Snapchat укрепляет позиции ведущей платформы для развития брендов в Индии
10-кратный рост числа рекламодателей
Сегодня Snapchat объявило о значительном росте активности рекламодателей в Индии: за последние два года их число на платформе увеличилось в 10 раз, а количество рекламодателей, размещавших рекламу во всех четырёх кварталах, утроилось. 1
Этот рост обусловлен всё более широким распространением иммерсивных рекламных форматов, расширением возможностей чата как рекламной площадки как привлекающей повышенное внимание, а также постоянными инвестициями в таргетирование на основе ИИ и развитие функционала платформы.
Имея более чем 250 миллионов снапчаттеров в Индии, 2 Snapchat занимает центральное место в процессе, когда поколение Z открывает для себя бренды, общается и взаимодействует с ними. На долю этой группы уже приходится 43% общего потребления в Индии, а её покупательная способность, по прогнозам, достигнет 2 триллионов долларов к 2035 году. 3Все чаще бренды обращаются к Snapchat из-за его глубокого понимания поведения поколения Z и способности создавать иммерсивные и привлекающие внимание возможности, которые находят отклик у молодой аудитории.
«Мы целенаправлено создавали экосистему рекламных решений, основанных на том, как общается и взаимодействует поколение Z сегодня. Snapchat — единственная платформа, предлагающая набор многоформатных рекламных инструментов, включающий AR, видео и привлекающую внимание рекламу в чате, которые направлены на получение значимых результатов для брендов и компаний. Динамика, которую мы наблюдаем в Индии, отражает более широкий переход к маркетингу, ориентированному на иммерсивное вовлечение. Мы считаем, что лидируем в этой сфере, поскольку бренды переходят на более значимые способы привлечения потребителей», — сказал Пулкит Триведи, управляющий директор Snap Inc. в Индии.
Г-н Рохит Капур, генеральный директор Swiggy Food Marketplace, отметил: «В экосистеме услуг по запросу и быстрой торговли приоритетной задачей является привлечение внимания потребителей с высокой степенью готовности к покупке. Наш стратегический подход к цифровому вовлечению основан на основных принципах «контекстной коммерции», позволяющих обращаться к потребителю в тот момент, когда он находится в активном, открытом для общения настроении. Snapchat оказался для Swiggy чрезвычайно инновационным и эффективным каналом, позволяющим нам органично встраивать наш бренд в визуальные диалоги индийского поколения Z с помощью привлекающих внимание чатов и иммерсивных AR-возможностей. Это масштабное партнёрство помогает нам беспрепятственно преобразовывать глубокое вовлечение пользователей в мгновенные бизнес-результаты и постоянно способствует укреплению динамики развития нашего бренда».
Сахбиджит Сингх Сохни, руководитель по маркетингу Zomato, заявил: «Мультиформатная стратегия Snapchat в отношении видео, AR и партнёрских Snap создаёт по-настоящему интерактивные и увлекательные возможности для бренда, который способствует установлению более глубокой и значимой связи с аудиторией. Это существенное преимущество, и мы видим его отражение в наших результатах».
Ашвин Падманабхам, исполнительный директор WPP Media в Южной Азии, отметил: «В нашем клиентском портфеле мы наблюдаем явный сдвиг, обусловленный рыночной конъюнктурой: бренды всё чаще признают, что Snapchat преодолело критический порог масштаба и инфраструктуры в Индии, после чего его уже невозмоно игнорировать. Экономическое влияние поколения Z больше не является прогнозом на будущее. Сегодня оно активно влияет на большинство потребительских решений в семьях. Однако стандартные модели цифровых медиа заходят в тупик, поскольку эта группа населения имеет острый, защитный дефицит внимания к пассивной рекламе». Он также добавил: «Наше сотрудничество со Snapchat в рамках исследования „Преимущество внимания“ подчёркивает, почему их конкретная рекламная инфраструктура набирает такие обороты. Бренды понимают, что когда пользователи переключаются с публичных алгоритмических видеолент на пространства осмысленного общения с близкими друзьями, их когнитивная открытость к рекламе кардинально меняется. Используя интерактивные AR-возможности и привлекающие внимание форматы чата, бренды не борются с дефицитом внимания, а работают с ним, превращая активное участие потребителей в чёткие бизнес-результаты по всей воронке продаж».
