Snapchat alimenta el impulso de los creadores en India
Crecimiento de 4 veces en la publicación de Spotlight y el doble de la interacción con el contenido
Snapchat anunció hoy un fuerte impulso en el ecosistema de creadores de India, impulsado por el aumento de la interacción con el contenido, el rápido crecimiento de las nuevas creaciones y una creciente comunidad de Estrellas de Snap, los principales creadores de la plataforma. Los aspectos clave del crecimiento en India incluyen:
Crecimiento de la interacción: el tiempo total que se pasa viendo contenido en Snapchat se ha duplicado en India 1 en los últimos dos años, lo que refleja la profunda resonancia de la plataforma entre las audiencias jóvenes.
Crecimiento de los principales creadores: el número de Estrellas oficiales de Snap en India ha aumentado 1.5 veces en los últimos dos años, 2lo que pone de relieve la creciente demanda de contenido auténtico generado por creadores.
Publicación de contenido: el contenido publicado en Spotlight por parte de creadores y editores ha visto un crecimiento de más de 4 veces respecto al año anterior, 3lo que permite consolidar el papel de Snapchat como centro de creatividad y narración.
El anuncio se produce junto con la Conexión de creadores de Snapchat, una iniciativa generada en varias ciudades que empodera a los narradores de la Generación Z. Dado que los creadores del Norte de India son tan importantes para el próspero ecosistema de creadores de India, Delhi fue la última parada, lo que refleja la fuerte adopción de Snapchat en el Norte y la creciente presencia en toda India.
India ha estado en el centro de nuestra estrategia global de creadores, no solo como uno de nuestros mercados de más rápido crecimiento, sino también como uno de los mayores contribuyentes a la creación de contenido global en Snapchat. Estos hitos son el resultado de esfuerzos deliberados y sostenidos para construir un ecosistema de creador inclusivo y próspero. Es por eso que hemos invertido en iniciativas como 'Conexión de creadores de Snapchat', para llegar a creadores que van más allá de las áreas metropolitanas y alcanzar el corazón de India, asegurando que el talento diverso tenga acceso a oportunidades y herramientas para crecer.
Programas como la 'Escuela de Snap' proporcionan mentoría y educación a voces emergentes, mientras que 'Snap con las Estrellas' permite colaboraciones significativas con nuestras Estrellas de Snap más influyentes. Juntos, estos esfuerzos han creado un impulso de creatividad, autenticidad y crecimiento. El hecho de que hayamos visto el doble de la interacción con el contenido, el crecimiento de 1.5 veces en las Estrellas de Snap y el crecimiento de 4 veces en el contenido de Spotlight, refleja la fuerza con la que los creadores indios han adoptado Snapchat como su hogar para contar historias y construir comunidades. Estamos comprometidos a aprovechar este impulso y continuar empoderando a la próxima ola de creadores indios para que prosperen en nuestra plataforma.
Como parte de su compromiso continuo con India, Snapchat organizó el 26 de septiembre la Conexión de Creadores en Delhi, donde se reunieron los principales creadores, Estrellas de Snap y actores de la industria. El evento contó con la presencia de la Escuela de Snap (Snap School), un programa de educación y mentoría diseñado para ayudar a los creadores a refinar sus habilidades para contar historias y maximizar el crecimiento de la plataforma. En las sesiones también se destacaron las oportunidades de monetización a través de los programas globales de participación en ingresos y recompensas de Snap, así como las innovaciones de RA que permiten a los creadores construir conexiones más profundas con sus comunidades.
El evento también contó con la presencia de las actrices más famosas del cine de Bollywood y Punjabi, Ammy Virk y Sonam Bajwa, en una charla sincera, donde hablaron abiertamente sobre la vida más allá del trabajo, su próxima película y por qué Snapchat es su plataforma preferida para compartir momentos cotidianos con sus fans.
La noche también fue testigo de un fuerte interés en la demostración de los Spectacles de quinta generación, con una respuesta entusiasta por parte del público. Desde Lentes en tiempo real hasta el modo de espectador, las gafas de RA transparentes impresionaron a la multitud con su perfecta integración móvil.
Crecimiento del ecosistema y la interacción
Snapchat siempre ha sido mi plataforma preferida porque se siente auténtica y real. Veo a muchos creadores jóvenes que la eligen por la misma razón, porque es un espacio donde puedes ser realmente tú misma. Lo que la hace especial es la cercanía que incentiva no solo con los fans, sino también con los amigos y familiares que amamos y adoramos. Además, las herramientas de RA realmente inspiran la creatividad, ayudándonos a dar vida a nuestras ideas de formas divertidas e innovadoras, mientras mantenemos intacta esa conexión personal y genuina.
