I dag udgav vi en verdensomspændende undersøgelse med 10.000 mennesker, lokaliseret på tværs af Australien, Frankrig, Tyskland, Indien, Malaysia, Saudi-Arabien, De Forenede Arabiske Emirater (UAE), Storbritannien og USA, for at undersøge, hvordan kultur, alder og teknologi, former vores præferencer og holdninger til venskaber. Ti eksperter i venskab fra hele verden bidrog til rapporten, for at give kontekst til de indsamlede data.
“Snapchat blev fra begyndelsen designet som en platform, der giver dig mulighed for selvudfoldelse og for at styrke båndet til dine rigtige venner, hvilket har drevet vores interesse i kompleksiteten omkring venskaber og de forskelle der er på tværs af kulturer," sagde Amy Moussavi, Snap Inc. leder af forbrugerindsigt. “På trods af at venskaber er meget forskellige rundt om i verden, ved vi, at de spiller en central rolle i vores lykke, og vi er fortsat dybt engagerede i at finde nye måder, hvorved vi kan fejre og ophøje venskabet gennem Snapchat."
På tværs af de undersøgte markeder, består den gennemsnitlige sociale cirkel af 4,3 bedste venner, 7,2 gode venner og 20,4 bekendte. Globalt set møder de fleste mennesker, i gennemsnit, deres livslange bedste ven, når de er 21 år. Respondenter bemærkede, at "ærlighed" og "autenticitet" er de vigtigste kvaliteter hos en bedste ven og det at "have et omfattende socialt netværk, man kan trække på" betyder mindst, når man finder nye venner.
Venskabsrapporten kaster et nyt lys på det, der ligger til grund for venskaber, herunder:
- Hvordan forskellige kulturers fortolkning af et venskab påvirker vennekredse og værdier.
- Hvordan venskaber er forbundet med lykke, men også den forskel, der er i det, vi deler, og hvordan vi har det, når vi taler med venner, da dette kan varriere betydeligt baseret på omfanget af vores omgangskreds, køn, generation og mere.
- Vores holdning til venskaber er stærkt påvirket af den generation, vi er født i - og at Generation Z bevæger sig i den modsatte retning af millennials, der ønsker at have udbredte netværk, til fordel for den nærhed og intimitet, der findes i en mindre gruppe.
“Det, der virkelig skiller venkaber fra andre relationer, er det faktum, at de er frivillige," sagde Miriam Kirmayer, terapeut og venskabsforsker. “Til forskel fra forholdet til vores familie, partnere og børn, er der ingen direkte forventning hos vores venner om, at vi er nødt til at forblive involveret i hinandens liv. Vi vælger kontinuerligt at investere i vores venskaber – at forblive involveret og at møde op. Det er et løbende implicit valg, der gør vores venskaber så utrolig virkningsfulde for vores lykkefølelse og selvværd."
Noget af den indsigt vi har fået fra denne globale undersøgelse, omfatter:
Kulturelle forskelle
- I Indien, Mellemøsten og Sydøstasien, rapporterer folk, at antallet af bedste venner er tre gange det i de europæiske lande, USA og Australien. Saudi Arabien har det højeste gennemsnitlige antal bedste venner på 6,6, mens Storbritannien har det laveste antal med 2,6. Folk i USA har det næstlaveste gennemsmit af bedste venner på 3,1 og er mere tilbøjelig end ethvert andet land til at rapportere, at de kun har én bedste ven.
- Det er vigtigere at have venner, der er "intelligente og kultiverede" for dem i Indien, Mellemøsten og Sydøstasien, mens det betyder mere for dem i USA, Europa og Australien at have venner, der er "fordomsfri".
- I Indien, Mellemøsten og Sydøstasien er de fire gange så tilbøjelige til at sige at et "omfattende socialt netværk" er en essentiel kvalitet for en bedste ven at have. Faktum er, at når vi ser på det globale gennemsnit, er det at "have et omfattende socialt netværk" den mindst vigtige kvalitet, folk søger i en bedste ven.
