El manual de la generación Z

The Economic Times y Snapchat han encargado un índice trimestral pionero en colaboración con Kantar: Índice de la generación Z de ET Snapchat. ¹Para los profesionales del marketing y los anunciantes, el índice destaca las principales marcas que triunfan con la generación Z y ofrece información práctica sobre lo que impulsa el compromiso, la afinidad y la lealtad. Para cualquiera que intente comprender a la juventud de la India, ofrece una inmersión profunda en las mentalidades, los valores y los sentimientos en evolución que dan forma a cómo esta generación piensa, siente y se conecta con las marcas.

Este índice trimestral se convertirá con el tiempo en el punto de referencia del sector, una comprobación de pulso continua y fiable sobre lo que valora la juventud de la India, cómo se relaciona con las marcas y cómo evolucionan esas relaciones. Para los profesionales del marketing, es más que datos; es una estrella polar estratégica para construir una relevancia duradera con la generación Z.

Cada trimestre, el índice destacará una nueva faceta del sentir de la generación Z, moldeada por las tendencias culturales y de consumo del momento, ofreciendo una ventana en tiempo real a cómo la juventud de la India piensa, siente y evoluciona.

Puneet Gupt, director de operaciones de Times Internet: "En Times Internet, creemos en liderar con conocimiento. Nuestra asociación con Snapchat para lanzar el Índice de la generación Z es un paso audaz para descifrar el pulso de una generación que está redefiniendo el futuro del consumo, las carreras profesionales y la cultura. Este índice es donde el periodismo de confianza se une a la relevancia cultural y la precisión en la investigación, ofreciendo una claridad sin igual sobre las preferencias y el comportamiento de la generación Z; un recurso poderoso para marcas, inversores y legisladores por igual. En The Economic Times nos enorgullece asociarnos con Snapchat para presentar el índice de la generación Z más definitivo e incisivo para nuestros lectores y profesionales del marketing de marcas."

Pulkit Trivedi, director general para la India de Snap Inc.: “Con 377 millones de personas, la generación Z es el grupo demográfico más grande del país y, aunque las marcas reconocen su potencial, los estudios de mercado indican que solo el 15 % de las marcas tienen una estrategia enfocada para interactuar con esta audiencia. El Índice de la generación Z está diseñado para ofrecer a los directores ejecutivos y directores de marketing una visión profunda de la generación Z, ayudándoles a tomar decisiones informadas y preparadas para el futuro sobre cómo esta generación piensa, siente y compra hoy en día. Nuestro esfuerzo en Snap es continuar ofreciendo una comprensión profunda de la generación Z a través de información valiosa para los profesionales del marketing de marcas, y este estudio del índice de marcas de la generación Z de ET Snapchat es una iniciativa pionera en la India. Respaldado por la credibilidad de The Economic Times, la profunda conexión de Snapchat con la generación Z y la experiencia en investigación de Kantar, el índice sirve tanto como un punto de referencia del rendimiento de la marca como una ventana al sentir de la generación Z."

El índice cubre tres elementos clave: el boletín de notas de las marcas de la generación Z, la chuleta de la generación Z y los movimientos profesionales y financieros de la generación Z. 

El índice evalúa el rendimiento de la marca a través de cinco métricas principales: 1. Consideración de la marca, 2. Promoción, 3. Amor por la marca, 4. Capacidad para marcar tendencias y 5. Entusiasmo. Estas calculan una puntuación compuesta del índice de marca que mide la resonancia de la marca con la cohorte de la generación Z. Haz clic aquí para ver los resultados de las marcas del primer trimestre. 

La generación Z está redefiniendo todo, desde cómo compran hasta cómo se presentan en el trabajo.

• «Si no es real, no me interesa»

  • La autenticidad supera a la fama - El 80 % confía más en los influencers que comparten historias con las que se pueden identificar que en el apoyo de famosos (67 %) y los megainfluencers (75 %). Esto se extiende también a las relaciones personales: el 76 % prefiere compartir las novedades de su vida con un círculo cercano, mientras que el 77 % habla abiertamente de salud mental con amigos o familiares. 

• Intencional > Impulso

  • La conexión emocional impulsa la compra - Un considerable 85 % tiene más probabilidades de comprar marcas con un significado personal.

  • La caza de ofertas es un estilo de vida: El 84 % investiga tanto en línea como fuera de línea para encontrar las mejores ofertas

  • Orgullo por lo local: El 83 % de la generación Z se enorgullece de comprar marcas de origen indio

• Nativos de la IA, pero no esclavos de la pantalla

  • Aunque el 81 % adopta activamente herramientas de IA y RA, el 82 % controla conscientemente su tiempo de pantalla, una clara señal de su deseo de mantenerse conectado a la tierra en un mundo hiperconectado.

• Público ≠ Privado

  • El 76 % prefiere compartir las novedades diarias dentro de un grupo cerrado, mientras que menos (el 71 %) se siente cómodo hablando de su vida personal en las redes sociales.

• Ambiente > 9 a 5

  • El 34 % prefiere un sistema híbrido, el 17 % opta por el teletrabajo a tiempo completo y 2 de cada 3 miembros de la generación Z consideran que la flexibilidad es extremadamente importante.

• Libertad > Ostentación

  • El 24 % ya está planeando la Independencia financiera, jubilación anticipada (FIRE)

  • El 31 % está construyendo riqueza a largo plazo

  • Tres de cada cuatro ahorran al menos el 30 % de sus ingresos, desafiando los estereotipos sobre los hábitos de gasto de los jóvenes

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