Snapchat renforce sa position de plateforme de premier plan pour la croissance des marques en Inde
Avec une croissance décuplée du nombre d'annonceurs
Snapchat a annoncé aujourd'hui une forte dynamique publicitaire en Inde, avec une croissance décuplée du nombre d'annonceurs sur la plateforme au cours des deux dernières années, tandis que le nombre d'annonceurs ayant dépensé tout au long des quatre trimestres a triplé. 1
Cette croissance a été stimulée par l'adoption croissante de formats publicitaires immersifs, l'expansion du chat en tant que surface publicitaire à forte attention, et des investissements continus dans le ciblage alimenté par l'IA et les capacités de la plateforme.
Avec plus de 250 millions d'utilisateurs en Inde, 2 Snapchat est au cœur de la façon dont la génération Z découvre les marques, communique et interagit avec elles. Cette cohorte représente déjà 43 % de la consommation totale de l'Inde, avec des dépenses prévues pour atteindre 2 000 milliards de dollars d'ici 2035. 3 De plus en plus, les marques se tournent vers Snapchat pour sa compréhension approfondie du comportement de la génération Z et sa capacité à offrir des expériences immersives à forte attention qui trouvent un écho auprès des publics plus jeunes.
« Nous avons délibérément choisi de créer un écosystème de solutions publicitaires fondées sur la façon dont la génération Z communique et interagit aujourd'hui. Snapchat est la seule plateforme à offrir une suite de publicités multiformats comprenant des publicités en RA, des vidéos et à forte attention sur le chat, axées sur l'obtention de résultats significatifs pour les marques et les entreprises . La dynamique que nous constatons en Inde témoigne d'une évolution plus large vers un marketing immersif et axé sur l'engagement. Nous pensons être à l'avant-garde de cette évolution, alors que les marques se tournent vers des moyens plus significatifs d'interagir avec les consommateurs », a déclaré Pulkit Trivedi, directeur général, Inde, Snap Inc.
M. Rohit Kapoor, PDG de Swiggy Food Marketplace, a déclaré : « Dans l'écosystème de la vente à la demande et du commerce rapide, il est primordial de capter l'attention des consommateurs à forte intention. Notre approche stratégique de l'engagement numérique est enracinée dans les premiers principes du « commerce contextuel », visant à toucher le consommateur lorsqu'il est dans un état d'esprit actif et communicatif. Snapchat s'est avéré être une chaîne très innovante et percutante pour Swiggy, nous permettant d'insérer nativement notre marque dans les conversations visuelles de la génération Z en Inde grâce à des surfaces de chat à forte attention et à la RA immersive. Ce partenariat à grande échelle nous aide à traduire parfaitement l'engagement profond des utilisateur·rices en résultats commerciaux instantanés et a constamment contribué à notre élan de renforcement de notre marque sous une forme plus large. »
Sahibjeet Singh Sawhney, responsable marketing chez Zomato, a déclaré : « La stratégie multiformat de Snapchat pour la vidéo, la RA et les Snaps sponsorisés crée une expérience de marque vraiment interactive et engageante, qui développe un lien plus profond et plus significatif avec les publics. C'est une différence notable et nous l'avons vue se refléter dans nos résultats. »
Ashwin Padmanabham, COO de WPP Media Asie du Sud a déclaré : « Dans l'ensemble de notre portefeuille de clients, nous constatons un changement distinct dicté par le marché ; les marques reconnaissent de plus en plus que Snapchat a franchi un seuil critique d'échelle et d'infrastructure en Inde, au point qu'il ne peut plus être ignoré. L'influence économique de la génération Z n'est plus une projection future, elle façonne activement la majorité des décisions de consommation des ménages aujourd'hui. Cependant, les modèles de médias numériques standards se heurtent à un mur car cette cohorte a un déficit d'attention aigu et défensif envers la publicité passive ». Il a également ajouté : « Notre collaboration avec Snapchat sur la recherche Attention Advantage met en évidence pourquoi leur infrastructure publicitaire spécifique gagne en popularité. Les marques s'aperçoivent que lorsque les utilisateurs se détournent des flux vidéo publics algorithmiques pour se tourner vers des espaces de communication privilégiés entre amis proches, leur ouverture cognitive à la publicité change fondamentalement. En utilisant une RA interactive et des formats de chat à forte attention, les marques ne luttent pas contre le déficit d'attention, elles en tirent parti, traduisant la participation active des consommateurs en résultats commerciaux clairs sur l'ensemble du tunnel de conversion ».
