O Snapchat estimula a dinâmica dos criadores na Índia
Crescimento de 4 vezes nas publicações no Destaque e duplicação do envolvimento com o conteúdo
O Snapchat anunciou hoje uma forte dinâmica no ecossistema de criadores da Índia, impulsionada pelo aumento vertiginoso do envolvimento com o conteúdo, o rápido crescimento de novas criações e uma comunidade crescente de Estrelas Snap - os principais criadores da plataforma. Os principais destaques do crescimento na Índia incluem:
Crescimento do envolvimento: o tempo total gasto a ver conteúdos no Snapchat duplicou na Índia 1 nos últimos dois anos, refletindo a profunda sintonia da plataforma com o público jovem.
Crescimento dos Principais Criadores: o número de Estrelas oficiais da Snap na Índia aumentou 1,5 vezes nos últimos dois anos, 2 destacando a crescente procura de conteúdo autêntico da autoria de criadores.
Publicação de conteúdo: o conteúdo publicado no Destaque por criadores e editores registou um crescimento homólogo superior a 4 vezes, 3 consolidando o papel do Snapchat como um polo para a criatividade e para a narrativa.
O anúncio é feito em simultâneo com o Snapchat Creator Connect, uma iniciativa em várias cidades que promove os contadores de histórias da Geração Z. Dada a importância crucial dos criadores do Norte da Índia para o próspero ecossistema de criadores do país, a mais recente visita a Delhi reflete a forte adesão no Norte e a crescente presença do Snapchat em toda a Índia.
A Índia tem estado no centro da nossa estratégia global de criadores, não só por ser um dos nossos mercados com o crescimento mais rápido, mas também por ser um dos maiores contribuintes para a criação de conteúdos globais no Snapchat. Estes marcos são o resultado de esforços deliberados e sustentados para criar um ecossistema de criadores inclusivo e próspero. É por isso que investimos em iniciativas como o "Snapchat Creator Connect", que chega a criadores para além das áreas metropolitanas e no coração da Índia, garantindo que talentos diversificados tenham acesso a oportunidades e ferramentas para crescer.
Iniciativas como o "Snap School Stars" oferecem mentoria e formação a vozes emergentes, enquanto o "Snap With Stars" possibilita colaborações significativas com as nossas Estrelas Snap mais influentes. Juntas, estas iniciativas estabeleceram um mecanismo de crescimento contínuo de criatividade e autenticidade. O facto de termos visto o envolvimento com conteúdos duplicar, as Estrelas da Snap crescerem 1,5 vezes e os conteúdos do Destaque crescerem 4 vezes, reflete a força com que os criadores indianos adotaram o Snapchat como a sua casa para a narrativa e a criação de comunidades. Estamos empenhados em aproveitar esta dinâmica e continuar a permitir que a próxima onda de criadores indianos prospere na nossa plataforma.
Como parte do seu compromisso contínuo com a Índia, o Snapchat organizou o Creator Connect em Delhi, a 26 de setembro, reunindo os principais criadores, Estrelas da Snap e partes interessadas do setor. O evento contou com a Snap School, um programa de educação e mentoria concebido para ajudar os criadores a aperfeiçoar as suas competências em narrativa e maximizar o seu crescimento na plataforma. As sessões também destacaram as oportunidades de monetização através dos programas globais de partilha de receitas e de recompensas da Snap, bem como as inovações de RA que permitem aos criadores criar ligações mais profundas com as suas comunidades.
O evento também contou com a presença dos atores mais famosos do cinema Bollywood e Punjabi, Ammy Virk e Sonam Bajwa, numa conversa informal onde falaram abertamente sobre a vida para além do trabalho, os seus próximos filmes e o motivo pelo qual o Snapchat lhes é a plataforma preferida para partilhar momentos do dia a dia com os fãs.
A noite também registou um forte interesse na demonstração da quinta geração do Spectacles, com uma reação entusiástica por parte do público. Desde as lentes em tempo real ao Modo Espectador, os óculos de RA transparentes impressionaram o público com a sua integração móvel perfeita.
Crescimento do ecossistema e da interação
O Snapchat sempre foi a minha plataforma favorita porque parece autêntica e real. Vejo tantos jovens criadores a escolhê-lo pelo mesmo motivo: é um espaço onde se pode ser verdadeiramente quem se é. O que o torna especial é a proximidade que promove, não só com os fãs, mas também com amigos e familiares que amamos e adoramos. Além disso, as ferramentas de RA inspiram realmente a criatividade, ajudando-nos a dar vida às nossas ideias de forma divertida e inovadora, mantendo intacta essa ligação pessoal e genuína.
