Snapchat alimenta el impulso de los creadores en India
Se han cuadriplicado las publicaciones en Spotlight y se ha duplicado la participación en el contenido
Snapchat anunció hoy un fuerte impulso en el ecosistema de creadores de la India, impulsado por la creciente participación en el contenido, el rápido crecimiento en nuevas creaciones y una comunidad en aumento de Estrellas de Snap, los principales creadores de la plataforma. Las historias destacadas clave del crecimiento en India incluyen:
Crecimiento de la participación: El tiempo total dedicado a ver contenido en Snapchat se ha duplicado en India 1 en los últimos dos años, lo que refleja la profunda resonancia de la plataforma con las audiencias jóvenes.
Crecimiento de los principales creadores: El número de Estrellas oficiales de Snap en India ha aumentado 1,5 veces en los últimos dos años, 2lo que destaca la creciente demanda de contenido auténtico dirigido por creadores.
Publicación de contenido: El contenido publicado en Spotlight por los creadores y los editores ha más que cuadriplicado su crecimiento año tras año, 3consolidando el papel de Snapchat como un centro de creatividad y narración de historias.
El anuncio se produce junto con la Conexión con creadores de Snapchat, una iniciativa en varias ciudades que empodera a los narradores de la Generación Z. Dado que los creadores del Norte de la India son tan críticos para el próspero ecosistema de creadores de la India, Delhi fue la última parada, lo que refleja la fuerte adopción en el Norte y la creciente huella de Snapchat en toda la India.
India ha estado en el centro de nuestra estrategia de creadores globales, no solo como uno de nuestros mercados de más rápido crecimiento, sino también como uno de los mayores contribuyentes a la creación de contenido global en Snapchat. Estos hitos son el resultado de esfuerzos deliberados y sostenidos para crear un ecosistema de creadores inclusivo y próspero. Es por eso que hemos invertido en iniciativas como "Conectarse con creadores de Snapchat", que llega a los creadores más allá de las áreas metropolitanas al corazón de la India, garantizando que el talento diverso tenga acceso a oportunidades y herramientas para crecer.
Programas como "Escuela de Snap" ofrecen tutoría y educación para voces emergentes, mientras que "Snap con estrellas" permite colaboraciones significativas con nuestras Estrellas de Snap más influyentes. Juntos, estos esfuerzos han creado una inercia de creatividad, autenticidad y crecimiento. El hecho de que hayamos visto duplicarse la participación en el contenido, el crecimiento de 1,5 veces en las Estrellas de Snap y el crecimiento de 4 veces en el contenido de Spotlight refleja la fuerza con la que los creadores indios han adoptado Snapchat como su hogar para narrar historias y crear comunidades. Estamos comprometidos a aprovechar este impulso y continuar empoderando a la próxima ola de creadores de la India para que prosperen en nuestra plataforma.
Como parte de su compromiso continuo con la India, Snapchat organizó el 26 de septiembre Conexión con creadores en Delhi, que reunió a los principales creadores, Estrellas de Snap y las partes interesadas de la industria. El evento contó con la Escuela de Snap, un programa de educación y tutoría diseñado para ayudar a los creadores a refinar las habilidades de narración y maximizar el crecimiento en la plataforma. Las sesiones también destacaron oportunidades de monetización a través de los programas de participación en los ingresos globales y las recompensas de Snap, así como las innovaciones de RA que permiten a los creadores crear conexiones más profundas con sus comunidades.
El evento además tuvo a los actores más celebrados del cine de Bollywood y Punjabi, Ammy Virk y Sonam Bajwa, en un chat junto a la chimenea, en el que hablaron con franqueza sobre la vida más allá del trabajo, su próxima película y por qué Snapchat es su plataforma preferida para compartir momentos cotidianos con los seguidores.
Por la noche también hubo un fuerte interés en la demostración de los Spectacles de quinta generación, con una respuesta entusiasta de la audiencia. Desde los Lentes en tiempo real hasta el Modo Espectador, los lentes de RA transparentes impresionaron a la multitud con su integración móvil sin problemas.
Crecimiento del ecosistema y la participación
Snapchat siempre ha sido mi plataforma favorita porque se siente auténtica y real. Veo a muchos jóvenes creadores que lo eligen por la misma razón, es un espacio en el que puedes ser realmente tú mismo. Lo que lo hace especial es la cercanía que fomenta, no solo con los seguidores, sino también con amigos y familiares que amamos y adoramos. Además, las herramientas de RA realmente inspiran la creatividad, lo que nos ayuda a dar vida a nuestras ideas de formas divertidas e innovadoras, mientras mantenemos intacta esa conexión personal y genuina.
