كتيب الجيل زد

كلّفت صحيفة ذا إيكونوميك تايمز وسناب شات بإطلاق مؤشر ربع سنوي هو الأول من نوعه، بالتعاون مع شركة Kantar، تحت اسم: "مؤشر إيكونوميك تايمز وسناب شات لجيل زد". ¹ بالنسبة إلى المسوّقين والمعلنين، يسلط هذا المؤشر الضوء على العلامات التجارية الرائدة التي تنال إعجاب الجيل زد، ويقدم رؤى قابلة للتنفيذ حول ما يحفز المشاركة والتقارب والولاء لديهم. أما بالنسبة إلى أي شخص يسعى لفهم الشباب في الهند، يقدم المؤشر تحليلاً عميقًا للعقليات والقيم والمشاعر المتطورة التي تشكل طريقة تفكير هذا الجيل وشعوره وتواصله مع العلامات التجارية.

سيصبح هذا المؤشر الربع سنوي، بمرور الوقت، المرجع الأساسي في السوق، ومقياسًا موثوقًا ومستمرًا لقياس ما يُقدّره الشباب في الهند، وكيف يتفاعلون مع العلامات التجارية، وكيف تتطور هذه العلاقات. بالنسبة إلى المسوّقين، فإنه أكثر من مجرد بيانات؛ بل هو بوصلتك الاستراتيجية لبناء علاقة دائمة وذات صلة مع جيل زد.

سيسلط المؤشر الضوء على أساس ربع سنوي على جانب جديد من مشاعر الجيل زد، التي تتشكل بواسطة الاتجاهات الثقافية والاستهلاكية في الوقت الحالي، ما يوفر رؤية واقعية على كيفية تفكير الشباب في الهند، ومشاعرهم، ومسار تطورهم.

بونيت غوبت، المدير التنفيذي للعمليات في شركة Times Internet: نحن في شركة Times Internet، نؤمن بالقيادة القائمة على الرؤى. تُعد شراكتنا مع سناب شات لإطلاق مؤشر الجيل زد هي خطوة جريئة نحو فهم توجهات الجيل الذي يُعيد تشكيل مستقبل الاستهلاك، والوظائف، والثقافة. يمثل هذا المؤشر نقطة التقاء بين الصحافة الموثوقة والتأثير الثقافي ودقة البحث، ما يوفر وضوحًا لا مثيل له بشأن تفضيلات جيل زد وسلوكياته؛ ليكون بذلك موردًا قويًا للعلامات التجارية والمستثمرين وصانعي السياسات على حد سواء. نحن في صحيفة ذا إيكونوميك تايمز نفخر بالتعاون مع سناب شات لتقديم مؤشر الجيل زد الأكثر تحديدًا وشمولية لقراءنا ومسوقي العلامات التجارية.

بولكيت تريفيدي، المدير الإداري لشركة Snap Inc. في الهند: "مع تعداد يبلغ 377 مليون نسمة، يُعد الجيل زد الفئة الديموغرافية الأكبر في الدولة، ورغم إدراك العلامات التجارية لإمكاناتهم، تشير أبحاث السوق إلى أن 15% فقط من العلامات التجارية تمتلك إستراتيجية واضحة للتفاعل مع هذا الجمهور". صُمم مؤشر الجيل زد ليوفر للرؤساء التنفيذيين ومديري التسويق رؤية عميقة حول الجيل زد، ما يساعد على اتخاذ قرارات مستنيرة ومستقبلية حول كيفية تفكير هذا الجيل، وشعوره، وعاداته الشرائية اليوم. تسعى شركة سناب باستمرار لتوفير فهم شامل لجيل زد عبر رؤى قيمة لمسوّقي العلامات التجارية، وهذا المؤشر المشترك بين صحيفة ذا إيكونوميك تايمز وسناب شات هو مبادرة فريدة من نوعها في الهند. يتمتع المؤشر بمصداقية كبيرة، نظرًا إلى اعتماده على صحيفة ذا إيكونوميك تايمز، وعلاقة سناب الوثيقة بجيل زد، وخبرة البحوث لدى Kantar. فهو ليس مجرد معيار لأداء العلامات التجارية فحسب، بل أداة لفهم توجهات واهتمامات جيل زد بعمق."

