O Snapchat reforça a sua posição como plataforma líder no crescimento da marca na Índia
A registar um crescimento de 10X no número de anunciantes
O Snapchat anunciou hoje um forte dinamismo entre anunciantes na Índia, registando um aumento de 10 vezes no número de anunciantes na plataforma nos últimos dois anos, enquanto o número de anunciantes a gastar triplicou em todos os quatro trimestres. 1
Este crescimento foi impulsionado pela adoção crescente de formatos de anúncios imersivos, pela expansão do Chat como uma superfície publicitária de elevada atenção e por investimentos contínuos na segmentação alimentada por IA e nas funcionalidades da plataforma.
Com mais de 250 milhões de utilizadores na Índia, 2 O Snapchat ocupa um papel central na forma como a Geração Z descobre, comunica e interage com marcas. Este grupo já representa 43% do consumo total da Índia, com um poder de compra projetado para atingir 2 biliões de dólares até 2035. 3 Cada vez mais, as marcas estão a recorrer ao Snapchat devido à sua profunda compreensão do comportamento da Geração Z e à sua capacidade para proporcionar experiências imersivas e de grande atenção que ressoam com as audiências mais jovens.
"Criámos deliberadamente um ecossistema de soluções publicitárias baseado na forma como a Geração Z comunica e interage hoje. O Snapchat é a única plataforma que oferece um conjunto de anúncios em vários formatos incluindo RA, vídeo e anúncios de elevada atenção no chat, centrando-se na obtenção de resultados significativos para marcas e empresas. O dinamismo que vemos na Índia reflete uma transformação mais ampla para um marketing imersivo e orientado pela interação. Acreditamos que estamos a liderar esta oportunidade à medida que as marcas fazem a transição para formas mais significativas de envolver os consumidores." disse Pulkit Trivedi, Diretor Geral da Índia, Snap Inc.
Sr. Rohit Kapoor, CEO do Swiggy Food Marketplace disse: "No ecossistema do comércio a pedido e do comércio rápido, captar a atenção do consumidor com grande intenção é fundamental. A nossa abordagem estratégica às interações digitais baseia-se nos primeiros princípios do "Comércio Contextual", atingindo o consumidor quando este está numa mentalidade ativa e comunicativa. O Snapchat provou ser um canal altamente inovador e impactante para a Swiggy, permitindo-nos inserir nativamente a nossa marca nas conversas visuais da Geração Z da Índia através de superfícies de Chat de alta atenção e de RA imersiva. Esta parceria alargada permite-nos converter, de forma fluida, o elevado envolvimento dos utilizadores em resultados de negócio imediatos, reforçando de forma consistente o nosso impulso de construção da marca."
Sahibjeet Singh Sawhney, Diretor de Marketing da Zomato disse: "A estratégia multiformato do Snapchat através do Vídeo, da RA e dos Snaps Patrocinados cria uma experiência de marca verdadeiramente interativa e envolvente, existindo uma ligação mais profunda e significativa com as audiências. É uma diferença valiosa e refletida nos nossos resultados."
Ashwin Padmanabham, COO da WPP Media do Sul da Ásia disse: "Em todo o nosso portefólio de clientes, notamos uma mudança distinta liderada pelo mercado, com as marcas a reconhecerem cada vez mais que o Snapchat atingiu um nível crítico de escala e infraestrutura na Índia, tornando-se impossível de contornar. A influência económica da Geração Z já não é uma projeção futura, está a moldar ativamente a maioria das decisões de consumo doméstico hoje. No entanto, os modelos padrão dos meios digitais estão a atingir um limite porque este grupo tem um défice de atenção agudo e defensivo face à publicidade passiva." Acrescentou ainda: "A nossa colaboração com a Snapchat no estudo Attention Advantage destaca por que razão a sua infraestrutura publicitária específica está a ganhar tanta adesão. As marcas estão a aperceber-se de que, quando os utilizadores abandonam os feeds de vídeos algorítmicos públicos para espaços de comunicação significativos e próximos entre amigos, a sua abertura cognitiva à publicidade muda significativamente. Ao recorrer a experiências de RA interativa e a formatos de Chat de alta atenção, as marcas não combatem o défice de atenção; trabalham com ele, traduzindo a participação ativa dos consumidores em resultados de negócio claros ao longo de todo o funil."
