Snapchat ने भारत में ब्रांड ग्रोथ के लिए अग्रणी प्लैटफ़ॉर्म के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत किया
10X विज्ञापनदाता की वृद्धि को देखा गया
Snapchat ने आज भारत में विज्ञापनदाताओं की मजबूत गति की घोषणा की, क्योंकि पिछले दो वर्षों में प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापनदाताओं की संख्या 10 गुना बढ़ गई है, जबकि चारों तिमाहियों में खर्च करने वाले विज्ञापनदाताओं की संख्या तिगुनी हो गई है। 1
यह वृद्धि 11इमर्सिव विज्ञापन फ़ॉर्मेट्स11 को अपनाने, 22उच्च ध्यान पाने वाले विज्ञापन सतह के रूप में चैट के विस्तार22 और 33AI-संचालित टार्गेटिंग33 और प्लैटफ़ॉर्म क्षमताओं में निरंतर निवेश के कारण हुई है।
भारत में 250 मिलियन से अधिक Snapchatters के साथ, 2Gen Z, ब्रांड्स को कैसे खोजता है, उनके साथ संवाद करता है और उनके साथ कैसे जुड़ता है, Snapchat इस बात के केंद्र में है। यह समूह पहले से ही भारत की कुल खपत में 43% योगदान देता है, और 2035 तक इसकी खर्च शक्ति 2 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। 3Gen Z के व्यवहार की गहरी समझ और युवा ऑडियंसेज़ को पसंद आने वाले उच्च-ध्यान, इमर्सिव अनुभव प्रदान करने की अपनी क्षमता के कारण, ब्रांड्स तेजी से Snapchat की ओर रुख कर रहे हैं।
"हमने विज्ञापन समाधानों का एक ऐसा इकोसिस्टम बनाने के लिए सोच-समझकर कदम उठाए हैं, जो इस बात पर आधारित है कि आज जनरेशन ज़ेड कैसे संवाद करती है और जुड़ती है। Snapchat एकमात्र प्लैटफ़ॉर्म है जो एक मल्टी-फॉर्मेट विज्ञापन स्टैक सुइट प्रदान करता है जिसमें चैट पर AR, वीडियो और उच्च ध्यान आकर्षित करने वाले विज्ञापन शामिल हैं, जो ब्रांड्स और बिज़नेस के लिए सार्थक परिणाम देने पर केंद्रित है। भारत में हम जो गति देख रहे हैं, वह इमर्सिव, एंगेजमेंट-आधारित मार्केटिंग की ओर एक ब्रॉडर बदलाव को दर्शाती है। हमारा मानना है कि हम इस अवसर का नेतृत्व कर रहे हैं क्योंकि ब्रांड्स उपभोक्ताओं को शामिल करने के लिए और अधिक सार्थक तरीकों की ओर बढ़ रहे हैं।" Snap Inc. इंडिया के मैनेजिंग डायरेक्टर पुलकित त्रिवेदी ने कहा।
Mr. रोहित कपूर, CEO, Swiggy Food Marketplace ने कहा, "ऑन-डिमांड और क्विक-कॉमर्स इकोसिस्टम में, उच्च इरादे वाले उपभोक्ताओं का ध्यान खींचना सर्वोपरि है। डिजिटल एनगेजमेंट के लिए हमारा रणनीतिक दृष्टिकोण 'कन्टेक्स्टुअल कॉमर्स' के मूल सिद्धांतों पर आधारित है, जो उपभोक्ता तक तब पहुँचता है जब वे एक सक्रिय और संवादात्मक मानसिकता में होते हैं। Snapchat, Swiggy के लिए एक बहुत ही नवीन और प्रभावशाली चैनल साबित हुआ है, जिससे हमें उच्च ध्यान देने वाली चैट सर्फेस और इमर्सिव AR के माध्यम से भारत के जेन Z की विज़ुअल बातचीत में अपने ब्रांड को मूल रूप से शामिल करने की अनुमति मिलती है। यह विस्तृत साझेदारी हमें गहरी यूज़र एनगेजमेंट को सहजता से तत्काल बिज़नेस परिणामों में बदलने में मदद करती है और इसने हमारी ब्रॉडर ब्रांड-बिल्डिंग की गति में लगातार योगदान दिया है।"
