जेन Z प्लेबुक
The Economic Times और Snapchat ने Kantar के साथ पार्टनरशिप में अपनी तरह का पहला तिमाही इंडेक्स निकाला है: ET Snapchat जेन Z इंडेक्स. 1 मार्केटर्स और विज्ञापनदाताओं के लिए, यह इंडेक्स उन प्रमुख ब्रैंड्स को हाइलाइट करता है, जो जेन Z में बेहद लोकप्रिय हैं। साथ ही, यह इंगेजमेंट और लॉयल्टी बढ़ाने के तरीकों के बारे में ऐसी इनसाइट देता है, जिस पर कार्रवाई की जा सके। युवा भारत को समझने की कोशिश करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए, यह इंडेक्स नये विकसित हो रहे दृष्टिकोणों, मूल्यों और भावनाओं की गहराई से जानकारी प्रदान करता है, जो यह तय करती हैं कि यह जेनरेशन क्या सोचती है, क्या महसूस करती है और किस तरह ब्रैंड से कनेक्ट करती है।
यह तिमाही इंडेक्स, समय के साथ इंडस्ट्री का सबसे भरोसेमंद मानक बनेगा। युवा भारत के मूल्यों, ब्रैंड के साथ एंगेज होने का तरीका और उनके बीच की रिलेशनशिप बढ़ने का तरीका- इन सब बातों पर यह इंडेक्स लगातार नज़र रखेगा। मार्केटर्स के लिए, यह इंडेक्स डेटा से कहीं ज़्यादा है; जेन Z के साथ प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए एक मार्गदर्शक की तरह है।
हर तिमाही, यह इंडेक्स जेन Z की भावनाओं के एक नये पहलू को स्पॉटलाइट में रखेगा, जो उस समय की संस्कृति और उपभोक्ता के रुझानों से प्रभावित है और युवा भारत कैसे सोचता है, क्या महसूस करता है और कैसे आगे बढ़ रहा है, इसकी सही तस्वीर भी पेश करता है।
पुनीत गुप्त, COO, Times Internet: "Times Internet में, हम इनसाइट के साथ आगे बढ़ने में विश्वास रखते हैं। जेन Z इंडेक्स लॉन्च करने के लिए Snapchat के साथ हमारी साझेदारी एक ऐसी पीढ़ी की सोच को डिकोड करने की दिशा में एक साहसिक कदम है जो उपभोग, करियर और संस्कृति के भविष्य को नया आकार दे रही है। इस इंडेक्स में विश्वसनीय पत्रकारिता का सांस्कृतिक प्रासंगिकता और शोध की सटीकता से मेल होता है और जेन Z की प्राथमिकताओं और व्यवहार पर बेहतरीन स्पष्टता प्रदान करता है; यह ब्रैंड, निवेशकों और नीति निर्माताओं के लिए एक शक्तिशाली संसाधन है। The Economic Times में हमारे लिए यह गर्व की बात है कि हमने अपने पाठकों और ब्रैंड मार्केटर्स के लिए सबसे ज़्यादा निर्णायक और सटीक जेन Z इंडेक्स पेश करने के लिए Snapchat के साथ साझेदारी की।"
पुलकित त्रिवेदी, भारत में मैनेजिंग डायरेक्टर, Snap Inc.: “जनसांख्यिकी के हिसाब से, 377 मिलियन की संख्या वाली Gen Z देश की जनसंख्या का सबसे बड़ा हिस्सा है। जहाँ एक ओर ब्रैंड उनके महत्व को समझते हैं, वहीं दूसरी ओर मार्केट रिसर्च से पता चलता है कि केवल 15% ब्रैंड ही जेन Z ऑडियंस के साथ एंगेज करने के लिए खास तौर पर कोई रणनीति बनाते हैं। जेन Z इंडेक्स CEOs और CMOs को इस जेनरेशन के बारे में बेहतरीन इनसाइट देने के लिए बनाया गया है। यह जेनरेशन क्या सोचती है, क्या महसूस करती है और क्या खरीदारी करती है, इस बारे में उन्हें पूरी जानकारी देने और भविष्य के लिए फ़ैसले लेने में भी यह इंडेक्स मदद करता है। Snap में हमारी कोशिश है कि हम ब्रैंड मार्केटर्स को बेहतरीन इनसाइट के ज़रिये जेन Z के बारे में गहरी समझ देना जारी रखें और यह ET Snapchat जेन Z ब्रैंड इंडेक्स स्टडी भारत में अपनी तरह का पहला प्रयास है। The Economic Times की विश्वसनीयता, Snapchat का Gen Z के साथ गहरा संबंध और Kantar की शोध विशेषज्ञता की वजह से, यह इंडेक्स ब्रैंड की परफ़ॉर्मेंस के लिए एक बेंचमार्क है और जेन Z की भावनाओं को जानने का एक तरीका।"
