Snapchat fortalece la posición como plataforma líder para el crecimiento de la marca en la India
Presenciando un crecimiento de 10 veces en el número de anunciantes.
Snapchat anunció hoy un fuerte impulso entre los anunciantes en la India, ya que el número de anunciantes en la plataforma creció 10 veces en los últimos dos años, mientras que el número de anunciantes que han invertido durante cuatro trimestres consecutivos se ha triplicado. 1
Este crecimiento ha sido impulsado por la creciente adopción de formatos de anuncios inmersivos, la expansión del Chat como una superficie publicitaria de alta atención y las inversiones continuas en la segmentación impulsada por IA y las capacidades de la plataforma.
Con más de 250 millones de Snapchatters en la India, 2 Snapchat está en el centro de cómo la Generación Z descubre contenido, se comunica y conecta con las marcas. Este grupo ya contribuye al 43 % del consumo total de la India, y se proyecta que su poder de gasto alcance los 2 billones de dólares para 2035. 3Cada vez más, las marcas recurren a Snapchat por su profundo conocimiento del comportamiento de la Generación Z y su capacidad para ofrecer experiencias inmersivas que capten la atención y resuenen entre audiencias más jóvenes.
"Hemos sido deliberados en la creación de un ecosistema de soluciones publicitarias basado en cómo la Generación Z se comunica e interactúa en la actualidad. Snapchat es la única plataforma que ofrece un conjunto de anuncios de múltiples formatos que incluye anuncios de RA, video y de alta atención en el chat, enfocados en generar resultados significativos para las marcas y empresas. El impulso que estamos viendo en la India refleja un cambio más amplio hacia el marketing inmersivo y liderado por la interacción. Creemos que estamos liderando esta oportunidad a medida que las marcas hacen la transición hacia formas más significativas de interactuar con los consumidores", dijo Pulkit Trivedi, director gerente de India, Snap Inc.
El RM Rohit Kapoor, director ejecutivo de Swiggy Food Marketplace dijo: "En el ecosistema de comercio a demanda y rápido, generar la atención de los consumidores de alta intención es primordial. Nuestro enfoque estratégico para la interacción digital se basa en los primeros principios del "comercio contextual", alcanzando al consumidor cuando se encuentra en una mentalidad activa y comunicativa. Snapchat ha demostrado ser un canal altamente innovador e impactante para Swiggy, que nos permite integrar nuestra marca de forma nativa en las conversaciones visuales de la Generación Z en India a través de superficies de Chat de alta atención y RA inmersiva. Esta asociación escalada nos ayuda a traducir la profunda interacción del Snapchatter en resultados comerciales instantáneos y ha contribuido de forma consistente a nuestro impulso más amplio de creación de marca".
Sahibjeet Singh Sawhney, director de marketing de Zomato, dijo: "La estrategia multiformato de Snapchat en video, RA y Snaps patrocinados crea una experiencia de marca que se siente verdaderamente interactiva y atractiva, generando una conexión más profunda y significativa con las audiencias. Esa es una diferencia que vale la pena y la hemos visto reflejada en nuestros resultados".
Ashwin Padmanabham, COO de WPP Media del Sur de Asia dijo: "En nuestra cartera de clientes, estamos observando un cambio significativo impulsado por el mercado, las marcas reconocen cada vez más que Snapchat ha alcanzado un umbral crítico de escala e infraestructura en India, al punto de que ya no puede ignorarse. La influencia económica de la Generación Z ya no es una proyección futura, ya que está dando forma activamente a la mayoría de las decisiones de consumo de los hogares en la actualidad. Sin embargo, los modelos de medios digitales estándar están chocando contra una barrera, ya que este grupo presenta un déficit de atención marcado y una actitud defensiva frente a la publicidad pasiva". También agregó: "Nuestra colaboración con Snapchat en el estudio Attention Advantage pone de manifiesto por qué su infraestructura publicitaria específica está ganando tanto terreno. Las marcas se están dando cuenta de que, cuando los Snapchatters pasan de los feeds de video algorítmicos y públicos a espacios de comunicación más cercanos y significativos, su apertura cognitiva a la publicidad cambia de forma fundamental. Al utilizar los formatos de RA interactivos y el Chat de alta atención, las marcas no están combatiendo el déficit de atención, sino que están trabajando con él, traduciendo la participación activa de los consumidores en resultados comerciales y de embudo completo".
