Snapchat、インドにおけるブランド成長の主要プラットフォームとしての地位を強化
広告主数が10倍に成長
Snapchatは本日、インドにおける広告主の力強い成長を発表しました。過去2年間でプラットフォーム上の広告主数が10倍に拡大し、4四半期にわたって継続的に出稿する広告主数は3倍に増加しました。 1
この成長は、没入型の広告フォーマットの普及拡大、高い注目度を持つ広告面としてのチャット機能の拡張、AIを活用したターゲティングおよびプラットフォーム機能への継続的な投資によってもたらされました。
インドには2億5,000万人以上のSnapチャッターが存在し、 2SnapchatはZ世代がブランドを発見し、コミュニケーションを取り、エンゲージメントを深める場の中心に位置しています。このグループはすでにインドの総消費の43%を占めており、その購買力は2035年までに2兆ドルに達すると予測されています。 3ブランド各社はZ世代の行動への深い理解と、若い世代に響く高い注目度を持つ没入型体験を提供する能力を持つSnapchatに、ますます注目するようになっています。
「私たちは、Z世代が現在コミュニケーションを取り、エンゲージメントを深める方法に根ざした広告ソリューションのエコシステムを、意図的に構築してきました。 SnapchatはAR、動画、チャット上の高注目度広告を組み合わせたマルチフォーマット広告スタックスイートを提供する唯一のプラットフォームであり、ブランドや企業にとって意味のある成果の創出に注力しています。 インドで見られるこの勢いは、没入型でエンゲージメント主導のマーケティングへのより大きな転換を反映しています。 ブランドが消費者とより意味のある形でエンゲージする方法へと移行する中、私たちはこの機会をリードしていると確信しています」と、Snap Inc.インド担当マネージングディレクターのPulkit Trivediは述べていました。
Swiggy Food MarketplaceのCEO、Rohit Kapoor氏は次のように述べています。「オンデマンドおよびクイックコマースのエコシステムにおいて、高い購買意欲を持つ消費者の注目を集めることが最重要です。 デジタルエンゲージメントへの私たちの戦略的アプローチは、消費者がアクティブでコミュニケーション意欲の高い状態にいるときにリーチする『コンテキスチュアル・コマース』の根本原則に基づいています。 Snapchatは、Swiggyにとって非常に革新的でインパクトのあるチャンネルであることが証明されています。高注目度のチャット面と没入型ARを通じて、インドのZ世代のビジュアルな会話にブランドをネイティブに組み込むことを可能にしています。このスケールされたパートナーシップにより、深いユーザーエンゲージメントをシームレスにビジネスの即時成果へと転換することができ、私たちのより広範なブランド構築の勢いに継続的に貢献しています。」
Zomatoのマーケティング責任者であるSahibjeet Singh Sawhneyは次のように述べています。「動画、AR、スポンサードSnapにわたるSnapchatのマルチフォーマット戦略は、真にインタラクティブで魅力的なブランド体験を生み出し、オーディエンスとのより深く意味のある繋がりを構築します。 これは大きな違いであり、結果に反映されていることが確認されました。」
WPP Media South AsiaのCOOであるAshwin Padmanabhamは次のように述べています。「クライアントポートフォリオ全体において、明確な市場主導の変化が見られます。ブランド各社はSnapchatがインドにおいてスケールとインフラの重要な閾値を超え、もはや無視できない存在となったことをますます認識しています。 Z世代の経済的影響力はもはや将来の予測ではなく、現在すでに家庭の消費意思決定の大部分を積極的に形成しています。 しかし、このグループは受動的な広告に対して鋭い防衛的注意欠如を持っているため、標準的なデジタルメディアモデルは限界に達しています。」さらに、「Snapchatとのアテンションアドバンテージの調査に関するコラボレーションにより、なぜSnapchatの特定の広告インフラがなぜこれほどまでに多くの支持を集めているかが明らかになりました。」ブランド各社は、Snapchatユーザーがパブリックなアルゴリズム型動画フィードから、親しい友人とのコミュニケーションスペースへと移行する際、広告に対する認知的な開放性が根本的に変化することに気づき始めています。インタラクティブなARと高注目度のチャットフォーマットを活用することで、ブランド各社は注意欠如と戦うのではなく、それを活かし、消費者の積極的な参加を明確なフルファネルのビジネス成果へと転換しています。」
