The Gen Z Playbook
The Economic Times y Snapchat han encargado un Índice trimestral, primero de su tipo, en asociación con Kantar: ET Snapchat Gen Z Index. 1 Para los profesionales del marketing y anunciantes, índice destaca las principales marcas que ganan con la Generación Z y ofrece información accionable sobre lo que impulsa la interacción, la afinidad y la lealtad. Para cualquiera que intente entender a la joven India, ofrece una inmersión profunda en las mentalidades, valores y sentimientos en evolución que dan forma a cómo esta generación piensa, siente y se conecta con las marcas.
Este Índice trimestral, con el tiempo, se convertirá en el punto de referencia de la industria, una comprobación de pulso confiable y continuo sobre lo que la joven India valora, cómo interactúan con las marcas y cómo evolucionan esas relaciones. Para los profesionales del marketing, esto es más que datos, es una estrella estratégica para crear una relevancia duradera con la Generación Z.
Cada trimestre, el Índice destacará una nueva faceta del sentimiento de la Generación Z, conformada por las tendencias culturales y de consumo del momento, ofreciendo una ventana en tiempo real sobre cómo la joven India está pensando, sintiendo y evolucionando.
Puneet Gupt, COO, Times Internet: «En Times Internet, creemos en liderar con perspectiva. Nuestra asociación con Snapchat para lanzar el Índice de la Generación Z es un paso audaz para decodificar el pulso de una generación que está remodelando el futuro del consumo, sus carreras y la cultura. Este Índice es donde el periodismo de confianza se encuentra con la relevancia cultural y la precisión de la investigación, ofreciendo una claridad sin precedentes sobre las preferencias y el comportamiento de la Generación Z; un poderoso recurso para las marcas, los inversores y los responsables de crear políticas. Nosotros, en The Economic Times, nos enorgullecemos de asociarnos con Snapchat para presentar el Índice de la Generación Z más definitivo e incisivo para nuestros lectores y profesionales del marketing de marca».
Pulkit Trivedi, director ejecutivo de la India, Snap Inc.: «Con 377 millones de personas, la Generación Z es el grupo demográfico más grande del país, y aunque las marcas reconocen su potencial, la investigación de mercado indica que solo el 15 % de las marcas tienen una estrategia centrada para interactuar con esta audiencia. El Índice de la Generación Z está diseñado para ofrecer a los CEO y CMO una lente profunda sobre la Generación Z, ayudándoles a tomar decisiones informadas y preparadas para el futuro sobre cómo esta generación está pensando, sintiendo y comprando hoy. Nuestro esfuerzo en Snap es seguir ofreciendo una comprensión profunda de la Generación Z a través de información valiosa para los profesionales del marketing de marca; y este estudio de índice de marca ET Snapchat Gen Z es una iniciativa que es la primera de su tipo en la India. Respaldado por la credibilidad de The Economic Times, la profunda conexión de Snapchat con la Generación Z y la experiencia en investigación de Kantar, el Índice sirve como punto de referencia del rendimiento de la marca y una ventana al sentimiento de la Generación Z».
El Índice cubre tres elementos clave: la Tarjeta de informe de la marca de la Generación Z, la Hoja de trucos de la Generación Z y los Movimientos de carrera y finanzas de la Generación Z.
El Índice evalúa el rendimiento de la marca en cinco métricas principales: 1. Consideración de la marca, 2. Defensa, 3. Amor a la marca, 4. Capacidad de establecer tendencias y 5. Emoción. Estas métricas calculan una Puntuación del índice de la marca compuesta que mide la resonancia de la marca con la cohorte de la Generación Z. Haz clic aquí para ver los resultados de la marca del primer trimestre.
La Generación está redefiniendo todo, desde cómo compran hasta cómo se presentan en el trabajo.
«Si no es real, estoy fuera»
La autenticidad triunfa sobre la fama: el 80 % confía más en los influencers que comparten historias cercanas que en lo aprobado por las celebridades (67 %) y los mega influencers (75 %). Esto también se extiende a las relaciones personales: el 76 % prefiere compartir actualizaciones de su vida con un círculo cercano, mientras que el 77 % es abierto sobre la salud mental con amigos o familiares.
Intencional > Impulso
La conexión emocional impulsa la compra: un 85 % tiene más probabilidades de comprarle a marcar con un significado personal.
La caza de ofertas es una forma de vida: el 84 % investiga tanto fuera de línea como en línea para encontrar las mejores ofertas
Orgullo local: el 83 % de la Generación Z se enorgullece de comprar marcas con origen indio
Nativos de la IA, pero no esclavos de la pantalla
Si bien el 81 % adopta activamente las herramientas de IA y realidad aumentada, el 82 % controla conscientemente su tiempo de pantalla, una señal clara de su deseo de mantenerse anclado en un mundo hiperconectado.
Público ≠ Privado
El 76 % prefiere compartir actualizaciones diarias dentro de un grupo cerrado, mientras que menos (71 %) se sienten cómodos discutiendo sobre sus vidas personales en las redes sociales.
Vibra > de 9 a 5
El 34 % prefiere una configuración laboral híbrida, el 17 % opta por el teletrabajo a tiempo completo, y dos de cada tres miembros de la Generación Z consideran la flexibilidad horaria extremadamente importante.
Libertad > Instante
El 24 % ya está planeando la Independencia financiera, Jubilación anticipada (FIRE, por sus siglas en inglés)
El 31 % está creando riqueza a largo plazo
Tres de cada cuatro están ahorrando al menos el 30 % de sus ingresos, desafiando los estereotipos sobre los hábitos de gasto de los jóvenes
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