Zomato के मार्केटिंग हेड, साहबजीत सिंह साहनी ने कहा, "वीडियो, AR और स्पॉन्सर्ड Snaps में Snapchat की मल्टी-फॉर्मेट रणनीति, एक ऐसा ब्रांड अनुभव बनाती है जो वास्तव में इंटरैक्टिव और आकर्षक लगता है, जो ऑडियंसेज़ के साथ एक गहरा, अधिक सार्थक संबंध बनाता है। यह एक सार्थक अंतर है और हमने इसे अपने परिणामों में प्रतिबिंबित होते देखा है।"
WPP मीडिया दक्षिण एशिया के COO, अश्विन पद्मनाभम ने कहा, "अपने क्लाइंट पोर्टफोलियो में, हम एक अलग, बाज़ार-प्रेरित बदलाव देख रहे हैं; ब्रांड तेजी से पहचान रहे हैं कि Snapchat ने भारत में पैमाने और बुनियादी ढांचे की एक ऐसी महत्वपूर्ण सीमा को पार कर लिया है जहाँ इसे अब बायपास नहीं किया जा सकता है। जेन ज़ी का आर्थिक प्रभाव अब भविष्य का कोई अनुमान मात्र नहीं है, वे आज सक्रिय रूप से अधिकांश घरेलू उपभोग निर्णयों को आकार दे रहे हैं। हालांकि, मानक डिजिटल मीडिया मॉडल विफल हो रहे हैं क्योंकि इस समूह में निष्क्रिय विज्ञापन के प्रति तीव्र, रक्षात्मक ध्यान की कमी होती है।" उन्होंने आगे कहा, "अटेंशन एडवांटेज रिसर्च पर Snapchat के साथ हमारा सहयोग यह रेखांकित करता है कि उनके खास विज्ञापन इन्फ्रास्ट्रक्चर को इतना ज्यादा ट्रैक्शन क्यों मिल रहा है।" ब्रांड्स यह महसूस कर रहे हैं कि जब यूज़र्स सार्वजनिक, एल्गोरिदमिक वीडियो फ़ीड्स से हटकर सार्थक, करीबी दोस्तों के संचार स्थानों की ओर जाते हैं, तो विज्ञापन के प्रति उनका संज्ञानात्मक खुलापन मौलिक रूप से बदल जाता है। इंटरैक्टिव AR और हाई-अटेंशन चैट प्रारूपों का उपयोग करके, ब्रांड्स ध्यान की कमी से नहीं लड़ रहे हैं, बल्कि वे इसके साथ काम कर रहे हैं, जिससे सक्रिय उपभोक्ता भागीदारी को साफ़ करें, पूर्ण-फ़नल व्यावसायिक परिणामों में बदला जा रहा है।"
जबकि Gen Z, मिलेनियल्स की तुलना में पारंपरिक सोशल प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों पर 34% तक कम ध्यान देता है, 4Snapchat, ब्रांड्स के लिए मजबूत एनगेजमेंट और मापने योग्य बिज़नेस परिणाम देना जारी रखे हुए है। इसके कैंपेन उपभोक्ताओं के दिमाग में बने रहने के मामले में अन्य प्लैटफ़ॉर्म से बेहतर प्रदर्शन करते हैं: यह टॉप प्रतियोगियों के मुकाबले सहायता प्राप्त ब्रांड जागरूकता में +10 प्रतिशत अंक की वृद्धि और सहायता प्राप्त विज्ञापन रिकॉल में +12 प्रतिशत अंक की वृद्धि प्रदान करता है। 5
यह एनगेजमेंट, मजबूत इरादे और समर्थन में भी बदल रहा है। Snapchatters के अपने सोच-विचार सेट में किसी ब्रांड को शामिल करने की संभावना +18 प्रतिशत अंक अधिक होती है। ब्रांड कंटेंट शेयर करने की संभावना +16 प्रतिशत अंक अधिक होती है, और ब्रांड के बारे में दोस्तों और परिवार के साथ बात करने की संभावना +13 प्रतिशत अंक अधिक होती है। 5
यह सोशल प्लैटफ़ॉर्म पर यूज़र्स के जुड़ने के तरीके में एक ब्रॉडर बदलाव को दर्शाता है। जबकि कई प्लैटफ़ॉर्म अपने फीचर्स को लेकर एक जैसे हो रहे हैं, Snapchat अभी भी इस वजह से अलग बना हुआ है क्योंकि प्लैटफ़ॉर्म पर एनगेजमेंट की जड़ें करीबी रिश्तों, विज़ुअल कम्युनिकेशन और वास्तविक दुनिया के इंटरैक्शन में होती हैं।
Eye Square द्वारा Breadth of एनगेजमेंट Research 2026 आगे यह बताती है कि जो यूज़र्स प्लैटफ़ॉर्म पर अपना समय सार्थक पाते हैं, वे विज्ञापन के प्रति काफी अधिक ग्रहणशील होते हैं, वे विज्ञापन देखने के लिए 97% अधिक तैयार होते हैं और प्रासंगिक ब्रांड मैसेज पर ऐक्शन लेने की 61% अधिक संभावना रखते हैं। 5
