O Snapchat fortalece a posição como plataforma líder para o crescimento de marca na Índia
Testemunhando um crescimento de 10 vezes no número de anunciantes
O Snapchat anunciou hoje um forte crescimento dos anunciantes na Índia, com o número de anunciantes na plataforma crescendo 10 vezes nos últimos dois anos, enquanto o número de anunciantes que gastam nos quatro trimestres triplicou. 1
Esse crescimento foi impulsionado pela adoção crescente de formatos de anúncios imersivos, pela expansão do Chat como uma superfície de publicidade de alta atenção e investimentos contínuos em recursos de segmentação e plataforma baseados em IA.
Com mais de 250 milhões de Snapchatters na Índia, 2 o Snapchat está no centro de como a Geração Z descobre, comunica e interage com marcas. Esse grupo já contribui com 43% do consumo total da Índia, com uma projeção de poder de compra que atinja US$ 2 trilhões até 2035. 3 Cada vez mais, as marcas estão recorrendo ao Snapchat por sua profunda compreensão do comportamento da Geração Z e sua capacidade de entregar experiências imersivas que atraem a atenção e que ressoam com o público mais jovem.
“Estamos criando deliberadamente um ecossistema de soluções de publicidade baseadas em como a Geração Z se comunica e interage hoje. O Snapchat é a única plataforma que oferece um conjunto de anúncios em vários formatos, composto por RA, vídeo e anúncios de alta atenção no chat, que se concentra em gerar resultados significativos para marcas e empresas. O impulso que estamos vendo na Índia reflete uma mudança mais aberto em direção ao marketing imersivo e orientado para o engajamento. Acreditamos que estamos liderando essa oportunidade à medida que as marcas fazem a transição para maneiras mais significativas de engajar os consumidores”, disse Pulkit Trivedi, diretor administrativo da Snap Inc. na Índia.
O Sr. Rohit Kapoor, CEO do Swiggy Food Marketplace, disse: “No ecossistema de comércio sob demanda e rápido, atrair a atenção do consumidor com alta intenção é fundamental. Nossa abordagem estratégica para o engajamento digital está baseada nos primeiros princípios do ‘Comércio contextual’, alcançando o consumidor quando ele está em uma mentalidade ativa e comunicativa. O Snapchat provou ser um canal altamente inovador e impactante para o Swiggy, permitindo que inseríssemos nossa marca nativamente nas conversas visuais da Geração Z da Índia por meio de superfícies de Chat de alta atenção e de RA imersiva. Essa parceria em escala nos ajuda a traduzir facilmente o engajamento profundo do Snapchatter em resultados comerciais instantâneos e contribuiu consistentemente para o nosso impulso mais aberto de construção de marca.”
Sahibjeet Singh Sawhney, diretor de marketing da Zomato, disse: “A estratégia de vários formatos do Snapchat em vídeo, RA e Snaps patrocinados cria uma experiência de marca verdadeiramente interativa e envolvente, que cria uma conexão mais profunda e significativa com o público. Essa é uma diferença que vale a pena e vimos refletir em nossos resultados.
Ashwin Padmanabham, COO da WPP Media do Sul da Ásia, disse: “Em todo o nosso portfólio de clientes, estamos percebendo uma mudança clara e impulsionada pelo mercado. As marcas estão reconhecendo cada vez mais que o Snapchat cruzou um limite crítico de escala e infraestrutura na Índia, onde ele não pode mais ser ignorado. A influência econômica da Geração Z não é mais uma projeção futura, ela está moldando ativamente a maioria das decisões de consumo das famílias hoje. No entanto, os modelos padrão de mídia digital estão batendo de frente com um obstáculo porque esse grupo tem um déficit de atenção agudo e defensivo em relação à publicidade passiva.” Ele acrescentou: “Nossa colaboração com o Snapchat na pesquisa Attention Advantage destaca por que a infraestrutura de anúncios específica deles está ganhando tanta força. As marcas estão percebendo que quando os Snapchatters mudam de feeds de vídeo públicos e algorítmicos para espaços de comunicação significativos com amigos próximos, a abertura cognitiva deles à publicidade muda fundamentalmente. Ao utilizar formatos de RA interativa e de Chat de alta atenção, as marcas não estão lutando contra o déficit de atenção, elas estão trabalhando com ele, traduzindo a participação ativa do consumidor em resultados comerciais claros ao longo de todo o funil de vendas.”