Ao contrário das plataformas tradicionais, o ecossistema de conteúdos do Snapchat aposta em histórias reais, pensadas para o formato vertical e na criatividade impulsionada por RA, o que mantém o público profundamente envolvido. Desde a experimentação com Lentes durante festivais à criação de vídeos curtos e em formato vertical com os quais o público se identifica, as Estrelas do Snap estão a adotar uma abordagem única da narrativa que dá prioridade à estética, o que as diferencia de outras plataformas e tem grande repercussão junto do público mais jovem na Índia.
Amor pela marca e parcerias
O Snapchat trabalha com os líderes de publicidade na Índia para atingir objetivos de marketing e criar valor através de parcerias de marketing com influenciadores. Da moda e estilo de vida, à beleza e aos cuidados pessoais, ao comércio rápido e à tecnologia de consumo, marcas como a Myntra, a Flipkart, a L’Oreal, a Unilever e a Reckitt estabeleceram parcerias com as Estrelas da Snap e os principais criadores de RA da Snap para criar um maior envolvimento com os seus consumidores da Geração Z. Com consultoria dedicada das equipas de vendas e parcerias e ferramentas exclusivas como o Creator e o Content Discovery no Snap Ads Manager, o Snapchat oferece às marcas apoio prático para descobrir criadores, desbloquear oportunidades de conteúdo e maximizar o impacto.
As marcas também têm acesso aos principais criadores da Índia através da rede nacional de agências de criadores da Snap, interagindo com eles através de eventos e experiências no terreno. Através de iniciativas como o #SnapStarSquad e de parcerias com eventos como o Myntra FWD Creator Fest e o Flipkart Glam Up, estamos a ajudar as marcas a dar vida às suas histórias, gerando impacto onde mais importa.
O que mais me entusiasma acerca da criação no Snapchat é que não se trata apenas de aumentar uma audiência, mas também de criar uma carreira sustentável. Com programas como a monetização unificada, consigo ver um caminho claro para transformar a criatividade em receita. É motivador saber que o simples facto de poder ser eu própria e criar o que adoro pode traduzir-se em rendimentos reais. Outra grande oportunidade da Snap é a colaboração com marcas líderes. Trabalhei com a Maybelline, a Myntra, a Amazon e outras marcas incríveis que se enquadram nas categorias de maquilhagem, moda e estilo de vida. Tais parcerias não só recompensam a criatividade, como também nos ajudam a estabelecer ligação com o público de forma significativa e autêntica.
Também criámos uma rede nacional das principais agências de criadores, com uma forte presença não só em Delhi e Mumbai, mas também nas principais cidades, como Hyderabad, Chennai e Kolkata.
Estamos a assistir a uma verdadeira mudança entre os criadores da Geração Z, que estão a migrar para o Snapchat como a sua plataforma preferida para a expressão e a narrativa autênticas. O interesse por conteúdos imersivos e em formato vertical é mais forte do que nunca e o Snapchat soube aproveitar esse momento com perfeição. Enquanto agência, estamos entusiasmados por ver criadores, tanto emergentes como estabelecidos, a experimentar novas formas de se ligar ao seu público no Snapchat. Esta tendência está só a começar e estamos ansiosos por ver onde nos levará!
O Snapchat está a tornar-se rapidamente a plataforma preferida da Juventude indiana onde a cultura, o desporto e o entretenimento convergem. Jogadores de críquete em ascensão como Abhishek Sharma, Arshdeep Singh, Washington Sundar e Rishabh Pant partilham momentos quotidianos que permitem aos fãs ter uma visão mais próxima do seu lado autêntico. O atleta medalhado com o ouro olímpico Neeraj Chopra também estabeleceu uma parceria com o Snapchat, utilizando as ferramentas de narrativa da plataforma para inspirar milhões de pessoas a abraçar o desporto, a forma física e a cultura com orgulho.
Para além do desporto, alguns dos artistas mais acarinhados da Índia, incluindo Diljit Dosanjh, Karan Aujla, Guru Randhawa e Rashmika Mandanna, estão a cativar os fãs com humor, vislumbres dos bastidores e histórias pessoais.
A Índia é já um dos mercados de criadores do Snapchat com o crescimento mais rápido e dinâmico a nível mundial. Ao continuar a promover a narrativa autêntica, investindo em vozes emergentes e disponibilizando ferramentas de ponta como a RA e o Spectacles, o Snapchat está a construir um futuro onde os criadores de todos os cantos do país podem prosperar. A dinâmica que se verifica hoje é apenas o começo e o Snapchat está empenhado em ampliar este sucesso para tornar a Índia um verdadeiro centro global para a narrativa liderada por criadores.
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