Si bien la Generación Z presta hasta un 34 % menos atención a los anuncios en las plataformas sociales convencionales en comparación con los millennials, 4 Snapchat continúa impulsando una fuerte interacción y resultados comerciales medibles para las marcas. Sus campañas superan a otras plataformas en la permanencia en la mente de los consumidores: ofrece un aumento de +10 puntos porcentuales en el reconocimiento de marca asistido y un aumento de +12 puntos porcentuales en el recuerdo asistido del anuncio en comparación con los principales competidores del mercado. 5
Esta interacción también se está traduciendo en una mayor intención y una mayor promoción. Los Snapchatters tienen +18 puntos porcentuales más de probabilidad de incluir una marca en su conjunto de consideración, +16 puntos porcentuales más de probabilidad de compartir contenido de la marca y +13 puntos porcentuales más de probabilidad de hablar sobre las marcas con amigos y familiares. 5
Esto refleja un cambio más amplio en cómo los Snapchatters interactúan en las plataformas sociales. Si bien muchas plataformas están convergiendo en funciones, Snapchat continúa destacando porque la interacción en la plataforma se basa en relaciones cercanas, la comunicación visual y la interacción en el mundo real.
La amplitud de la investigación de interacción 2026 realizada por Eye Square muestra además que los Snapchatters que consideran significativo su tiempo en una plataforma son significativamente más receptivos a la publicidad, un 97 % más abiertos a ver anuncios y un 61 % más propensos a tomar acción sobre los mensajes relevantes de la marca. 5
A medida que las audiencias experimentan una creciente fatiga publicitaria, Snapchat ha seguido ampliando su ecosistema de publicidad inmersiva y participativa, incorporando formatos diseñados para integrarse de forma natural en la manera en que los usuarios se comunican e interactúan en la plataforma.
La RA ha evolucionado de una herramienta de conocimiento de marca a una solución de embudo completo que permite a las marcas impulsar el descubrimiento, la interacción y la conversión dentro de una sola experiencia. En la India, los Lentes de RA son ahora el motor n.º 1 de la atención, ya que ofrecen una eficacia 2 veces mayor y una eficiencia 3 veces mayor para captar la atención en comparación con otros formatos. 5Además, los Lentes de RA proporcionaron un reconocimiento de marca de anuncio 1.6 veces mayor en comparación con los que no lo hicieron. 1
Snapchat también ha ampliado el Chat como una superficie publicitaria, uno de los elementos más utilizados y con mayor repercusión de la plataforma. Los formatos como los Snaps patrocinados que permiten a las marcas aparecer dentro de las conversaciones activas ofrecen un reconocimiento de marca 2.5 veces mayor en comparación con los formatos tradicionales de feed. 7
Cada vez más, las marcas están adoptando estrategias de múltiples formatos en video, RA y Snaps patrocinados para crear una interacción más profunda y sostenida con las audiencias. Cuando las marcas aprovechan toda la amplitud de los formatos de Snapchat, el impacto se potencia. Una nueva investigación global en siete mercados muestra que la combinación de video, Lentes de RA y Snaps patrocinados, en comparación con video únicamente a la misma frecuencia, genera un recuerdo de anuncio sin ayuda 1.9 veces mayor y también incrementa el comportamiento de compra en 1.9 veces.
Snapchat también ha continuado invirtiendo en su infraestructura publicitaria, fortaleciendo los sistemas de clasificación, la calidad de la señal y la optimización impulsada por IA a través de iniciativas que incluyen el App Power Pack, las mejoras del Administrador de anuncios y soluciones recientemente lanzadas, como la atribución unificada, herramientas de optimización avanzadas y capacidades mejoradas de medición de aplicaciones. Estas inversiones están mejorando los resultados de entrega, medida y rendimiento para los anunciantes a escala.
Las marcas de todas las categorías, incluidas la moda, la belleza, el entretenimiento, los alimentos, el comercio rápido, los deportes y el comercio minorista, aprovechan cada vez más el ecosistema de publicidad inmersiva de Snapchat para conectarse con las audiencias de la Generación Z de maneras más significativas.
La inversión continua de Snapchat en tecnología inmersiva, capacidades de rendimiento y entornos de alta atención posiciona a la plataforma como un socio estratégico para las marcas que buscan impulsar la relevancia y el crecimiento entre los consumidores jóvenes en India.
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