Snapchat fortalece su posición como plataforma líder para el crecimiento de la marca en India
Ser testigo de un crecimiento de 10 veces de los anunciantes
Snapchat anunció hoy un fuerte impulso entre los anunciantes en la India, ya que el número de anunciantes en la plataforma se multiplicó por 10 en los últimos dos años, mientras que el número de anunciantes que gastaron en los cuatro trimestres se triplicó. 1
Este crecimiento ha sido impulsado por la creciente adopción de formatos de anuncios inmersivos, la expansión de Chat como una superficie publicitaria de alto nivel de atención y las continuas inversiones en la segmentación impulsada por IA y las capacidades de la plataforma.
Con más de 250 millones de Snapchatters en India, 2 Snapchat se encuentra en el centro de la manera en la que la Generación Z descubre, se comunica e interactúa con las marcas. Esta cohorte ya contribuye con el 43 % del consumo total de la India, con un poder adquisitivo que se proyecta alcanzará los 2 billones de dólares para 2035. 3 Cada vez más, las marcas recurren a Snapchat por su profundo conocimiento del comportamiento de la Generación Z y su capacidad para ofrecer experiencias inmersivas que llaman la atención y que resuenan con las audiencias más jóvenes.
«Hemos reflexionado sobre la creación de un ecosistema de soluciones publicitarias enraizadas en cómo la Generación Z se comunica e interactúa hoy. Snapchat es la única plataforma que ofrece un conjunto de anuncios multiformato que incluyen realidad aumentada, vídeos y anuncios de alta atención en el chat, que se centra en generar resultados significativos para marcas y empresas. El impulso que estamos viendo en India refleja un cambio más amplio hacia un marketing inmersivo y basado en la interacción. Creemos que estamos liderando esta oportunidad a medida que las marcas hacen la transición hacia formas más significativas de captar consumidores», dijo Pulkit Trivedi, director general de Snap Inc. en India.
El Sr. Rohit Kapoor, director ejecutivo de Swiggy Food Marketplace, dijo: «En el ecosistema de comercio rápido y bajo demanda, atraer la atención del consumidor con una alta intención es primordial. Nuestro enfoque estratégico para la interacción digital tiene sus raíces en los primeros principios del "Comercio contextual", que llega al consumidor cuando se encuentra en una mentalidad activa y comunicativa. Snapchat ha demostrado ser un canal altamente innovador e impactante para Swiggy, lo que nos permite insertar de forma nativa nuestra marca en las conversaciones visuales de la Generación Z de la India a través de superficies de chat de alta atención y realidad aumentada inmersiva. Esta asociación a gran escala nos ayuda a traducir a la perfección la profunda interacción del Snapfan en resultados comerciales instantáneos y ha contribuido de forma consistente a nuestro impulso más ancho de creación de marca».
Sahibjeet Singh Sawhney, director de marketing de Zomato, dijo: «La estrategia multiformato de Snapchat a través de vídeos, realidad aumentada y Snaps patrocinados crea una experiencia de marca que se siente verdaderamente interactiva y atractiva, y que crea una conexión más profunda y significativa con las audiencias. Esa es una diferencia que vale la pena y la hemos visto reflejada en nuestros resultados».
Ashwin Padmanabham, COO de WPP Media Asia Meridional, dijo: «En nuestra cartera de clientes, estamos notando un cambio distintivo impulsado por el mercado; las marcas reconocen cada vez más que Snapchat ha cruzado un umbral crítico de escala e infraestructura en la India que ya no se puede eludir. La influencia económica de la Generación Z ya no es una proyección futura, sino que están influyendo activamente en la mayoría de las decisiones de consumo de los hogares en la actualidad. Sin embargo, los modelos de medios digitales estándar están chocando con un muro porque este grupo tiene un déficit de atención agudo y defensivo hacia la publicidad pasiva». Añadió además, «Nuestra colaboración con Snapchat en la investigación de Attention Advantage destaca por qué su infraestructura publicitaria específica está ganando tanta tracción. Las marcas se están dando cuenta de que cuando los Snapfans pasan de los feeds de vídeo públicos y algorítmicos a espacios de comunicación significativos y para amistades cercanas, su apertura cognitiva a la publicidad cambia fundamentalmente. Al utilizar los formatos de realidad aumentada interactiva y formatos de chat que captan la atención, las marcas no luchan contra el déficit de atención, sino que trabajan con él, traduciendo la participación activa del consumidor en resultados comerciales claros y completos».
