primordial. Nuestro enfoque estratégico de la interacción digital tiene sus raíces en los primeros principios del "Comercio contextual", es decir, llegar al consumidor cuando está con una mentalidad activa y comunicativa. Snapchat ha demostrado ser un canal altamente innovador e impactante para Swiggy, lo que nos permite insertar nuestra marca de forma nativa en las conversaciones visuales de la generación Z de la India mediante superficies de chat de alta atención y RA inmersiva. Esta asociación a escala nos ayuda a traducir de forma transparente la profunda interacción de los Snapchatters en resultados comerciales instantáneos y ha contribuido constantemente a nuestro impulso de construcción de marca más general".
Sahibjeet Singh Sawhney, director de marketing de Zomato, dijo: "La estrategia multiformato de Snapchat en video, RA y Snaps patrocinados crea una experiencia de marca que se siente verdaderamente interactiva y atractiva, que genera una conexión más profunda y significativa con el público. Esa es una diferencia que vale la pena y lo hemos visto reflejado en nuestros resultados".
Ashwin Padmanabham, director de operaciones de WPP Media del Sur de Asia, dijo: "En nuestra cartera de clientes, estamos notando un cambio distintivo impulsado por el mercado, las marcas reconocen cada vez más que Snapchat ha cruzado un umbral crítico de escala e infraestructura en India, donde ya no se puede evitar. La influencia económica de la generación Z ya no es una proyección futura, están dando forma activamente a la mayoría de las decisiones de consumo de los hogares en la actualidad. Sin embargo, los modelos de medios digitales estándar están llegando a un callejón sin salida porque esta cohorte tiene un déficit de atención agudo y defensivo hacia la publicidad pasiva". Además, agregó: "Nuestra colaboración con Snapchat en la investigación de Attention Advantage remarca por qué su infraestructura de anuncios específica está generando tanta tracción. Las marcas se están dando cuenta de que cuando los Snapchatters se alejan de los feeds de video algorítmicos y públicos y se acercan hacia espacios de comunicación significativos y de amistades cercanas, su apertura cognitiva a la publicidad cambia fundamentalmente. Al utilizar formatos de RA interactivos y Chat de alta atención, las marcas no están luchando contra el déficit de atención, sino que están trabajando con él, traduciendo la participación activa del consumidor en resultados comerciales precisos y de embudo completo".
Si bien la generación Z presta hasta un 34 % menos de atención a los anuncios en las plataformas sociales convencionales en comparación con los milenials, 4 Snapchat continúa impulsando una fuerte interacción y resultados comerciales medibles para las marcas. Sus campañas superan a otras plataformas al quedarse en la mente de los consumidores: genera un aumento de más de 10 puntos porcentuales en el reconocimiento de marca asistido y un aumento de más de 12 puntos porcentuales en el recuerdo de anuncios asistido en comparación con los competidores de la parte de arriba. 5
Esta interacción también se está traduciendo en una intención y en un apoyo más fuertes. Los Snapchatters tienen más de 18 puntos porcentuales más de probabilidades de incluir una marca en su conjunto de contraprestación. Hay 16 puntos porcentuales más de probabilidades de compartir contenido de marca y 13 puntos porcentuales más de probabilidades de hablar sobre las marcas con amigos y familiares. 5
Esto refleja un cambio más grande en la forma en que los Snapchatters interactúan en las plataformas sociales. Si bien muchas plataformas están convergiendo en funciones, Snapchat continúa destacándose porque la interacción en la plataforma se basa en las relaciones cercanas, la comunicación visual y la interacción en el mundo real.
La Investigación de amplitud de la interacción 2026 de Eye Square muestra además que los Snapchatters que consideran que su tiempo en una plataforma es importante son significativamente más receptivos a la publicidad, están un 97 % más abiertos a ver anuncios y tienen un 61 % más de probabilidades de realizar una acción al respecto de los mensajes de marca relevantes. 5
Mientras los públicos se van cansando cada vez más de los anuncios, Snapchat ha continuado expandiendo su ecosistema de publicidad inmersiva y basada en la participación, al presentar formatos diseñados para adaptarse a la forma en que los Snapchatters se comunican e interactúan en la plataforma.
La RA evolucionó de una herramienta de conocimiento de marca a una solución de embudo completo, lo que permite a las marcas impulsar el descubrimiento, la interacción y la conversión dentro de una sola experiencia. En India, los Lentes de RA ahora son el impulsor de atención n.º 1, lo que brinda una efectividad 2 veces mayor y una eficiencia 3 veces mayor para captar la atención en comparación con otros formatos. 5Además, los Lentes de RA generaron 1,6 veces más reconocimiento de anuncios de marca en comparación con aquellos que no tenían. 1
Snapchat también expandió el Chat como una superficie publicitaria, uno de los entornos más usados y de alta atención de la plataforma. Formatos como los Snaps patrocinados, que permiten que las marcas aparezcan dentro de conversaciones activas, ofrecen un reconocimiento de marca 2,5 veces mayor en comparación con los formatos tradicionales de feed. 7
Cada vez más, las marcas están adoptando estrategias de varios formatos en video, RA y Snaps patrocinados para crear una interacción más profunda y sostenida con el público. Cuando las marcas aprovechan toda la amplitud de los formatos de Snapchat, el impacto se potencia. Una nueva investigación global en 7 mercados muestra que combinar video, Lentes de RA y Snaps patrocinados en comparación con video solo con la misma frecuencia, conduce a un recuerdo de anuncios espontáneo multiplicado por 1,9 veces y también aumenta 1,9 veces el comportamiento de compra.
Snapchat también ha continuado invirtiendo en su infraestructura publicitaria, fortaleciendo los sistemas de clasificación, calidad de la señal y optimización impulsada por IA a mediante iniciativas que incluyen el App Power Pack, mejoras en el Administrador de anuncios y soluciones que se lanzaron recientemente, como la atribución unificada, herramientas de optimización avanzadas y capacidades de medida de aplicaciones mejoradas. Estas inversiones están mejorando los resultados de entrega, medida y rendimiento para los anunciantes a escala.
Las marcas de todas las categorías, que incluyen moda, belleza, entretenimiento, comida, comercio rápido, deportes y venta minorista, están aprovechando cada vez más el ecosistema de publicidad inmersiva de Snapchat para conectarse con el público de la generación Z de formas más significativas.
La inversión continua de Snapchat en tecnología inmersiva, capacidades de rendimiento y entornos de alta atención posiciona a la plataforma como un socio estratégico para las marcas que buscan impulsar la relevancia y el crecimiento entre los consumidores jóvenes de India.
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