يشمل المؤشر ثلاثة عناصر رئيسية: تقرير أداء العلامات التجارية لدى جيل زد، وورقة معلومات الجيل زد، ومبادرات الجيل زد في المجالين المهني والمالي. 

يقيّم الفهرس أداء العلامات التجارية عبر خمسة مقاييس أساسية: 1. جاذبية العلامة التجارية، 2. الدعم، 3. حب العلامة التجارية، 4. القدرة على تحديد التوجهات، 5. الإثارة تُستخدم هذه المؤشرات لحساب الدرجة المركبة لمؤشر العلامة التجارية، التي تقيس مدى تفاعل جيل زد مع العلامة التجارية. انقر هنا للاطلاع على نتائج العلامات التجارية للربع الأول. 

يطور الجيل زد مفاهيم جديدة — بداية من طريقة تسوّقهم وصولاً إلى أسلوبهم في العمل.

• "إذا لم يكن حقيقيًا، فأنا لست معنيًا به"

  • تتفوق الأصالة على الشهرة - 80% من الأشخاص يثقون أكثر في المؤثرين الذين يشاركون قصصًا قريبة من الواقع، مقارنةً بتأييد المشاهير (67%) والمؤثرين الكبار (75%). يمتد هذا التوجه ليشمل العلاقات الشخصية أيضًا — حيث يفضل 76% مشاركة مستجدات حياتهم مع نطاق ضيق من المقربين، بينما يعبّر 77% بانفتاح عن صحتهم النفسية مع الأصدقاء أو العائلة. 

• الشراء بوعي لا باندفاع

  • يتأثر قرار الشراء بالارتباط العاطفي — حيث ينجذب 85% من الأشخاص أكثر نحو العلامات التجارية التي تلامس مشاعرهم الشخصية.

  • أصبح البحث عن أفضل العروض أسلوب حياة: يبحث 84% من الأشخاص عن أفضل صفقات الشراء عبر الإنترنت وفي المتاجر.

  • الفخر بالمنتج المحلي: يشعر 83% من جيل زد بالفخر عند اقتناء العلامات التجارية ذات المنشأ الهندي.

• جيل واعٍ بالذكاء الاصطناعي، دون أن يكونوا أسرى للشاشات

  • في حين أن 81% منهم يتبنون أدوات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز بنشاط، فإن 82% منهم يراقبون وقت استخدامهم للشاشات بوعي، ما يُظهر بوضوح رغبتهم في الحفاظ على التوازن في عالم شديد الترابط.

• الخصوصية ليست للعامة

  • يفضل 76% مشاركة تحديثاتهم اليومية ضمن مجموعات مغلقة، بينما يشعر نسبة أقل (71%) بالراحة في التحدث عن تفاصيل حياتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

• بيئة العمل أهم من الروتين الوظيفي

  • يفضل 34% من الجيل زد نظام العمل الهجين، بينما يختار 17% العمل من المنزل بدوام كامل، أما ثلثي الجيل فإنهم يرون أن المرونة في بيئة العمل عامل لا غنى عنه.

• الحرية تفوق الرفاهية العابرة

  • يسعى 24% من هذا الجيل نحو تحقيق الاستقلال المالي والتقاعد المبكر

  • في حين يركز 31% على بناء ثروات مستدامة على المدى الطويل

  • يدخر ثلاثة من كل أربعة أفراد ما لا يقل عن 30% من دخلهم، ما يتحدى الصور النمطية السائدة حول عادات الإنفاق لدى الشباب.