Snapchat versterkt positie als toonaangevend platform voor merkgroei in India

Snapchat kondigde vandaag een sterk adverteerdersmomentum aan in India, waarbij het aantal adverteerders op het platform de afgelopen twee jaar vertienvoudigd is, terwijl het aantal adverteerders dat in alle vier de kwartalen uitgeeft verdrievoudigd is. ¹

Deze groei is te danken aan de toenemende integratie van meeslepende advertentieformaten, de uitbreiding van chat als een opvallende advertentie-interface en voortdurende investeringen in AI-gestuurde targeting- en platformmogelijkheden.

Met meer dan 250 miljoen Snapchatters in India, ² staat Snapchat centraal in hoe Gen Z merken ontdekt, communiceert en ermee omgaat. Deze groep is al goed voor 43% van de totale consumptie van India, en hun koopkracht zal naar verwachting in 2035 zo'n $2 biljoen bedragen. ³Steeds vaker kiezen merken voor Snapchat vanwege het diepgaande inzicht dat het biedt in het gedrag van Gen Z en het vermogen om meeslepende ervaringen te bieden die veel aandacht trekken en goed aanslaan bij jongere doelgroepen.

"We hebben er bewust voor gekozen om een ecosysteem van advertentieoplossingen op te bouwen dat is afgestemd op de manier waarop Gen Z tegenwoordig en ermee omgaat. Snapchat is het enige platform dat een reeks advertentieoplossingen in verschillende formaten biedt, waaronder AR, video en opvallende advertenties in de chat, die erop gericht zijn om concrete resultaten voor merken en bedrijven te behalen. Het momentum dat we in India zien weerspiegelt een bredere verschuiving naar meeslepende, betrokkenheidsgestuurde marketing. Wij geloven dat wij het voortouw nemen in deze mogelijkheid nu merken overgaan naar betekenisvollere manieren om consumenten te betrekken", zei Pulkit Trivedi, Managing Director, India, Snap Inc.

MR Rohit Kapoor, CEO van Swiggy Food Marketplace, zei: "In het ecosysteem van on-demand en snelle handel is het van cruciaal belang om de aandacht van consumenten met een hoge koopintentie te trekken. Onze strategische aanpak voor digitale betrokkenheid is gebaseerd op de fundamentele principes van 'contextuele handel': de consument bereiken wanneer deze actief en communicatief is. Snapchat is voor Swiggy een uiterst innovatief en effectief kanaal gebleken, waardoor we ons merk op een natuurlijke manier kunnen integreren in de visuele gesprekken van de Indiase Gen Z via opvallende chat-interfaces en meeslepende AR. Dit grootschalige partnerschap helpt ons om diepe betrokkenheid van Snapchatters naadloos om te zetten in directe bedrijfsresultaten en heeft consequent bijgedragen aan onze bredere merkopbouw."

Sahibjeet Singh Sawhney, Marketing Head van Zomato zei: "De multi-formatstrategie van Snapchat voor video, AR en Gesponsorde Snaps creëert een merkervaring die echt interactief en boeiend aanvoelt. Het is ervaring die een diepere en zinvolle verbinding met doelgroepen opbouwt. Dat is een merkbaar verschil en dat zien we terug in onze resultaten."

Ashwin Padmanabham, COO van WPP Media Zuid-Azië zei: "In onze klantenportefeuille zien we een duidelijke marktgedreven verschuiving: merken beseffen steeds meer dat Snapchat in India een cruciale drempel heeft overschreden op het gebied van schaalgrootte en infrastructuur, waardoor het niet langer kan worden genegeerd. De economische invloed van generatie Z is niet langer een toekomstvisie; zij bepalen vandaag de dag al actief het grootste deel van de consumptiebeslissingen van huishoudens De gangbare modellen voor digitale media lopen echter tegen een muur aan, omdat deze doelgroep een uitgesproken, afwijzende houding heeft ten opzichte van passieve reclame." Hij voegde hieraan toe: "Onze samenwerking met Snapchat in het kader van het Attention Advantage-onderzoek laat zien waarom hun specifieke advertentie-infrastructuur zo aan populariteit wint. Merken realiseren zich dat wanneer gebruikers overstappen van openbare, door algoritmen aangestuurde videofeeds naar betekenisvolle communicatieplatforms met goede vrienden, hun cognitieve openheid voor reclame fundamenteel verandert. Door gebruik te maken van interactieve AR en chatformats die veel aandacht trekken, gaan merken de strijd tegen het aandachtstekort niet aan, maar spelen ze er juist op in, waardoor actieve consumentenparticipatie wordt omgezet in duidelijke, full-funnel-omzet."