Z世代は従来のソーシャルプラットフォームの広告に対して、ミレニアル世代と比較して最大34％注意を払わない傾向がある一方、 4Snapchatはブランドに対して高いエンゲージメントと測定可能なビジネス成果を継続的に生み出しています。同社のキャンペーンは、消費者の心に残るという点で他のプラットフォームを上回っており、主要な競合他社と比較して、ブランド認知度で+10ポイント、広告想起率で+12ポイントの向上をもたらします。 5
このエンゲージメントは、より強い意図とアドボカシーにも結びついています。 Snapchat ユーザーはブランドを検討候補に加える可能性が+18パーセンテージポイント高く、ブランドコンテンツをシェアする可能性が+16パーセンテージポイント高く、友人や家族とブランドについて話す可能性が+13ポイント高いことが示されています。 5
これは、ソーシャルプラットフォームシューズにおけるSnapchat ユーザーのエンゲージメント方法がより幅広な変化を遂げていることを反映しています。多くのプラットフォームシューズが機能的に収束している一方で、Snapchatは親密な人間関係、ビジュアルコミュニケーション、そして現実世界でのインタラクションに根ざしたエンゲージメントによって、際立った存在感を示し続けています。
Eye Squareによる2026年のBreadth of Engagement 調査では、プラットフォーム上での時間を有意義だと感じているSnapchat ユーザーは、広告をより受け入れやすく、広告を閲覧することに97%オープンで、関連するブランドメッセージに対してアクションを取る可能性が61%高いことを示しています。 5
広告疲労が高まる中、Snapchatは没入型かつ参加型の広告エコシステムの拡充を続け、Snapchat ユーザーがプラットフォーム上でコミュニケーションを取りエンゲージする方法にネイティブな形で馴染む広告フォーマットを導入しています。
ARはブランド認知ツールからフルファネルソリューションへと進化し、ブランドが単一の体験の中でディスカバリー、インタラクション、コンバージョンを促進できるようになっています。 インドでは、ARレンズは現在、注目度の第1位のドライバーとなっており、他のフォーマットと比較して2倍高い効果と3倍優れた注目獲得の効率性を実現しています。 5 さらに、ARレンズはARレンズを使用しない場合と比較して、ブランド広告認知度を1.6倍高めることが示されています。 1
また、Snapchatは、プラットフォーム上で最も利用頻度が高く注目度の高い環境のひとつである、チャットを、広告面として拡充しています。。 アクティブな会話の中にブランドを表示するSponsored Snapsなどのフォーマットは、従来のインフィード型フォーマットと比較して2.5倍高いブランド認知度をもたらしています。 7
ブランドが、オーディエンスとのより深く、持続的なエンゲージメントを構築するため、ビデオ、AR、Sponsored Snapsにわたるマルチフォーマット戦略を採用するケースがますます増えています。ブランド各社がSnapchatのフォーマットの全幅を活用することで、その効果は複合的に高まります。7市場にわたる新たなグローバル調査によると、同じ頻度において動画単独と比較して、動画、ARレンズ、Sponsored Snapsを組み合わせることで、非補助広告想起率が1.9倍に向上し、購買行動も同様に1.9倍増加することが示されています。
Snapchatは、広告インフラへの投資を継続しており、App Power Pack、Ads Managerの機能強化、およびUnified Attribution、高度な最適化ツール、強化されたアプリサイズ・寸法機能などの新たに導入されたソリューションを含む取り組みを通じて、ランキングシステム、シグナル品質、AIによる最適化を強化しています。これらの投資により、大規模な広告主向けの配信、計測、パフォーマンス成果が向上しています。
ファッション、美容、エンターテインメント、食品、クイックコマース、スポーツ、小売など幅広いカテゴリーのブランド各社が、Z世代のオーディエンスとより意味のある形でつながるために、Snapchatの没入型広告エコシステムをますます活用しています。
没入型テクノロジー、パフォーマンス機能、高注目度環境への継続的な投資により、Snapchatはインドの若い消費者との関連性と成長を追求するブランドにとって、戦略的パートナーとしての地位を確立しています。
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