Alors que la génération Z accorde jusqu'à 34 % d'attention en moins aux publicités sur les plateformes de réseaux sociaux conventionnelles par rapport aux milléniaux, 4 Snapchat continue de générer un engagement fort et des résultats commerciaux mesurables pour les marques. Ses campagnes surpassent celles des autres plateformes en s'ancrant dans l'esprit des consommateurs : elles offrent une hausse de +10 points de pourcentage dans la notoriété de la marque assistée et une hausse de +12 points de pourcentage dans le rappel publicitaire assisté par rapport à leurs principaux concurrents. 5
Cet engagement se traduit également par une intention et une promotion plus fortes. Les Snapchatters sont +18 points de pourcentage plus susceptibles d'inclure une marque dans leur ensemble de considérations, +16 points de pourcentage plus susceptibles de partager du contenu de marque et +13 points de pourcentage plus susceptibles de parler des marques avec leurs ami·es et leur famille. 5
Cela reflète un changement plus large dans la façon dont les utilisateurs interagissent sur les plateformes de réseaux sociaux. Alors que de nombreuses plateformes convergent en termes de fonctionnalités, Snapchat continue de se démarquer car l'engagement sur la plateforme est enraciné dans des relations étroites, la communication visuelle et l'interaction dans le monde réel.
L'étude Breadth of Engagement Research 2026 réalisée par Eye Square montre en outre que les utilisateurs qui trouvent que leur temps sur une plateforme est significatif sont nettement plus réceptifs à la publicité, 97 % plus ouverts à voir des publicités et 61 % plus susceptibles de passer à l'action sur les messages de marque pertinents. 5
Les publics ressentant une fatigue publicitaire croissante, Snapchat a continué à développer son écosystème publicitaire immersif et axé sur la participation, en introduisant des formats conçus pour sembler natifs de la façon dont les utilisateurs communiquent et interagissent sur la plateforme.
La RA a évolué du statut d'outil de notoriété de marque à celui de solution complète du tunnel de conversion, permettant aux marques de stimuler la découverte, l'interaction et la conversion au sein d'une expérience unique. En Inde, les Lenses en RA sont désormais le moteur n° 1 de l'attention, offrant une efficacité 2 fois supérieure et une efficience 3 fois plus grande pour capter l'attention par rapport aux autres formats. 5 En outre, les Lenses en RA ont généré une notoriété publicitaire de la marque 1,6 fois supérieure à celle des campagnes sans Lenses. 1
Snapchat a également développé le chat en tant que surface publicitaire, l'un des environnements les plus utilisés et à forte attention de la plateforme. Des formats tels que les Snaps sponsorisés, qui permettent aux marques d'apparaître dans les conversations actives, offrent une notoriété de marque 2,5 fois supérieure par rapport aux formats traditionnels dans le fil. 7
De plus en plus de marques adoptent des stratégies multiformats pour la vidéo, la RA et les Snaps sponsorisés pour développer un engagement plus profond et plus durable avec les publics. Lorsque les marques exploitent toute la gamme des formats de Snapchat, l'impact est décuplé. Une nouvelle étude mondiale menée sur 7 marchés montre que combiner la vidéo, des Lenses en RA et des Snaps sponsorisés, plutôt que la vidéo seule à la même fréquence, entraîne un rappel publicitaire non assisté de 1,9 fois plus élevé et augmente également le comportement d'achat de 1,9 fois.
Snapchat a également continué d'investir dans son infrastructure publicitaire, renforçant les systèmes de classement, la qualité du signal et l'optimisation basée sur l'IA grâce à des initiatives telles que App Power Pack, les améliorations d'Ads Manager et des solutions nouvellement lancées telles que l'attribution unifiée, des outils d'optimisation avancés et des capacités de mesure d'application améliorées. Ces investissements améliorent les résultats de diffusion, de mesures et de rendement pour les annonceurs à grande échelle.
Les marques de toutes les catégories telles que la mode, la beauté, le divertissement, l'alimentation, le commerce rapide, le sport et le commerce de détail tirent de plus en plus parti de l'écosystème publicitaire immersif de Snapchat pour entrer en contact avec les audiences de la génération Z de manière plus significative.
L'investissement continu de Snapchat dans la technologie immersive, les capacités de rendement et les environnements à forte attention positionne la plateforme comme un partenaire stratégique pour les marques cherchant à stimuler la pertinence et la croissance auprès des jeunes consommateurs en Inde.
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