Como parte de nuestros esfuerzos continuos por apoyar a los creativos afrodescendientes mientras se avanza en la búsqueda de justicia racial y compromiso ciudadano, Snapchat se unió a ADCOLOR en septiembre para presentar el Consejo Creativo de Snapchat.
La idea del Consejo fue simple: reunir a los creativos afrodescendientes líderes para abordar cuestiones complejas de salud mental, educación y compromiso ciudadano con el fin de generar conciencia en nuestra comunidad de Snapchatters.
Esta asociación multianual, la primera en su clase, alienta a los equipos creativos chicos a presentar campañas de realidad aumentada que aborden temas que afectan de manera desproporcionada a las comunidades afrodescendientes. Con el apoyo de nuestros equipos de estrategia creativa de Snapchat, las ideas ganadoras se concretaron y se promocionaron en todos nuestros canales oficiales.
Ahora, les compartimos “Show Them Who WE A/RE”, la primera campaña ganadora, desarrollada por un equipo de creativos en el que se incluyen Makeda Loney (redactora creativa, The Martin Agency), So A Ryu (diseñadora, FCB Chicago), Brandon Heard (estratega sénior, R/GA), Cameron Carr (gerente de cuenta, BBDO) y Terrance Prudy (creativo, VICE Media).
La campaña de realidad aumentada se creó para inspirar y alentar a las jóvenes afrodescendientes a verse en distintos roles profesionales en los que suelen tener poca representación. En el proyecto también se incluyen una serie de stickers inspiradores y un micrositio con recursos para empoderar a los Snapchatters y que busquen carreras profesionales similares. Los creativos también aprovecharon una tipografía que diseñó Vocal Type y para la cual se basó en momentos históricos clave, como la huelga de saneamiento de Memphis de 1968 y la Marcha en Washington por el trabajo y la libertad.
En los primeros dos días desde su lanzamiento, la campaña “Show Them Who WE A/RE” llegó a más de 12 millones de Snapchatters en todo Estados Unidos. Próximamente, el Consejo Creativo va a presentar un proyecto centrado en la salud mental en la comunidad afrodescendiente, además de campañas locales en Australia, Francia y el Reino Unido en colaboración con Creative Equals a finales de este año.
Estén atentos para conocer más actualizaciones y proyectos importantes del Consejo Creativo de Snapchat.