De Gen Z-gids

The Economic Times en Snapchat hebben in samenwerking met Kantar een unieke kwartaalindex samengesteld: ET Snapchat Gen Z Index. ¹ Voor marketeers en adverteerders brengt de index de topmerken in de schijnwerpers die winnen bij Gen Z en biedt bruikbare analyse over wat de betrokkenheid, affiniteit en loyaliteit stimuleert. Voor iedereen die probeert het jonge India te begrijpen, biedt het een diepe duik in de evoluerende mindsets, waarden en gevoelens die bepalen hoe deze generatie denkt, voelt en zich verbindt met merken.

Deze kwartaalindex zal na verloop van tijd de referentie worden in de sector, een betrouwbare, voortdurende polscontrole van wat jonge Indiërs waarderen, hoe ze omgaan met merken en hoe die relaties evolueren. Voor marketeers is het meer dan gegevens; het is een strategisch richtsnoer voor het opbouwen van blijvende relevantie met Gen Z.

Elk kwartaal belicht de index een nieuw facet van het Gen Z-sentiment, gevormd door de culturele en consumententrends van het moment en biedt zo een realtime venster op hoe jong India denkt, voelt en zich ontwikkelt.

Puneet Gupt, COO, Times Internet: "Bij Times Internet geloven we in het leiden met inzicht. Onze samenwerking met Snapchat om de Gen Z-index te starten is een gedurfde stap in het decoderen van de hartslag van een generatie die de toekomst van consumptie, carrière en cultuur opnieuw vormgeeft. Deze index is een combinatie van betrouwbare journalistiek, culturele relevantie en onderzoeksprecisie die een ongeëvenaarde duidelijkheid biedt over de voorkeuren en het gedrag van Gen Z; een krachtige bron voor merken, investeerders en beleidsmakers. Wij van The Economic Times zijn trots op onze samenwerking met Snapchat om de meest definitieve en scherpzinnige Gen Z-index te introduceren voor onze lezers en merkmarketeers."

Pulkit Trivedi, India Managing Director, Snap Inc.: "Gen Z is met 377 miljoen mensen de grootste demografische groep in het land, en hoewel merken hun potentieel erkennen, toont marktonderzoek aan dat slechts 15% van de merken een gerichte strategie hebben om deze doelgroep te bereiken. De Gen Z-index is ontworpen om CEO's en CMO's een inzichtelijke lens in Gen Z te bieden en hen te helpen geïnformeerde en toekomstgerichte beslissingen te nemen over hoe deze generatie vandaag denkt, voelt en winkelt. Ons streven bij Snap is om een diepgaand begrip van Gen Z te blijven bieden door middel van waardevolle analyses voor merkmarketeers. Deze studie naar de Gen Z merkindex van ET Snapchat is een uniek initiatief in India. Gesteund door de geloofwaardigheid van The Economic Times, de diepe verbinding van Snapchat met Gen Z en de onderzoeksexpertise van Kantar, dient de index zowel als een maatstaf voor merkprestaties als een venster op het Gen Z-sentiment."

De index omvat drie belangrijke elementen: Gen Z-merkrapportkaart, Gen Z-spiekbriefje en Gen Z-carrière en financiële bewegingen. 

De index evalueert de merkprestaties op basis van vijf kernstatistieken: 1. Merkoverweging, 2. Belangenbehartiging, 3. Merkliefde, 4. Vermogen om een trend te zetten en 5. Opwinding. Deze berekenen een samengestelde merkindexscore die de weerklank van het merk bij de Gen Z-groep meet. Klik hier voor merkresultaten in het eerste kwartaal. 

Gen Z herdefinieert alles, van hoe ze winkelen tot hoe ze op het werk verschijnen.

• 'Als het niet echt is, ben ik weg'

  • Authenticiteit troeft roem af: 80% heeft meer vertrouwen in influencers die herkenbare verhalen delen dan in aanbevelingen van beroemdheden (67%) en mega-influencers (75%). Dit geldt ook voor persoonlijke relaties: 76% verkiest levensupdates te delen met een naaste omgeving, terwijl 77% open is over geestelijke gezondheid met vrienden of familie. 

• Opzettelijk > Impuls

  • Emotionele verbinding stimuleert aankoop: een aanzienlijke 85% koopt eerder bij merken met een persoonlijke betekenis.

  • Jagen op deals is een manier van leven: 84% doet zowel offline als online onderzoek om de beste deals te vinden

  • Trots op lokaal: 83% van de Gen Z is er trots op merken van Indiase oorsprong te kopen

• AI-native, maar geen schermslaven

  • Terwijl 81% AI- en AR-tools actief omarmt, controleert 82% bewust hun schermtijd, een duidelijk teken van hun verlangen om met beide voeten op de grond te blijven in een hyperverbonden wereld.

• Openbaar️ ≠ Privé

  • 76% verkiest dagelijkse updates te delen binnen een gesloten groep, terwijl minder mensen (71%) zich op hun gemak voelen bij het bespreken van hun persoonlijke leven op sociale media.

• Vibe > 9-tot-5

  • 34% verkiest een hybride instelling, 17% kiest voor fulltime WFH en 2 op de 3 Gen Z vindt flexibiliteit uitermate belangrijk.

• Vrijheid > Flits

  • 24% is al bezig met plannen voor financiële onafhankelijkheid en vervroegd met pensioen gaan (Financial Independence, Retire Early of FIRE)

  • 31% bouwt rijkdom op lange termijn op

  • Drie van de vier sparen minstens 30% van hun inkomen, waarmee ze de stereotypen over het uitgavegedrag van jongeren ontkrachten

Stuur een e-mail naar press@snap.com voor persverzoeken.
Bezoek onze Ondersteuningssite voor alle andere vragen.