जैसे-जैसे ऑडियंसेज़ में विज्ञापनों से ऊब बढ़ रही है, Snapchat ने अपने इमर्सिव और भागीदारी-आधारित विज्ञापन इकोसिस्टम का विस्तार करना जारी रखा है, और ऐसे फ़ॉर्मेट्स पेश किए हैं जो यूज़र्स के इस प्लैटफ़ॉर्म पर संवाद करने और जुड़ने के तरीके के अनुकूल महसूस हों।
AR, ब्रांड-अवेयरनेस टूल से एक पूर्ण-फ़नल समाधान में विकसित हुआ है, जिससे ब्रांड्स एक ही अनुभव के भीतर खोज, इंटरैक्शन और कनवर्शन को बढ़ावा देने में सक्षम हो जाते हैं। भारत में, AR लेंस अभी ध्यान आकर्षित करने वाले #1 कारक हैं, जो अन्य फ़ॉर्मेट्स की तुलना में ध्यान खींचने में 2X अधिक प्रभावशीलता और 3X अधिक दक्षता प्रदान करते हैं। 5 इसके अतिरिक्त, AR लेंस ने उनके मुकाबले 1.6x अधिक ब्रांड विज्ञापन जागरूकता प्रदान की, जिनमें AR लेंस का उपयोग नहीं किया गया था। 1
Snapchat ने चैट को एक विज्ञापन स्थान के रूप में भी विस्तार दिया है, जो इस प्लैटफ़ॉर्म के सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले और सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करने वाले वातावरणों में से एक है। स्पॉन्सर्ड स्नैप्स जैसे फ़ॉर्मेट्स, जो ब्रांड को सक्रिय बातचीत में दिखाई देने में सक्षम बनाते हैं, पारंपरिक इन-फ़ीड फ़ॉर्मेट्स की तुलना में 2.5X अधिक ब्रांड जागरूकता प्रदान करते हैं। 7
ऑडियंसेज़ के साथ गहरा और अधिक निरंतर एनगेजमेंट बनाने के लिए ब्रांड, वीडियो, AR और स्पॉन्सर्ड Snaps के माध्यम से मल्टी-फ़ॉर्मेट रणनीतियों को तेजी से अपना रहे हैं। जब ब्रांड्स Snapchat के फ़ॉर्मेट्स की पूरी क्षमता का उपयोग करते हैं, तो इम्पैक्ट और अधिक बढ़ जाता है। 7 बाज़ारों में नए वैश्विक शोध से पता चलता है कि वीडियो, AR लेंस और स्पॉन्सर्ड Snaps के संयोजन को उसी फ्रीक्वेंसी पर अकेले वीडियो की तुलना में इस्तेमाल करने से, बिना सहायता के विज्ञापन रीकॉल (unaided ad recall) 1.9 गुना बढ़ जाता है और शॉपिंग व्यवहार में भी 1.9 गुना की वृद्धि होती है।
Snapchat ने अपने विज्ञापन बुनियादी ढांचे में निवेश करना जारी रखा है, जिसमें App Power Pack, विज्ञापन मैनेजर में सुधार और हाल ही में लॉन्च किए गए समाधान जैसे कि यूनिफाइड अट्रिब्यूशन, एडवांस ऑप्टिमाइज़ेशन टूल्स और बेहतर ऐप मेज़रमेंट क्षमताओं जैसी पहलों के माध्यम से रैंकिंग सिस्टम, सिग्नल क्वालिटी और AI-संचालित ऑप्टिमाइज़ेशन को मजबूत करना शामिल है। ये निवेश, बड़े पैमाने पर विज्ञापनदाताओं के लिए डिलीवरी, मेज़रमेंट और प्रदर्शन परिणामों में सुधार कर रहे हैं।
फ़ैशन, सौंदर्य, एंटरटेनमेंट, भोजन, क्विक कॉमर्स, खेल और रिटेल सहित सभी श्रेणियों के ब्रांड, Gen Z के ऑडियंसेज़ से और अधिक सार्थक तरीके से जुड़ने के लिए Snapchat के इमर्सिव विज्ञापन इकोसिस्टम का तेजी से उपयोग कर रहे हैं।
इमर्सिव टेक्नॉलजी, परफॉर्मेंस क्षमताओं और उच्च ध्यान वाले वातावरण में Snapchat का निरंतर निवेश, इस प्लैटफ़ॉर्म को उन ब्रांड्स के लिए एक स्ट्रैटेजिक पार्टनर के रूप में स्थापित करता है जो भारत में युवा उपभोक्ताओं के साथ प्रासंगिकता और विकास को बढ़ावा देना चाहते हैं।
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