Le manuel de la génération Z

The Economic Times et Snapchat ont commandé un indice trimestriel unique en son genre en partenariat avec Kantar : « ET Snapchat Gen Z Index ». ¹ Pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, l'indice met en évidence les marques les plus performantes auprès de la génération Z et fournit des informations exploitables sur les facteurs qui stimulent l'engagement, l'affinité et la fidélité. Pour tous ceux qui essaient de comprendre la jeunesse indienne, il permet de mieux comprendre l'évolution des mentalités, des valeurs et des sentiments qui façonnent les pensées, les sentiments et les liens de cette génération avec les marques.

Cet indice trimestriel deviendra au fil du temps la référence du secteur, un indicateur fiable et continu des valeurs des jeunes Indiens, de leur engagement avec les marques et de l'évolution de ces relations. Pour les spécialistes du marketing, il ne s'agit pas seulement de données, mais d'un élément stratégique pour renforcer sa pertinence auprès de la génération Z.

Chaque trimestre, l'indice mettra en évidence une nouvelle facette du sentiment de la génération Z, façonné par les tendances culturelles et de consommation du moment, offrant une fenêtre en temps réel sur les pensées, les sentiments et l'évolution des jeunes Indiens.

Puneet Gupt, directeur des opérations, Times Internet : « Chez Times Internet, nous estimons qu'il est important d'être à la pointe de l'information. Notre partenariat avec Snapchat pour le lancement de l'indice de la génération Z est une étape audacieuse pour décoder le pouls d'une génération qui redéfinit l'avenir de la consommation, des carrières et de la culture. Cet indice est le point de rencontre entre le journalisme de confiance, la pertinence culturelle et la précision de la recherche, offrant une clarté inégalée sur les préférences et le comportement de la génération Z ; une ressource précieuse pour les marques, les investisseurs et les décideurs politiques. The Economic Times se félicite de s'associer à Snapchat pour présenter l'indice de la génération Z le plus définitif et le plus incisif à ses lecteurs et aux spécialistes du marketing des marques. »

Pulkit Trivedi, directeur général de Snap Inc. en Inde : « Avec 377 millions d'utilisateurs, la génération Z est la plus importante du pays. Bien que les marques reconnaissent leur potentiel, les études de marché indiquent que seules 15 % d'entre elles ont une stratégie ciblée pour s'engager auprès de cette audience. L'indice de la génération Z est conçu pour offrir aux PDG et aux CMO un aperçu de la génération Z, afin de les aider à prendre des décisions éclairées et adaptées à l'avenir sur les pensées, les sentiments et les achats de cette génération aujourd'hui. Chez Snap, nous nous efforçons de continuer à offrir aux spécialistes du marketing des marques une compréhension approfondie de la génération Z grâce à des informations précieuses. Cette étude sur l'indice des marques ET Snapchat Gen Z est une initiative unique en son genre en Inde. Fort de la crédibilité de The Economic Times, du lien profond de Snapchat avec la génération Z et de l'expertise de Kantar en matière de recherche, l'indice sert à la fois de référence pour la performance des marques et de fenêtre sur le sentiment de la génération Z. »

L'indice couvre trois éléments clés : le bilan des marques de la génération Z, la fiche récapitulative de la génération Z et les initiatives professionnelles et financières de la génération Z. 

L'indice évalue la performance des marques à partir de cinq indicateurs essentiels : 1. la considération de la marque, 2. la promotion, 3. l'attachement à la marque, 4. la capacité à créer des tendances et 5. l'enthousiasme. Ces indicateurs permettent de calculer un score composite de l'indice de marque qui mesure la résonance de la marque auprès de la cohorte de la génération Z. Cliquez ici pour consulter les résultats du 1er trimestre. 

La génération Z redéfinit tout, de sa façon d'acheter à sa façon de se présenter au travail.

• « Si ce n'est pas réel, je me retire »

  • L'authenticité l'emporte sur la notoriété : 80 % d'entre eux font davantage confiance aux influenceurs qui racontent des histoires vécues qu'aux célébrités (67 %) et aux méga-influenceurs (75 %). Cette confiance s'applique également aux relations personnelles : 76 % des personnes interrogées préfèrent partager des informations sur leur vie avec leur entourage proche, tandis que 77 % parlent ouvertement de leur santé mentale à leurs amis ou à leur famille. 

• Intention > Impulsion

  • Le lien émotionnel stimule l'achat : 85 % des personnes interrogées sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui ont une signification personnelle.

  • La chasse aux bonnes affaires est une habitude : 84 % font des recherches hors ligne et en ligne pour dénicher les meilleures offres

  • Fierté locale : 83 % des membres de la génération Z sont fiers d'acheter des produits d'origine indienne

• Natifs de l'IA, mais pas esclaves de l'écran

  • Si 81 % des personnes interrogées adoptent activement les outils d'IA et de RA, 82 % surveillent consciemment le temps passé devant leur écran, signe clair de leur volonté de rester ancré dans un monde hyperconnecté.

• Public ≠ Privé

  • 76 % préfèrent partager des informations quotidiennes au sein d'un groupe fermé, tandis qu'ils sont moins nombreux (71 %) à se sentir à l'aise pour parler de leur vie personnelle sur les réseaux sociaux.

• Vibe > 9 à 5

  • 34 % préfèrent une configuration hybride, 17 % optent pour le télétravail à temps plein et 2 membres de la génération Z sur 3 considèrent que la flexibilité est extrêmement importante.

• Liberté > Flash

  • 24 % planifient déjà leur indépendance financière et leur retraite anticipée (FIRE)

  • 31 % se constituent un patrimoine à long terme

  • Trois jeunes sur quatre économisent au moins 30 % de leur revenu, ce qui remet en question les stéréotypes sur les habitudes de consommation des jeunes.

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