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The Economic TimesとSnapchatは、Kantarと提携して、この種のものでは初の四半期毎インデックス、ET Snapchat Z世代インデックスを立ち上げました。 1 このインデックスは、Z世代の支持を獲得しているトップブランドを取り上げ、エンゲージメント、親和性、ロイヤルティを促進する要因について、マーケターや広告主に対して実行可能な洞察を提供します。 また、インドの若者を理解しようと試みるすべての人に対して、Z世代の考え方、感じ方、ブランドとのつながりを形作る、進化する思考、価値観、感情について深く掘り下げた結果を提供します。
この四半期ごとの指数は、時間の経過とともに、業界の頼れるベンチマークとなるでしょう。つまり、若いインド人が重視するもの、ブランドとの関わり方、またそれらの関係の進展について継続的に動向を確認するための、信頼できる指標となるはずです。 マーケターにとって、これはデータ以上のもであり、Z世代との持続的な関係を構築するための戦略的な道しるべとなります。
このインデックスは、四半期ごとに、その時の文化や消費者の動向によって形作られたZ世代の感情に関する新鮮な側面にスポットライトを当て、インドの若者の考え方、感じ方、進化についてリアルタイムで把握する機会を提供します。
Times InternetのCOO、Puneet Gupt氏：「Times Internetは、洞察力で抜きん出ているという自負を抱いています。Snapchatとの提携による「Z世代インデックス」の立ち上げは、消費、キャリア、文化の未来を再構築する世代のうねりを解読するための大胆な一歩です。 このインデックスは、信頼できるジャーナリズムが文化的関連性や精密な調査と合わさったもので、Z世代の好みや行動について比類なき明確さを提供します。ブランド、投資家、政策立案者などにとって強力なリソースとなります。 The Economic Timesは、Snapchatと提携して、最も信頼できる鋭敏なZ世代インデックスを当紙の読者やブランドマーケターご紹介できることを誇りに思います。」
Snap Inc.のインド担当マネージングディレクター、Pulkit Trivedi：「Z世代は3億7,700万人教で、インド国内で最多の年齢層であり、その潜在力については多くのブランドに認識されていますが、市場調査によると、このオーディエンスとの関係に焦点を合わせた戦略を持つブランドは15%に過ぎません。 Z世代インデックスは、CEOやCMOに対して、Z世代に関する鋭い視点を提供し、現在のZ世代の考え方、感じ方、買い物について、しっかりした情報に基づき、将来を見据えた意思決定ができるよう支援するために設計されています。 Snapは、価値ある洞察を通じて、Z世代に関する深い理解をブランドマーケターに継続的に提供できるよう努めており、このET Snapchat Z世代ブランドインデックス調査は、この種の取り組みとしてはインド初のものです。 The Economic Timesの信頼性、SnapchatとZ世代との深いつながり、そしてKantarの調査に関する専門知識に裏打ちされたこのインデックスは、ブランドのパフォーマンスを測るベンチマークであると同時に、Z世代の感情を把握するための窓として機能します。」
このインデックスは、Z世代ブランド成績表、Z世代チートシート、Z世代キャリア・財務動向という3つの主要要素を網羅しています。
Z世代ブランド成績表
このインデックスは、ブランドのパフォーマンスを、1. ブランド検討、2. アドボカシー、3. ブランド愛、4. 流行構成力、5. 興奮という5つの主な指標にわたって評価します。これらの指標により、Z世代集団におけるブランドの響きを測定する、複合ブランドインデックススコアが算出されます。第1四半期のブランドの結果については、こちらをクリックしてください。
Z世代チートシート
Z世代は、購入方法から出社方法に至るまで、あらゆるものを再定義しています。
「本物でなければ、いらない」
真正性は名声に勝る - 有名人 (67%) やメガインフルエンサー (75%) のお勧めよりも、インフルエンサーの体験談的なストーリーの方に信頼を寄せる人々が80%にものぼります。 個人的な関係についても同じような傾向が見られます。76%の人々が関係の近い人々と日常の出来事を分かち合うことを好み、77%が友人や家族にメンタルヘルスに関することを打ち明けています。
意図的 > 衝動的
感情的なつながりが購入を促す - 85%もの人々が、個人的な意味を持つブランドの方を選んで購入する傾向があります。
お得な情報探しが生活の一環：84%が一番お得な買い物を見つけるため、オフラインとオンラインの両方で調べます
国への誇り：Z世代の83%が、インド産ブランドの購入に誇りを抱いています
AIネイティブでも、画面の奴隷ではない
81%がAIやARツールを積極的に採用する一方で、82%が画面を見る時間を意識的に監視しています。これは、つながりの強い世界にしっかりとどまりたいという願望を表しています。
パブリック ≠ プライベート
76%が、閉じたグループ内で日常の出来事を伝えたがる一方で、ソーシャルメディアで個人生活について話すことにしたいと思う人の割合は低くなります (71%)。
Z世代キャリア・財務動向
雰囲気 > 9時5時
Z世代の34%がハイブリッド勤務、17%がフルタイム在宅勤務を選び、3人中2人が柔軟性は極めて重要だと考えています。
自由 > 一時的な楽しみ
24%が、既に経済的自立と早期退職 (FIRE) に向けた計画計画を立てています
31%が長期的な富を構築中です
4人中3人が、収入の30%以上を貯蓄しており、若者の消費習慣に関する固定観念に挑戦しています