A diferencia de las plataformas tradicionales, el ecosistema de contenido de Snapchat, prioriza las historias reales y verticales y la creatividad impulsada por RA, lo que mantiene a las audiencias profundamente comprometidas. Desde experimentar con Lentes durante los festivales, hasta crear videos cortos relevantes y verticales, las Estrellas de Snap se apoyan en un enfoque único para contar historias, que se basa en la estética y que las diferencia de otras plataformas, además de tener un fuerte impacto entre las audiencias más jóvenes en India.
Amor por la marca y colaboraciones
Snapchat interactúa con los anunciantes principales de India en función de sus objetivos de marketing y crea valor a través de asociaciones de marketing con influencers. Desde moda y estilo de vida, belleza y cuidado personal, comercio rápido, hasta tecnología de consumo, marcas como Myntra, Flipkart, L'Oreal, Unilever y Reckitt se han asociado con las Estrellas de Snap y los principales creadores de RA de Snap para generar interacción con sus consumidores de la Generación Z. Con el asesoramiento dedicado de los equipos de ventas y las colaboraciones, las herramientas exclusivas, como el Descubrimiento de creadores y contenido en el Administrador de anuncios de Snapchat, ofrecen a las marcas apoyo práctico para descubrir creadores, desbloquear oportunidades de contenido y maximizar el impacto.
Las marcas también acceden a los principales creadores de India a través de la red nacional de agencias de creadores de Snap e interactúan con ellos a través de experiencias sobre el terreno. A través de iniciativas como el #SnapStarSquad y las asociaciones con eventos como el Myntra FWD Creator Fest y Flipkart Glam Up, estamos ayudando a las marcas a dar vida a sus historias, lo que genera impacto donde más importa.
Lo que más me emociona de crear en Snapchat es que no se trata solo de hacer crecer una audiencia, también se trata de construir una carrera sostenible. Con programas como la monetización unificada, puedo ver un camino claro para convertir la creatividad en ingresos. Es motivador saber que simplemente ser yo misma y crear lo que amo, se puede convertir en ganancias reales. Otra gran oportunidad dentro de Snap es que colaboras con marcas líderes. He trabajado con Maybelline, Myntra, Amazon y otras marcas increíbles que encajan en las categorías de maquillaje, moda y estilo de vida. Estas colaboraciones no solo recompensan la creatividad, sino que también nos ayudan a conectar con las audiencias de formas significativas y auténticas.
También hemos construido una red nacional de agencias de los principales creadores, con una fuerte presencia no solo en Delhi y Mumbai, sino también en ciudades clave como Hyderabad, Chennai y Calcuta.
Estamos siendo testigos de un cambio real entre los creadores de la Generación Z, que se están inclinando hacia Snapchat como su plataforma preferida para la expresión auténtica y la narración de historias. El apetito por el contenido vertical e inmersivo es más fuerte que nunca, y Snapchat ha aprovechado ese momento a la perfección. Como agencia, nos emociona ver que tanto los creadores emergentes como los establecidos, experimentan nuevas formas de conectar con sus audiencias en Snapchat. Esta tendencia apenas está comenzando, ¡y estamos emocionados por ver hacia dónde nos lleva!
Snapchat se está convirtiendo rápidamente en la plataforma preferida de la juventud de India, donde convergen la cultura, los deportes y el entretenimiento. Los jugadores de cricket en ascenso como Abhishek Sharma, Arshdeep Singh, Washington Sundar y Rishabh Pant están compartiendo momentos cotidianos que acercan a los fans a su identidad auténtica. La medallista de oro olímpica, Neeraj Chopra, también se ha asociado con Snapchat, usando las herramientas de narración de historias de la plataforma para inspirar a millones de personas a abrazar los deportes, el buen estado físico y la cultura con orgullo.
Más allá de los deportes, algunos de los artistas más queridos de India, como Diljit Dosanjh, Karan Aujla, Guru Randhawa y Rashmika Mandanna, interactúan con sus fanáticos con humor, imágenes detrás de escena e historias personales.
India se ha convertido en uno de los mercados de creadores de Snapchat en el mundo con mayor crecimiento y mayor dinámica. Al continuar impulsando la narración auténtica, invirtiendo en voces emergentes y entregando herramientas de vanguardia como la RA y los Spectacles, Snapchat está construyendo un futuro donde los creadores de todos los rincones del país pueden prosperar. El impulso que se observa hoy es solo el comienzo, y Snapchat está comprometida a escalar este éxito para hacer de India un verdadero centro global para la narración de historias impulsada por creadores.
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