Snapchat, Hindistan’da Marka Büyümesinin Lider Platformlarından Biri Olarak Konumunu Güçlendiriyor

Snapchat bugün, Hindistan’da reklamveren artışında güçlü bir ivme yakaladığını duyurdu. Platformdaki reklamveren sayısı son iki yılda 10 kat artarken, yılın dört çeyreğinde de reklam yatırımı yapan reklamverenlerin sayısı üç katına çıktı. ¹

Bu ivmenin arkasında; sürükleyici reklam deneyimlerinin yaygınlaşması, Sohbet’in kullanıcıların yoğun ilgi gösterdiği güçlü bir reklam alanına dönüşmesi ve yapay zekâ destekli hedefleme teknolojileri ile platform özelliklerine yapılan sürekli yatırımlar yer alıyor.

Hindistan’daki 250 milyonu aşkın kullanıcısıyla Snapchat, ² Z Kuşağının markaları keşfettiği, iletişim kurduğu ve markalarla etkileşime girdiği başlıca platformlardan biri olarak öne çıkıyor. Hindistan’daki toplam tüketimin %43’ünü gerçekleştiren bu kuşağın harcama gücünün, 2035 yılına kadar 2 trilyon dolara ulaşması öngörülüyor. ³Markalar, Z Kuşağının davranışlarına ilişkin derin içgörüler sunması ve genç kitlelerde karşılık bulan, yüksek dikkat düzeyine sahip sürükleyici deneyimler sunabilmesi sayesinde giderek daha fazla Snapchat’e yöneliyor.

"Reklam çözümlerimizi, Z Kuşağının bugün nasıl iletişim kurduğu ve etkileşimde bulunduğu anlayışı üzerine bilinçli ve stratejik bir yaklaşımla inşa ettik. Snapchat, AR, video ve Sohbet’te yüksek dikkat çeken reklamları bir araya getiren çok formatlı reklam çözümleri paketiyle, markalar ve işletmeler için somut değer yaratmaya odaklanan tek platform olarak öne çıkıyor. Hindistan’da gördüğümüz ivme, sürükleyici ve etkileşim odaklı pazarlamaya yönelik daha geniş bir dönüşümü yansıtıyor. Snap Inc. Hindistan Genel Müdürü Pulkit Trivedi; "Markalar tüketicilerle daha anlamlı etkileşimler kurmanın yollarını ararken, bu fırsat alanına liderlik ettiğimize inanıyoruz," dedi.

Swiggy Food Marketplace CEO’su Rohit Kapoor ise şunları söyledi: "Talebe dayalı hizmetler ve hızlı ticaret ekosisteminde, satın alma niyeti yüksek tüketici ilgisini yakalamak kritik önem taşıyor. Dijital etkileşim stratejimizin temelinde, tüketicilere aktif ve iletişime açık oldukları anlarda ulaşmaya odaklanan "Bağlamsal Ticaret" yaklaşımı yer alıyor. Snapchat; dikkat düzeyinin yüksek olduğu Sohbet alanları ve sürükleyici AR çözümleriyle Swiggy için yenilikçi ve yüksek etkili bir kanal olduğunu ortaya koydu. Bu platformda markamızı Hindistan’daki Z Kuşağının görsel iletişim deneyimlerine doğal bir şekilde taşıyabildik. Bu geniş ölçekli ortaklık, derin kullanıcı etkileşimini anlık iş sonuçlarına sorunsuzca dönüştürmemize yardımcı olurken, markamızın büyümesindeki ivmeye de istikrarlı biçimde katkı sağladı."

Zomato Pazarlama Direktörü Sahibjeet Singh Sawhney şunları söyledi: "Snapchat’in Video, AR ve Sponsorlu Snap’ler genelinde sunduğu çok formatlı yaklaşım, kitlelerle daha derin ve anlamlı bir bağ kuran, gerçekten etkileşimli ve ilgi çekici bir marka deneyimi yaratıyor. Bu farkın değerini net biçimde görüyoruz; sonuçlarımızda da karşılığını aldık."

WPP Media Güney Asya Operasyon Direktörü Ashwin Padmanabham değerlendirmesinde şunları söyledi: "Müşteri portföyümüz genelinde, doğrudan pazarın yön verdiği belirgin bir değişim gözlemliyoruz. Markalar, Snapchat’in Hindistan’da ölçek ve altyapı açısından artık göz ardı edilemeyecek bir seviyeye ulaştığını giderek daha net görüyor. Z Kuşağının ekonomik etkisi geleceğe yönelik bir tahmin olmaktan çıktı; bugün hane içi tüketim kararlarının büyük bölümünü aktif biçimde şekillendiriyorlar. Buna karşın geleneksel dijital medya modelleri bir tıkanma noktasına ulaştı; çünkü bu kuşak, pasif reklamlara karşı keskin ve savunmacı bir dikkat mesafesi koyuyor." Padmanabham ayrıca şunları ekledi: "Snapchat ile gerçekleştirdiğimiz Attention Advantage başlıklı araştırma, platformun reklam altyapısının neden bu kadar güçlü bir karşılık bulduğunu gösteriyor. Markalar, kullanıcıların herkese açık, algoritmik video akışlarından çıkıp anlamlı ve yakın arkadaş iletişiminin gerçekleştiği alanlara yöneldiğinde, reklama karşı zihinsel açıklığın temelden farklılaştığını fark ediyor. Etkileşimli AR ve dikkat düzeyinin yüksek olduğu Sohbet formatlarından yararlanan markalar, dikkat eksikliğiyle savaşmak yerine bu davranış biçimiyle uyum içinde hareket ediyor; aktif tüketici katılımını tüm pazarlama hunisi boyunca ölçülebilir iş sonuçlarına dönüştürüyor."

