Z-sukupolven käsikirja

The Economic Timesja Snapchat ovat tilanneet ensimmäisen laatuaan olevan neljännesvuosittaisen indeksin yhteistyössä Kantarin kanssa: ET Snapchat Gen Z Index. ¹Markkinoijille ja mainostajille indeksi korostaa Z-sukupolven suosimia huippubrändejä ja tarjoaa käytännöllisiä näkemyksiä siitä, mikä edistää sitoutumista, affiniteettia ja uskollisuutta. Kaikille, jotka yrittävät ymmärtää nuorta Intiaa, se tarjoaa syväluotauksen kehittyviin ajattelutapoihin, arvoihin ja tunteisiin, jotka muovaavat sitä, miten tämä sukupolvi ajattelee, tuntee ja luo yhteyksiä brändeihin.

Tästä neljännesvuosittaisesta indeksistä tulee ajan myötä alan vertailukohta, luotettava, jatkuva pulssinmittaus siitä, mitä nuori Intia arvostaa, miten he sitoutuvat brändeihin ja miten nämä suhteet kehittyvät. Markkinoijille se on enemmän kuin dataa; se on strateginen pohjantähti pysyvän relevanssin rakentamisessa Z-sukupolven kanssa.

Joka neljännesvuosi indeksi valottaa Z-sukupolven tunteiden uutta puolta, jota hetken kulttuuriset ja kuluttajatrendit muovaavat, tarjoten reaaliaikaisen ikkunan siihen, miten nuori Intia ajattelee, tuntee ja kehittyy.

Puneet Gupt, COO, Times Internet: "Me Times Internetillä uskomme oivalluksilla johtamiseen. Kumppanuutemme Snapchatin kanssa Gen Z -indeksin lanseeraamiseksi on rohkea askel kulutuksen, uran ja kulttuurin tulevaisuutta uudistavan sukupolven pulssin tulkitsemisessa. Tässä indeksissä luotettava journalismi kohtaa kulttuurisen relevanssin ja tutkimustarkkuuden, tarjoten vertaansa vailla olevaa selkeyttä Z-sukupolven mieltymyksistä ja käyttäytymisestä; tehokas resurssi niin brändeille, sijoittajille kuin päättäjillekin. Me The Economic Timesilla olemme ylpeitä voidessamme yhdessä Snapchatin kanssa esitellä lukijoillemme ja brändimarkkinoijillemme kaikkein kattavimman ja terävimmän Gen Z -indeksin."

Pulkit Trivedi, Intian toimitusjohtaja, Snap Inc.: “377 miljoonan vahvuudellaan Z-sukupolvi on maan suurin väestöryhmä, ja vaikka brändit tunnistavat heidän potentiaalinsa, markkinatutkimus osoittaa, että vain 15 %:lla brändeistä on kohdennettu strategia tämän yleisön tavoittamiseksi. Gen Z -indeksi on suunniteltu tarjoamaan toimitusjohtajille ja markkinointijohtajille oivaltavan näkökulman Z-sukupolveen, auttaen heitä tekemään tietoon perustuvia ja tulevaisuuteen suuntautuneita päätöksiä siitä, miten tämä sukupolvi ajattelee, tuntee ja tekee ostoksia tänään. Me Snapilla pyrimme jatkossakin tarjoamaan syvällistä ymmärrystä Z-sukupolvesta brändimarkkinoijille arvokkaiden oivallusten kautta, ja tämä ET Snapchat Gen Z -brändi-indeksitutkimus on ensimmäinen laatuaan Intiassa. The Economic Timesin uskottavuuden, Snapchatin syvän yhteyden Z-sukupolveen ja Kantarin tutkimusasiantuntemuksen tukemana indeksi toimii sekä brändin suorituskyvyn vertailukohtana että ikkunana Z-sukupolven tunteisiin."

Indeksi kattaa kolme keskeistä elementtiä: Z-sukupolven brändiraportti, Z-sukupolven lunttilappu ja Z-sukupolven ura- ja talousliikkeet. 

Indeksi arvioi brändin suorituskykyä viiden ydinmittarin perusteella: 1. Brändin harkinta, 2. Puolestapuhuminen, 3. Brändirakkaus, 4. Trendien luomiskyky ja 5. Jännittävyys. Näiden perusteella lasketaan yhdistetty brändi-indeksipistemäärä joka mittaa brändin resonanssia Z-sukupolven kohortissa. Napsauta tästä nähdäksesi Q1-bränditulokset. 

Z-sukupolvi määrittelee kaiken uudelleen – siitä, miten he tekevät ostoksia, siihen, miten he ilmestyvät töihin.

• “Jos se ei ole aitoa, en ole mukana”

  • Aitous voittaa kuuluisuuden - 80 % luottaa enemmän vaikuttajiin, jotka jakavat samastuttavia tarinoita, kuin julkkisten suosituksiin (67 %) ja megavaikuttajiin (75 %). Tämä ulottuu myös henkilökohtaisiin suhteisiin – 76 % jakaa mieluummin elämän kuulumisia lähipiirille, kun taas 77 % on avoin mielenterveydestään ystävien tai perheen kanssa. 

• Harkittu > Impulsiivinen

  • Emotionaalinen yhteys ohjaa ostopäätöstä - Huomattava 85 % ostaa todennäköisemmin brändeiltä, joilla on henkilökohtaista merkitystä.

  • Tarjousten metsästys on elämäntapa: 84 % tekee tutkimusta sekä offline- että online-tilassa löytääkseen parhaat tarjoukset

  • Ylpeys paikallisesta: 83 % Z-sukupolvesta on ylpeä ostaessaan intialaista alkuperää olevia brändejä

• Tekoäly-natiivi, mutta ei ruudun orja

  • Vaikka 81 % omaksuu aktiivisesti tekoäly- ja AR-työkaluja, 82 % seuraa tietoisesti ruutuaikaansa, mikä on selvä merkki heidän halustaan pysyä maanläheisinä hyperyhteyksien maailmassa.

• Julkinen ≠ Yksityinen

  • 76 % jakaa mieluummin päivittäisiä kuulumisia suljetussa ryhmässä, kun taas harvemmat (71 %) tuntevat olonsa mukavaksi keskustellessaan henkilökohtaisesta elämästään sosiaalisessa mediassa.

• Fiilis > 9–17

  • 34 % suosii hybridimallia, 17 % valitsee kokoaikaisen etätyön ja kaksi kolmesta Z-sukupolven edustajasta pitää joustavuutta erittäin tärkeänä.

• Vapaus > Loisto

  • 24 % suunnittelee jo taloudellista riippumattomuutta ja varhaiseläkettä (FIRE)

  • 31 % rakentaa pitkän aikavälin varallisuutta

  • Kolme neljästä säästää vähintään 30 % tuloistaan, haastaen stereotypiat nuorten kulutustottumuksista

Lehdistötiedustelut sähköpostitse press@snap.com.
Kaikissa muissa tiedusteluissa, käy tukisivustollamme.