Embora a Geração Z preste até 34% menos atenção aos anúncios nas plataformas sociais convencionais do que a Geração Y, 4 O Snapchat continua a gerar interações fortes e resultados comerciais mensuráveis para as marcas. As suas campanhas superam as outras plataformas pela sua capacidade de permanecer na mente dos consumidores:gera um aumento de +10 pontos percentuais no conhecimento da marca assistida e um aumento de +12 pontos percentuais na recordação de anúncios assistida face aos principais concorrentes. 5
Este envolvimento também se traduz numa maior intenção de compra e defesa da marca. Os Snapchatters têm +18 pontos percentuais de probabilidade de considerar uma marca, +16 pontos percentuais de probabilidade de partilhar conteúdo da marca e +13 pontos percentuais de probabilidade de falar sobre a marca com amigos e familiares. 5
Isto reflete uma mudança mais ampla na forma como os utilizadores interagem nas plataformas sociais. Embora muitas plataformas estejam a convergir nas suas funcionalidades, o Snapchat continua a destacar-se porque as interações na plataforma assentam nas relações próximas, na comunicação visual e na interação no mundo real.
O estudo “Breadth of Engagement 2026” (alcance do envolvimento) da Eye Square demonstra ainda que os utilizadores que consideram o seu tempo numa plataforma relevante são significativamente mais recetivos à publicidade, 97% mais abertos a ver anúncios e 61% mais propensos a tomar uma ação com base nas mensagens relevantes da marca. 5
Perante a crescente fadiga publicitária das audiências, o Snapchat tem continuado a expandir o seu ecossistema de publicidade imersiva e participativa, lançando formatos concebidos para se integrarem com formatos pensados para refletir a forma como os utilizadores comunicam e interagem na plataforma.
A RA evoluiu de uma ferramenta de sensibilização da marca para uma solução completa, permitindo às marcas impulsionar a descoberta, a interação e a conversão numa única experiência. Na Índia, as Lentes de RA são agora o principal motor de atenção, proporcionando uma eficácia 2X maior e uma eficiência 3X maior na captação da atenção em comparação com outros formatos. 5 Além disso, as Lentes de RA proporcionaram um conhecimento da marca 1,6 vezes superior em comparação com anúncios sem Lentes. 1
O Snapchat expandiu também o Chat como superfície publicitária, um dos ambientes mais utilizados e de grande atenção na plataforma. Formatos como os Snaps Patrocinados, que permitem às marcas aparecer nas conversas ativas, proporcionam um conhecimento da marca 2,5 vezes superior em comparação com os formatos tradicionais de feed. 7
As marcas estão a adotar, cada vez mais, estratégias multiformato no Vídeo, na RA e nos Snaps Patrocinados para criarem interações mais profundas e sustentadas com as audiências. Quando as marcas tiram partido de toda a diversidade de formatos do Snapchat, o impacto multiplica-se. Um novo estudo global em 7 mercados indica que combinar vídeo, Lentes RA e Snaps Patrocinados, face ao vídeo por si só com a mesma frequência, gera 1,9x mais recordação de anúncios espontânea e 1,9x mais comportamento de compra.
O Snapchat também continuou a investir na sua infraestrutura de publicidade, reforçando os sistemas de classificação, a qualidade do sinal e a otimização orientada para IA através de iniciativas como o Power Pack da Aplicação, a otimização do Gestor de anúncios e soluções recentemente lançadas, como a Atribuição Unificada, ferramentas de otimização avançadas e funcionalidades melhoradas de medição da aplicação. Estes investimentos estão a melhorar a entrega, a medição e os resultados de desempenho para os anunciantes em grande escala.
Marcas de setores como moda, beleza, entretenimento, alimentação, comércio rápido, desporto e retalho estão a aproveitar cada vez mais o ecossistema da publicidade imersiva do Snapchat para se conectarem com a Geração Z de forma mais relevante.
O investimento contínuo do Snapchat em tecnologia imersiva, funcionalidades de desempenho e ambientes de elevada atenção posiciona a plataforma como um parceiro estratégico para as marcas que pretendem impulsionar a relevância e o crescimento junto dos consumidores jovens na Índia.
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