यह इंडेक्स तीन मुख्य बातों को कवर करता है: जेनरेशन Z ब्रैंड रिपोर्ट कार्ड, Gen Z चीट शीट और Gen Z कैरियर और फ़ाइनेंस मूव।
यह इंडेक्स पाँच मुख्य मेट्रिक्स में ब्रैंड परफ़ॉर्मेंस का मूल्यांकन करता है: 1. ब्रैंड पर सोच-विचार, 2. ब्रैंड का समर्थन करना, 3. ब्रैंड से प्यार, 4. ट्रेंडसेटिंग क्षमता और 5. उत्साह। ये मेट्रिक्स एक पूरा ब्रैंड इंडेक्स स्कोर कैलकुलेट करते हैं, जो कि जेन Z समूह में ब्रैंड की पसंद को मापता है। पहली तिमाही के ब्रैंड परिणामों के लिए यहाँ क्लिक करें।
जेन Z सब कुछ फिर से परिभाषित कर रहा है - वे कैसे खरीदारी करते हैं, से लेकर कैसे काम पर जाते हैं।
“अगर यह सही नहीं है, तो मैं इससे बाहर ही हूँ”
प्रामाणिकता प्रसिद्धि से आगे रहती है - 80% लोग अपनी स्टोरी शेयर करने वाले इन्फ़्लुएंसर में ज़्यादा भरोसा रखते हैं, जबकि (67%) लोग ही जानी-मानी हस्तियों के अनुमोदन और (75%) लोग मेगा इन्फ़्लुएंसर पर भरोसा करते हैं। यह बात निजी रिश्तों पर भी लागू होती है — 76% लोग अपनी ज़िंदगी की बातें करीबी लोगों के साथ ही साझा करना पसंद करते हैं, जबकि 77% लोग अपने दोस्तों या परिवार वालों के साथ मानसिक स्वास्थ्य के बारे में खुलकर बात करते हैं।
इरादतन > आवेग
भावनात्मक संबंध भी खरीदारी को प्रेरित करती है - 85% यानी एक बड़ा हिस्सा ऐसे ब्रैंड से खरीदारी करना पसंद करता है, जिनसे उनका कोई निजी जुड़ाव होता है।
डील खोजना हमारे जीवन का एक अहम हिस्सा बन चुका है: 84% लोग बेहतरीन डील पाने के लिए ऑफ़लाइन और ऑनलाइन, दोनों जगह रिसर्च करते हैं
स्वदेशी सामान खरीदने में गौरव: जेन Z का 83% हिस्सा भारतीय ब्रैंड की चीज़ें खरीदने में गर्व महसूस करता है
AI के ज़माने की जेनरेशन है, लेकिन स्क्रीन से बँधी हुई नहीं है
जहाँ 81% लोग AI और AR टूल का सक्रिय रूप से इस्तेमाल करते हैं, 82% लोग ध्यान से अपने स्क्रीन टाइम को मॉनिटर करते हैं, जो कि हाइपर-कनेक्टिविटी वाली इस दुनिया में ज़मीन से जुड़े रहने की निशानी है।
सार्वजनिक ≠ निजी
76% लोग अपनी रोज़मर्रा की बातें केवल करीबी लोगों के एक ग्रुप के साथ ही साझा करना चाहते हैं, जबकि (71%) लोग सोशल मीडिया पर अपनी निजी ज़िंदगी पर बात करने में सहज महसूस करते हैं।
वाइब > 9 से 5
34% लोग हाइब्रिड सेटअप पसंद करते हैं, 17% पूरे समय घर से काम करना चुनते हैं और 3 जेन Z लोगों में से 2 लोग फ़्लेक्सिबिलिटी को बेहद ज़रूरी मानते हैं।
आज़ादी > फ़्लैश
24% लोग अभी से ही वित्तीय आज़ादी और जल्दी रिटायरमेंट लेने की योजना बना रहे हैं
31% लोग दीर्घकालिक संपत्ति बना रहे हैं
चार में से तीन लोग अपनी आय से कम से कम 30% हिस्से की बचत कर रहे हैं जो कि युवाओं की खर्च करने की आदत के पूर्वाग्रह के लिए एक चुनौती है
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