Rapprocher les fans de la Coupe du monde sur Snapchat

La Coupe du monde revient aux États-Unis cet été pour la première fois depuis plus de 30 ans, et Snapchat marque le coup à sa manière, unique en son genre. Du bord du terrain aux côtés des créateur·rices et des athlètes préférés des fans, en passant par la réalité augmentée (RA) immersive et les expériences IRL dans les grandes villes américaines, Snapchat fait vivre la Coupe du monde de plus près aux fans, à travers des retransmissions en direct, sur le terrain et aux côtés des communautés qui vivent chaque instant en temps réel.

En moyenne, plus de 215 millions de Snapchatters regardent des contenus consacrés au sport chaque mois, et 85 % des Snapchatters quotidiens prévoient de suivre la Coupe du monde de cette année. Snapchat reste donc une plateforme où la passion des fans prend vie à travers la narration, l'expression personnelle et le partage d'expériences qui font le lien entre le monde virtuel et le monde réel.

Voici un aperçu de la façon dont Snapchat donne vie à la Coupe du monde cet été :

Pour retransmettre toute l'effervescence qui règne sur le terrain, Snapchat s'associe à des Snap Stars et des créateur·rices de renom afin de permettre aux fans de vivre le tournoi de plus près grâce aux Stories et à Spotlight. 62 % des supporters de la Coupe du monde présents sur Snapchat regardant ou suivant généralement les publications des joueurs, des équipes ou des créateur·rices pendant le tournoi, les contenus créés par ces dernièr·e·s occupent une place de plus en plus importante dans l'expérience des supporters.

Dans le cadre de la couverture de la Coupe du monde par Snapchat, Alix Earle sera sur le terrain pour offrir des moments exclusifs en coulisses, des réactions spontanées et un accès immersif au tournoi directement à son audience sur Snapchat. Grâce à sa couverture, les supporters pourront vivre au plus près l'effervescence qui entoure les matchs, de l'excitation d'avant-match aux célébrations des supporters, en passant par tous ces moments qui font de cette Coupe du monde un événement inoubliable.

« C'est sur Snapchat que je partage ma vie avec ma communauté en temps réel, alors j'ai hâte de les emmener avec moi pour la Coupe du monde », déclare Alix Earle, personnalité mondialement connue sur les réseaux sociaux. « Je vais vous faire vivre tous les moments qui entourent le jour du match : les préparatifs, les rencontres avec les supporters, l'ambiance dans les tribunes, et tous ces moments que vous ne voyez pas forcément à la télévision. Je veux que ma communauté Snapchat ait l'impression d'être à mes côtés pour ne rien manquer. »

Fort de son expérience, Jared McCain fera profiter Snapchat de sa voix, de sa personnalité et de sa passion pour le football dans le cadre de la couverture de la Coupe du monde. Son rôle sera de retranscrire l'ambiance qui règne autour des matchs et de créer des liens entre les différentes communautés à travers le sport.

Outre cette pléiade de stars, Snapchat met en place un vaste programme dédié aux créateur·rices, réunissant plus de 50 d'entre eux·elles qui partageront du contenu en continu sur la Coupe du monde via les Stories et Spotlight tout au long du tournoi, parmi lesquel·les Ross Smith, Eva Gutowski, AT Frenchies, Lauren Giraldo, Ocky Way et bien d'autres encore.

Snapchat élargit son offre de contenu dédié aux athlètes grâce à des partenariats avec des joueurs de renommée mondiale, notamment João Félix (Portugal), Sergiño Dest (États-Unis), Dayne St. Clair (Canada), Erling Haaland (Norvège), Sadio Mane (Sénégal), David Alaba (Autriche), Cody Gakpo (Pays-Bas), Alphonso Davies (Canada) parmi tant d'autres. 63 % des membres de la génération Z déclarent aimer suivre les athlètes professionnels sur les réseaux sociaux. Snapchat permet désormais aux joueurs de créer des liens plus authentiques et plus personnels avec leurs fans. Grâce à l'intégration de Snapchat, à des outils créatifs personnalisés et aux programmes de formation Snap School conçus pour les athlètes et les équipes, les joueurs peuvent partager davantage de moments que les fans ont rarement l'occasion de voir, qu'il s'agisse de la préparation, des déplacements, d'instants spontanés en dehors du terrain ou des célébrations après les tournois.

Cet été, Snapchat lance plus de 30 expériences spéciales autour de la Coupe du monde afin que les fans puissent célébrer les victoires, soutenir leur pays et afficher leur passion de manière personnelle, ludique et dans l'esprit propre à Snapchat : 

• Des Lenses officielles d'équipe et adaptées à chaque pays pour plus de 20 équipes nationales 

• Une collection de Lens dédiée pour les fans du monde entier 

• Des expériences de RA géolocalisées proposant les résultats en temps réel tout au long du tournoi   

• Des outils de création officiels 

• Une collection de produits dérivés de Bitmoji en collaboration avec des partenaires tels que U.S. Soccer, adidas et Nike 

• Un forum de discussion sur la Coupe du monde permettant aux supporters d'échanger en direct leurs impressions sur le tournoi

Snapchat approfondit sa relation avec plusieurs fédérations, notamment la Fédération des États-Unis de soccer, l'Association canadienne de soccer, la Fédération anglaise de football et l'Équipe de France de football, avec du contenu personnalisé, des collections de Bitmoji exclusives et des Lenses en RA personnalisées conçues spécifiquement pour les fans tout au long du tournoi. Snapchat contribuera également à enrichir l'expérience des supporters à l'U.S. Soccer House de Venice, en proposant des expériences interactives au cœur même de l'ambiance du tournoi. 

Au-delà de l'application, Snapchat donne vie à la Coupe du monde à travers des événements organisés à Los Angeles et à New York, où des espaces dédiés permettront aux communautés de célébrer ensemble cette compétition. 

Tout au long du tournoi, Snapchat investira l'U.S. Soccer House à Los Angeles avec des expériences immersives conçues pour permettre aux supporters, aux créateur·rices et aux partenaires de se retrouver autour des moments forts du tournoi. Plus tard cet été, en partenariat avec le comité d'organisation de la Coupe du monde NYNJ 2026, Snapchat sera présent au « NYNJ World Cup 26 & Telemundo Fan Village » officiel, au Rockefeller Center, du 6 au 19 juillet, ainsi qu'au FIFA Fan Festival, au USTA Billie Jean King National Tennis Center, du 11 au 27 juin. L'application proposera ainsi aux supporters sur place la Snapchat Cam, des expériences en RA et des moments animés par des créateur·rices.

Des soirées de visionnage et des zones réservées aux supporters aux installations immersives et aux reportages en direct réalisés par des créateur·rices, Snapchat met en place des espaces où les fans de la Coupe du monde peuvent vivre, immortaliser et partager leur passion en temps réel. 

Du coup d'envoi au coup de sifflet final, Snapchat rend la Coupe du monde encore plus grandiose, plus accessible et plus interactive pour les fans du monde entier, en rassemblant le monde entier, un Snap après l'autre.

Bons Snaps ! ⚽

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