Si bien la Generación Z presta hasta un 34 % menos atención a los anuncios en de plataforma sociales convencionales que los Millennials, 4 Snapchat sigue generando una fuerte interacción y resultados comerciales medibles para las marcas. Sus campañas superan a otras plataformas en cuanto a permanecer en la mente de los consumidores: ofrecen un aumento de +10 puntos porcentuales en el reconocimiento de la marca y un aumento de +12 puntos porcentuales en el recuerdo de anuncios asistido en comparación con los principales competidores. 5
Esta interacción también se está traduciendo en una intención y una promoción más fuertes. Los Snapfans tienen +18 puntos porcentuales más de probabilidades de incluir una marca en su conjunto de contraprestación. +16 puntos porcentuales más de probabilidades de compartir contenido de la marca, y +13 puntos porcentuales más de probabilidades de hablar sobre las marcas con amigxs y familiares. 5
Esto refleja un cambio más amplio en la forma en que los Snapfans interactúan en las de plataforma sociales. Aunque muchas plataformas están convergiendo en funciones, Snapchat sigue destacándose porque la interacción en la plataforma tiene sus raíces en las relaciones cercanas, la comunicación visual y la interacción en el mundo real.
Breadth of Engagement Research 2026 de Eye Square muestra además que los Snapfans que encuentran significativo su tiempo en una plataforma son significativamente más receptivos a la publicidad, un 97 % más abiertos a ver anuncios y un 61 % más propensos a actuar en función de mensajes relevantes de marca. 5
A medida que las audiencias experimentan una creciente fatiga por los anuncios, Snapchat ha seguido ampliando su ecosistema publicitario inmersivo y participativo, presentando formatos diseñados para integrarse de forma natural en la manera en la que los usuarios se comunican en la plataforma.
La realidad aumentada ha evolucionado desde una herramienta de reconocimiento de marca a una solución completa, que permite a las marcas impulsar el descubrimiento, la interacción y la conversión dentro de una sola experiencia. En India, las Lentes de realidad aumentada son ahora el principal impulsor de atención, ya que ofrecen una efectividad 2 veces mayor y una eficiencia 3 veces mayor para captar la atención en comparación con otros formatos. 5Además, las Lentes de realidad aumentada generaron un reconocimiento de anuncio de marca 1,6 veces mayor que las Lentes sin ella. 1
Snapchat también ha ampliado el chat como una superficie publicitaria, uno de los entornos más utilizados y de alta atención de la plataforma. Formatos como Snaps patrocinados, que permiten a las marcas aparecer dentro de conversaciones activas, ofrecen un reconocimiento de marca 2,5 veces mayor en comparación con los formatos tradicionales dentro del feed. 7
Cada vez más, las marcas adoptan estrategias multiformato para vídeos, realidad aumentada y Snaps patrocinados para crear interacciones más profundas y sostenidas con las audiencias. Cuando las marcas recurren a toda la gama de formatos de Snapchat, el impacto se incrementa. Una nueva investigación global en 7 mercados muestra que combinar vídeo, Lentes de realidad aumentada y Snaps patrocinados frente al vídeo solo con la misma frecuencia, conduce a un recuerdo del anuncio sin asistencia 1,9 veces mayor y también aumenta el comportamiento de compra en 1,9 veces.
Snapchat también ha seguido invirtiendo en su infraestructura publicitaria, fortaleciendo los sistemas de clasificación, la calidad de la señal y la optimización impulsada por IA a través de iniciativas que incluyen el App Power Pack, mejoras en el Administrador de anuncios y soluciones recientemente lanzadas, como la atribución unificada, herramientas de optimización avanzadas y capacidades mejoradas de medición de aplicaciones. Estas inversiones están mejorando los resultados de entrega, medición y rendimiento para los anunciantes a gran escala.
Marcas de categorías que incluyen moda, belleza, entretenimiento, comida, comercio rápido, deportes y comercio minorista aprovechan cada vez más el ecosistema publicitario inmersivo de Snapchat para conectar con las audiencias de la Generación Z de formas más significativas.
La continua inversión de Snapchat en tecnología inmersiva, capacidades de rendimiento y entornos de alta atención posiciona a la plataforma como un socio estratégico para las marcas que buscan impulsar la relevancia y el crecimiento entre los consumidores jóvenes en India.
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