A diferencia de las plataformas tradicionales, el ecosistema de contenido de Snapchat prioriza las historias reales y de formato vertical desde el origen, así como la creatividad impulsada por la realidad aumentada, lo que mantiene muy involucradas a las audiencias. Desde experimentar con Lentes durante los festivales hasta la creación de videos cortos de formato vertical desde el origen, las Estrellas de Snap se inclinan por un enfoque único que pone la estética en primer lugar, lo que las diferencia de otras plataformas y tiene gran resonancia entre las audiencias más jóvenes en la India.
Amor por la marca y asociaciones
Snapchat se involucra con los principales anunciantes de la India en los objetivos de marketing y la creación de valor a través de asociaciones de marketing con influencers. Desde moda y estilo de vida, belleza y cuidado personal, comercio rápido hasta tecnología de consumo, marcas como Myntra, Flipkart, L'Oreal, Unilever y Reckitt se han asociado con las Estrellas de Snap y los principales creadores de RA de Snap para ofrecer participación a sus consumidores de la Generación Z. Con consultoría dedicada de los equipos de venta y asociaciones y herramientas exclusivas como el Descubrimiento de creadores y contenido en el Administrador de anuncios de Snap, Snapchat ofrece a las marcas ayuda práctica para descubrir creadores, habilitar oportunidades de contenido y maximizar el impacto.
Las marcas también acceden a los principales creadores de la India a través de la red de agencias de creadores en toda la nación y se involucran con ellos a través de experiencias en el terreno. Por medio de iniciativas como el #SnapStarSquad y asociaciones con eventos como el Myntra FWD Creators Fest y Flipkart Glam Up, estamos ayudando a las marcas a dar vida a sus historias, lo que genera impacto donde más importa.
Lo que más me entusiasma de crear en Snapchat es que no se trata solo de hacer crecer una audiencia, sino también de crear una carrera sostenible. Con programas como la monetización unificada, puedo ver un camino claro para convertir la creatividad en ingresos. Es motivador saber que simplemente ser yo misma y crear lo que amo puede traducirse en ganancias reales. Otra gran oportunidad en Snap es colaborar con las principales marcas. He trabajado con Maybelline, Myntra, Amazon y otras marcas increíbles que se vinculan con las categorías de maquillaje, moda y estilo de vida. Dichas asociaciones no solo recompensan la creatividad, sino que también nos ayudan a conectarnos con las audiencias de formas significativas y auténticas.
También hemos creado una red en toda la nación de las principales agencias de creadores, con una fuerte presencia no solo en Delhi y Mumbai, sino también en ciudades clave como Hyderabad, Chennai y Calcuta.
Estamos asistiendo a un verdadero cambio entre los creadores de la Generación Z, que están gravitando hacia Snapchat como su plataforma preferida para la expresión auténtica y el relato de historias. El apetito por el contenido inmersivo y vertical desde el origen es más fuerte que nunca y Snapchat ha aprovechado ese momento perfectamente. Como agencia, estamos entusiasmados al ver a creadores emergentes y establecidos experimentando con nuevas formas de conectarse con sus audiencias en Snapchat. Esta tendencia apenas está comenzando y estamos encantados de ver a dónde nos lleva.
Snapchat se está convirtiendo rápidamente en la plataforma preferida por la India joven, donde convergen la cultura, los deportes y el entretenimiento. Jugadores de cricket en ascenso como Abhishek Sharma, Arshdeep Singh, Washington Sundar y Rishabh Pant están compartiendo momentos cotidianos que acercan más a los seguidores a su verdadera identidad. El medallista de oro olímpico Neeraj Chopra también se ha asociado con Snapchat y ha usado las herramientas de narración de la plataforma para inspirar a millones a abrazar los deportes, la forma física y la cultura con orgullo.
Más allá de los deportes, algunos de los animadores más queridos de la India, como Diljit Dosanjh, Karan Aujla, Guru Randhawa y Rashmika Mandanna, están involucrando a los seguidores con humor, vistas detrás de escena e historias personales.
India ya es uno de los mercados de creadores de más rápido crecimiento y más dinámicos en todo el mundo. Al continuar alimentando la narración auténtica, invirtiendo en voces emergentes y ofreciendo herramientas de vanguardia como la RA y los Spectacles, Snapchat está creando un futuro en el que los creadores de todos los rincones del país pueden prosperar. El impulso visto hoy es solo el comienzo y Snapchat está comprometida a escalar este éxito para convertir a la India en un verdadero centro global para el relato de historias dirigido por creadores.
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