Vennekredse og kommunikation
- Globalt set nyder 88% af folk at tale med deres venner online. Vores respondenter kunne vælge flere muligheder for at forklare, hvad de nyder ved online kommunikation og her ser vi, at der er enighed om fordelene. 32% af folk, i alle regioner, valgte muligheden for at "tale med deres venner hurtigere og lettere" som deres foretrukne forklaring.
- At interagere med venner, både fysisk og online, giver os et væld af positive følelser: "glæde", "kærlighed" og "støtte" er de tre følelser, der nævnes oftest på verdensplan. Kvinder er mere tilbøjelige end mænd til at rapportere, at de føler disse følelser som følge af online samtaler.
- Vi kan se, når det gælder det gennemsnitlige antal af vennetyper, at brugere af flere offentlige platforme har større grupper af forbindelser, men færre rigtige venner end dem, der foretrækker private kommunikationsplatforme. Snapchat-brugerne har det højeste antal “bedste venner” og “tætte venner” og det færreste antal af "bekendte", mens Facebook har det færreste antal af “bedste venner" og Instagram har det højeste antal "bekendte".
Generationens betydning
- Globalt set, er Generation Z og millennials, ikke overraskende, empatiske i deres forkærlighed for at tale med venner på nettet – kun henholdsvis 7% og 6% sagde, at de ikke nyder det, sammenlignet med 13% hos Generation X og 26% af baby boomers. Yngre generationer ser også værdien i visuel kommunikation – 61% mener at video og billeder hjælper dem med at udtrykke, hvad de vil sige på en måde, som de ikke kan med ord.
- Når man kigger på hele undersøgelsen, ses det gang på gang, at millennials på verdensplan er de mest "dele-glade" af generationerne. Millennials er mindst tilbøjelig til at sige "Jeg ville ikke dele det" på tværs af alle de undersøgte kategorier. Millennials er også mere åbne for at dele problemer offentligt, igennem platforme som Instagram eller Facebook, end nogen anden generation. Derudover ønsker de også i højere grad, at deres bedste ven har et omfattende socialt netværk. Millennials vil sandsynligvis også have "så mange venner som muligt" sammenlignet med andre generationer.
- Generation Z ser ikke ud til at følge i millennials’ fodspor, de søger istedet intimitet i deres venskaber og udtrykker et behov for åbenhed og ærlighed hos deres forbindelser, i højere grad end hos andre generationer.
- Boomers er de mest konservative med hensyn til de emner, de drøfter med deres bedste venner, hvilket igen står i kontrast til millennials. Mere end en tredjedel af boomers siger, at de ikke ville tale om deres kærlighedsliv (45%), mental sundhed (40%) eller pengeproblemer (39%) med deres bedste ven. Kun henholdsvis 16%, 21% og 23% af millennials ville ikke tale med deres bedste venner om disse samme emner.
For at læse den fulde version af Snaps globale venskabsrapport, klik her.
Om rapporten
Venskabsrapporten, der blev bestilt i et samarbejde med Protein Agency, indsamlede svar fra 10.000 nationale repræsentanter i alderen 13 til 75 år, i Australien, Frankrig, Tyskland, Indien, Malaysia, Saudi Arabien, UAE, Storbritannien og USA. I USA deltog 2004 respondenter i undersøgelsen i april måned 2019. Respondenterne var en tilfældigt udvalgt gruppe af forbrugere og ikke valgt på baggrund af deres brug af Snapchat; de blev opdelt i fire hovedgrupper, Generation Z, millennials, Generation X og baby boomers og blev spurgt om deres tanker om venskab. Venskabsrapporten giver ny indsigt i, hvordan venner interagerer i hele verden og på tværs af generationer, samtidig med at teknologiens indvirkning på vores liv fremhæves.