Хотя поколение Z уделяет рекламе на традиционных социальных платформах на 34% меньше внимания, чем миллениалы, 4 Snapchat продолжает обеспечивать высокое вовлечение и получение ощутимых бизнес-результатов для брендов. Его рекламные кампании превосходят другие платформы по запоминаемости среди потребителей, обеспечивая повышение вспомогательной узнаваемости бренда на 10 процентных пунктов и запоминаемости рекламы на 12 процентных пунктов по сравнению с главными конкурентами. 5
Такое вовлечение также приводит к более сильному намерению совершить покупку и приверженности бренду. Снапчаттеры на 18 процентных пунктов чаще включают бренд в список рассматриваемых вариантов, на 16 процентных пунктов чаще делятся контентом бренда и на 13 процентных пунктов чаще обсуждают бренды с друзьями и близкими. 5
Это отражает более широкий сдвиг в том, как снапчаттеры взаимодействуют на социальных платформах. В то время как многие платформы сближаются по функционалу, Snapchat продолжает выделяться, поскольку вовлечение на платформе основано на близких отношениях, визуальном общении и взаимодействии в реальном мире.
Исследование «Масштаб вовлечения» 2026 года от eye square также показывает, что снапчаттеры, которые считают время, проведённое на платформе, значимым, намного более восприимчивы к рекламе: на 97% более открыты к просмотру рекламы и на 61% более склонны совершать действие в ответ на соответствующие сообщения бренда. 5
На фоне растущей усталости аудитории от рекламы, Snapchat продолжает расширять свою иммерсивную и ориентированную на вовлечению рекламную экосистему, внедряя форматы, которые органично вписываются как естественные в стиль общения и взаимодействия пользователей на платформе.
AR превратилась из инструмента повышения осведомлённости о бренде в полномасштабное решение, позволяющее брендам стимулировать поиск, взаимодействие и конверсию в единого пользовательского опыта. В Индии AR-линзы сейчас являются основным фактором привлечения внимания, обеспечивая в 2 раза более высокую эффективность и в 3 раза большую результативность по сравнению с другими форматами. 5 Кроме того, AR-линзы обеспечили в 1,6 раза более высокую узнаваемость рекламы бренда по сравнению с рекламой без них. 1
Snapchat также расширил возможности чата как рекламной площадки, одной из наиболее используемых и привлекающих внимание сред платформы. Такие форматы, как партнёрские Snap, которые позволяют брендам появляться в активных беседах, обеспечивают в 2,5 раза более высокую узнаваемость бренда по сравнению с традиционными форматами в ленте. 7
Всё чаще бренды внедряют мультиформатные стратегии для видео, AR и партнёрских Snap, чтобы обеспечить более глубокое и устойчивое взаимодействие с аудиторией. Когда бренды используют весь спектр форматов Snapchat, эффект усиливается. Новое глобальное исследование на 7 рынках показывает, что сочетание видео, AR-линз и партнёрских Snaps по сравнению с использованием только видео при той же частоте показов приводит к 1,9-кратному увеличению спонтанного запоминания рекламы и также увеличивает покупательскую способность в 1,9 раза.
Snapchat также продолжает работать над своей рекламной инфраструктурой, укрепляя системы ранжирования, качество сигнала и оптимизацию на основе ИИ благодаря таким инициативам, как App Power Pack, улучшения процесса управления рекламой и недавно запущенным решениям, таким как единая атрибуция, передовые инструменты оптимизации и расширенные возможности параметры. Эти инвестиции улучшают предоставление, параметры и результативность для рекламодателей в масштабе.
Бренды в различных категориях, включая моду, красоту, развлечения, продукты питания, быструю коммерцию, спорт и розничную торговлю, всё больше используют иммерсивную рекламную экосистему Snapchat для более значимой связи с аудиторией поколения Z.
Постоянные инвестиции Snapchat в технологии с эффектом погружения, возможности результативность и среды, привлекающие внимание, позиционируют платформу в качестве стратегического партнёра для брендов, стремящихся обеспечить релевантность и рост среди молодых потребителей в Индии.
Связаться с нами
Запросы для прессы отправляйте на адрес press@snap.com.
По всем остальным вопросам обращайтесь на наш сайт поддержки.