Z Kuşağı, geleneksel sosyal platformlardaki reklamlara Y kuşağına kıyasla %34’e varan oranda daha az dikkat gösterirken⁴, ⁴ Snapchat markalar için güçlü etkileşim ve ölçülebilir iş sonuçları sunmaya devam ediyor. Snapchat kampanyaları, tüketicilerin zihninde kalıcılık yaratma konusunda önde gelen rakip platformlardan ayrışıyor; destekli marka bilinirliğinde +10 yüzde puanı, destekli reklam hatırlama oranında ise +12 yüzde puanı artış sağlıyor.⁵ ⁵

Bu etkileşim aynı zamanda daha güçlü bir değerlendirme niyeti ve markayı tavsiye etmede artış anlamına geliyor. Snapchat kullanıcılarının bir markayı değerlendirmeye alma olasılığı +18 yüzde puanı daha yüksek; marka içeriklerini paylaşma olasılıkları +16 yüzde puanı, markalar hakkında arkadaşları ve aileleriyle konuşma olasılıkları ise +13 yüzde puanı daha fazla. ⁵

Bu durum, kullanıcıların sosyal platformlardaki etkileşim biçiminde yaşanan daha kapsamlı bir değişime işaret ediyor. Pek çok platform özellik bakımından birbirine benzer hâle gelirken Snapchat; yakın arkadaşlık ilişkilerine, görsel iletişime ve gerçek dünyayla bağlantılı etkileşimlere dayanan yapısıyla öne çıkmayı sürdürüyor.

Eye Square’in 2026 Etkileşim Kapsamı Araştırması (Breadth of Engagement Research 2026), bir platformda geçirdiği zamanı anlamlı bulan kullanıcıların reklamlara çok daha olumlu yaklaştığını gösteriyor. Bu kullanıcıların reklam görmeye %97 daha açıkken, ilgili marka mesajları üzerine aksiyon alma olasılıkları %61 daha yüksek. ⁵

Reklam yorgunluğu kitleler arasında daha belirgin hâle gelirken Snapchat, kullanıcıların platformdaki iletişim ve etkileşim alışkanlıklarına doğal biçimde entegre olan formatlarla sürükleyici ve katılıma dayalı reklam ekosistemini büyütmeyi sürdürüyor.

AR, marka bilinirliği odaklı bir araç olmanın ötesine geçerek markaların keşif, etkileşim ve dönüşümü tek bir deneyim içinde buluşturmasını sağlayan uçtan uca bir reklam çözümüne dönüştü. Hindistan’da AR Lensler, dikkat çekmede artık bir numaralı format konumunda; diğer formatlara kıyasla 2 kat daha etkili ve 3 kat daha verimli sonuçlar sunuyor. ⁵ Ayrıca AR Lensleri, AR kullanılmayan reklamlara kıyasla marka reklam bilinirliğinde 1,6 kat daha yüksek etki yarattı. ¹

Snapchat ayrıca, platformun en yoğun kullanılan ve en yüksek dikkat yaratan ortamlarından biri olan Sohbet’i reklamverenler için daha güçlü bir alana dönüştürdü. Markaların aktif konuşmaların doğal akışında görünmesini sağlayan Sponsorlu Snap’ler gibi formatlar, geleneksel akış içi reklamlara kıyasla 2,5 kat daha yüksek marka bilinirliği yaratıyor. ⁷

Markalar, kitlelerle daha güçlü ve sürdürülebilir bir etkileşim kurmak için Video, AR ve Sponsorlu Snap’leri kapsayan çok formatlı stratejileri giderek daha fazla benimsiyor. Snapchat’in format yelpazesi bütüncül biçimde kullanıldığında etki güçleniyor. Yedi pazarda gerçekleştirilen yeni global araştırma, aynı gösterim sıklığında yalnızca video yerine video, AR Lensleri ve Sponsorlu Snap’lerin birlikte kullanılmasının, yardımsız reklam hatırlama oranını 1,9 kat artırdığını ve alışveriş davranışında da 1,9 kat artış sağladığını gösteriyor.

Snapchat, reklam altyapısına yatırım yapmaya devam ederek sıralama sistemlerini, sinyal kalitesini ve yapay zekâ destekli optimizasyonu güçlendiriyor. Uygulama Güç Paketi, Reklam Yöneticisi geliştirmeleri, Birleştirilmiş İlişkilendirme gibi yeni çözümler, gelişmiş optimizasyon araçları ve gelişmiş uygulama ölçümleme özellikleri bu yatırımların başlıca örnekleri arasında yer alıyor. Bu yatırımlar, reklamverenler için yayınlama, ölçümleme ve performans sonuçlarını geniş bir ölçekte iyileştiriyor.

Moda, güzellik, eğlence, yemek, hızlı ticaret, spor ve perakende dahil birçok kategoride marka, Z Kuşağına daha anlamlı yollarla ulaşmak için Snapchat’in sürükleyici reklam ekosistemini giderek daha fazla kullanıyor.

Snapchat’in sürükleyici teknolojiye, performans yetkinliklerine ve yüksek dikkat düzeyine sahip ortamlara yaptığı sürekli yatırımlar, platformu Hindistan’daki genç tüketiciler nezdinde görünürlük ve büyüme sağlamak isteyen markalar için stratejik bir iş ortağı olarak konumlandırıyor.

Basın talepleri için press@snap.com adresine e-posta gönderin.
Diğer tüm sorularınız için lütfen Destek sitemizi ziyaret edin.