Terwijl Gen Z tot 34% minder aandacht besteedt aan advertenties op traditionele sociale media dan millennials, ⁴ blijft Snapchat zorgen voor een sterke betrokkenheid en meetbare bedrijfsresultaten voor merken. De campagnes van het bedrijf blijven beter hangen bij de consument dan die van andere platforms: ze zorgen voor een stijging van 10 procentpunten in de ondersteunde merkbekendheid en een stijging van 12 procentpunten in de ondersteunde herinnering aan de advertentie ten opzichte van de belangrijkste concurrenten. ⁵

Deze betrokkenheid vertaalt zich ook in een sterkere bereidheid en belangenbehartiging. Snapchatters hebben 18 procentpunten meer kans om een merk in hun overwegingslijst op te nemen. Ze hebben 16 procentpunten meer kans om merkinhoud te delen en 13 procentpunten meer kans om met vrienden en familie over de merken te praten.. ⁵

Dit weerspiegelt een bredere verschuiving in de manier waarop gebruikers op sociale platforms actief zijn. Hoewel veel platforms qua functies steeds meer op elkaar gaan lijken, blijft Snapchat zich onderscheiden omdat de betrokkenheid op het platform is gebaseerd op hechte relaties, visuele communicatie en interactie in de echte wereld.

Uit het onderzoek 'Breadth of Engagement' in 2026 van Eye Square blijkt verder dat Snapchatters die hun tijd op een platform zinvol vinden, aanzienlijk ontvankelijker zijn voor advertenties: ze staan 97% meer open voor het zien van advertenties en hebben 61% meer kans om actie te ondernemen naar aanleiding van relevante merkboodschappen. ⁵

Nu het publiek steeds meer last krijgt van advertentiemoeheid, blijft Snapchat zijn meeslepende en op participatie gerichte advertentie-ecosysteem uitbreiden met nieuwe formats die naadloos aansluiten bij de manier waarop gebruikers communiceren en interactie hebben op het platform.

AR is uitgegroeid van een instrument voor merkbekendheid tot een oplossing voor de volledige funnel, waarmee merken binnen één enkele ervaring zowel ontdekking, interactie als conversie kunnen stimuleren. In India zijn AR-lenzen momenteel de belangrijkste aandachtstrekker: ze zijn twee keer zo effectief en drie keer zo efficiënt in het trekken van aandacht in vergelijking met andere formaten. ⁵Bovendien zorgden AR-lenzen voor een 1,6 keer hogere merkbekendheid dan lenzen zonder deze functie. ¹

Snapchat heeft Chat ook uitgebreid als advertentieplatform, een van de meest gebruikte en meest opvallende omgevingen van het platform. Formaten zoals Sponsored Snaps, waarmee merken in actieve gesprekken kunnen verschijnen, zorgen voor een 2,5 keer hogere merkbekendheid in vergelijking met traditionele in-feedformaten. ⁷

Merken passen steeds vaker strategieën toe die verschillende formats combineren, zoals video, AR en Gesponsorde Snaps, om een diepere en duurzamere band met hun publiek op te bouwen. Wanneer merken optimaal gebruikmaken van alle formaten die Snapchat te bieden heeft, wordt het effect nog groter. Uit nieuw wereldwijd onderzoek in zeven markten blijkt dat het combineren van video, AR-lenzen en gesponsorde Snaps, in vergelijking met alleen video bij dezelfde frequentie, leidt tot een 1,9 keer hogere spontane herinnering aan advertenties en ook het koopgedrag met een factor 1,9 verhoogt.

Snapchat is ook blijven investeren in advertentie-infrastructuur en heeft daarbij de rangschikkingssystemen, de signaalkwaliteit en de AI-gestuurde optimalisatie versterkt via initiatieven zoals het App Power Pack, verbeteringen aan Ads Manager en nieuw gelanceerde oplossingen zoals Unified Attribution, geavanceerde optimalisatietools en verbeterde meetmogelijkheden voor apps. Deze investeringen zorgen voor betere resultaten op het gebied van levering, meting en prestaties voor adverteerders bij.

Merken uit diverse sectoren, waaronder mode, beauty, entertainment, voeding, quick commerce, sport en detailhandel, maken steeds vaker gebruik van het meeslepende advertentie-ecosysteem van Snapchat om op een meer betekenisvolle manier contact te leggen met Gen Z-doelgropen.

Door voortdurend te investeren in meeslepende technologie, prestatiemogelijkheden en omgevingen die veel aandacht trekken, positioneert Snapchat zich als een strategische partner voor merken die hun relevantie en groei bij jonge consumenten in India willen vergroten.

Stuur een e-mail naar press@snap.com voor persverzoeken.
Bezoek onze Support Site voor alle andere vragen.