Enquanto a Geração Z presta até 34% menos atenção aos anúncios em plataformas de mídias sociais convencionais em comparação com os Millennials, 4 O Snapchat continua a gerar um forte engajamento e resultados de negócios mensuráveis para as marcas. Suas campanhas superam outras plataformas em termos de permanência na mente dos consumidores: resultam em um aumento de mais de 10 pontos percentuais no reconhecimento da marca assistida e um aumento de mais de 12 pontos percentuais na lembrança de anúncios em comparação com os principais concorrentes. 5
Esse engajamento também está se traduzindo em uma intenção e uma defesa mais fortes. Os Snapchatters têm 18 pontos percentuais a mais de probabilidade de incluir uma marca em seu conjunto de considerações. Eles têm 16 pontos percentuais a mais de probabilidade de compartilhar conteúdo de marca e 13 pontos percentuais a mais de conversar sobre as marcas com amigos e familiares. 5
Isso reflete uma mudança mais aberta em como os Snapchatters interagem nas plataformas de mídias sociais. Embora muitas plataformas estejam convergindo em recursos, o Snapchat continua a se destacar porque o engajamento na plataforma é baseado em relacionamentos próximos, comunicação visual e interação no mundo real.
A Pesquisa sobre o Alcance de Engajamento 2026 realizada pela Eye Square mostra ainda que os Snapchatters que consideram seu tempo em uma plataforma significativo são significativamente mais receptivos à publicidade, 97% mais abertos a ver anúncios e 61% mais propensos a interagir com mensagens de marca relevantes. 5
À medida que os públicos sentem cada vez mais fadiga de anúncio, o Snapchat continuou a expandir seu ecossistema de publicidade imersiva e orientado para a participação, apresentando formatos projetados para parecer nativos de como os Snapchatters se comunicam e interagem na plataforma.
A RA evoluiu de uma ferramenta de conscientização de marca para uma solução de funil completo, permitindo que as marcas impulsionem a descoberta, interação e conversão em uma única experiência. Na Índia, as Lentes de RA agora são o principal condutor de atenção, oferecendo eficácia 2 vezes maior e eficiência 3 vezes maior para capturar a atenção em comparação com outros formatos. 5 Além disso, as Lentes de RA entregaram 1,6 vezes mais reconhecimento de anúncios de marca em comparação com aquelas que não as utilizavam. 1
O Snapchat também expandiu o Chat como superfície de publicidade, um dos ambientes mais usados e que atrai mais atenção da plataforma. Formatos como os Snaps patrocinados, que permitem que as marcas apareçam em conversas ativas, oferecem reconhecimento de marca 2,5 vezes maior em comparação com os formatos tradicionais de feed. 7
Cada vez mais, as marcas estão adotando estratégias de vários formatos para Vídeo, RA e Snaps patrocinados para criar um engajamento mais profundo e sustentado com o público. Quando as marcas se baseiam em toda a gama de formatos do Snapchat, o impacto se potencializa. Uma nova pesquisa global em 7 mercados mostra que a combinação de vídeo, Lentes de RA e Snaps patrocinados versus vídeo sozinho, com a mesma frequência, leva a uma lembrança espontânea de anúncio 1,9 vezes maior e aumenta o comportamento de compras em 1,9 vezes também.
O Snapchat também continuou investindo em sua infraestrutura de publicidade, fortalecendo os sistemas de classificação, qualidade do sinal e otimização orientada por IA por meio de iniciativas, incluindo o App Power Pack, aprimoramentos do Gerenciador de Anúncios e soluções recém-lançadas, como a Atribuição Unificada, ferramentas de otimização avançadas e recursos aprimorados de medida do aplicativo. Esses investimentos estão melhorando os resultados de entrega, medição e desempenho para anunciantes em grande escala.
Marcas de categorias como moda, beleza, entretenimento, alimentação, comércio rápido, esportes e varejo estão aproveitando cada vez mais o ecossistema de publicidade imersiva do Snapchat para se conectar com os públicos da Geração Z de maneiras mais significativas.
O investimento contínuo do Snapchat em tecnologia imersiva, recursos de desempenho e ambientes de alta atenção posiciona a plataforma como uma parceira estratégica para marcas que buscam impulsionar relevância e crescimento com os jovens consumidores na Índia.
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