El Manual de la Generación Z
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The Economic Times y Snapchat han encargado un índice trimestral único en su tipo en asociación con Kantar: el "Índice ET Snapchat de la Generación Z". 1 Para los profesionales de marketing y anunciantes, el índice destaca las principales marcas que triunfan con la Generación Z y ofrece información práctica sobre lo que impulsa la interacción, la afinidad y la lealtad. Para cualquiera que intente entender la India joven, ofrece una inmersión profunda en las mentalidades, valores y sentimientos en evolución que dan forma a cómo esta generación piensa, siente y se conecta con las marcas.
Este Índice trimestral se convertirá con el tiempo en el punto de referencia de la industria, un control de pulso confiable y continuo sobre lo que valoran los jóvenes en India, cómo interactúan con las marcas y cómo evolucionan esas relaciones. Para los profesionales de marketing, son más que datos; es una guía estratégica para generar una relevancia duradera en la Generación Z.
Cada trimestre, el Índice destacará una nueva faceta del sentimiento de la Generación Z, moldeada por las tendencias culturales y de consumo del momento, lo que ofrece una ventana en tiempo real sobre cómo piensan, sienten y evolucionan los jóvenes en India.
Puneet Gupt, director de operaciones, Times Internet: "En Times Internet, creemos en el liderazgo con conocimiento. Nuestra asociación con Snapchat para lanzar el Índice de la Generación Z es un paso audaz para decodificar el pulso de una generación que está redefiniendo el futuro del consumo, las carreras y la cultura. Este Índice es el lugar donde el periodismo confiable se combina con la relevancia cultural y la precisión en la investigación, lo que ofrece una claridad sin precedentes sobre las preferencias y el comportamiento de la Generación Z; un recurso poderoso para marcas, inversores y responsables de políticas. En The Economic Times estamos orgullosos de nuestra asociación con Snapchat para presentar el Índice de la Generación Z más insuperable e incisivo a nuestros lectores y profesionales de marketing de marcas".
Pulkit Trivedi, director general en India, Snap Inc.: “Con 377 millones de personas, la Generación Z es el grupo demográfico más grande del país y, aunque las marcas reconocen su potencial, la investigación de mercado indica que solo el 15 % de las marcas tienen una estrategia focalizada para interactuar con este público. El Índice de la Generación Z está diseñado para ofrecer a los directores ejecutivos y directores de marketing una perspectiva detallada sobre la Generación Z, lo que los ayuda a tomar decisiones informadas y preparadas para el futuro sobre cómo piensa, siente y compra esta generación hoy. Lo que intentamos hacer en Snap es continuar ofreciendo una comprensión profunda de la Generación Z a través de información valiosa para los profesionales de marketing de marca, y este estudio marcas del Índice ET Snapchat de la Generación Z es una iniciativa única en India. Con el respaldo de The Economic Times, la profunda conexión de Snapchat con la Generación Z y la experiencia en investigación de Kantar, el Índice sirve como un punto de referencia del desempeño de las marcas y como ventana al sentimiento de la Generación Z".
El Índice cubre tres elementos clave: el Informe de marcas de la Generación Z, los Apuntes de referencia de la Generación Z y las Tendencias financieras y laborales de la Generación Z.
El Índice evalúa el desempeño de una marca en cinco métricas principales: 1. Consideración de la marca, 2. Apoyo, 3. Amor por la marca, 4. Capacidad para establecer tendencias y 5. Entusiasmo. Estas métricas calculan una Puntuación de índice de marca compuesta que mide la resonancia de la marca en la Generación Z. Haz clic aquí para ver los resultados de las marcas del primer trimestre.
La Generación Z lo está redefiniendo todo, desde cómo compran hasta cómo se presentan en el trabajo.
“Si no es real, estoy afuera"
La autenticidad triunfa sobre la fama: el 80 % confía más en los influencers que comparten historias con las que se pueden identificar que en el respaldo de las celebridades (67 %) y los megainfluencers (75 %). Esto también se extiende a las relaciones personales: el 76 % prefiere compartir actualizaciones de su vida con un círculo cerrado, mientras que el 77 % muestra apertura con respecto a la salud mental con amigos o familiares.
Intencional > Impulso
La conexión emocional impulsa las compras: un considerable 85 % es más propenso a comprar marcas con un significado personal.
La búsqueda de ofertas es una forma de vida: el 84 % investiga en línea como fuera de línea para encontrar las mejores ofertas.
Orgullo por lo local: el 83 % de la Generación Z se enorgullece de comprar marcas de origen indio.
Nativos de la IA, pero no esclavos de la pantalla
Si bien el 81 % adopta activamente las herramientas de IA y realidad aumentada, el 82 % supervisa conscientemente el tiempo que pasa en pantalla, lo que es una señal clara de su deseo de mantenerse anclado en un mundo hiperconectado.
Público ≠ Privado
El 76 % prefiere compartir actualizaciones diarias dentro de un grupo cerrado, mientras que una cantidad menor (71 %) se sienten cómodos hablando de sus vidas personales en las redes sociales.
Ambiente > 9 a 5
El 34 % prefiere una configuración híbrida, el 17 % opta por el trabajo desde casa a tiempo completo y 2 de cada 3 miembros de la Generación Z consideran la flexibilidad extremadamente importante.
Libertad > Flash
El 24 % ya está planeando la independencia financiera, jubilación temprana (FIRE).
El 31 % está generando riqueza a largo plazo.
Tres de cada cuatro ahorran al menos el 30 % de sus ingresos, lo que desafía los estereotipos sobre los hábitos de gasto de los jóvenes.
