The Gen Z Playbook

O Economic Times e o Snapchat encomendaram um índice trimestral inédito em parceria com a Kantar: o ET Snapchat Gen Z Index. ¹ Para os profissionais de marketing e anunciantes, o índice destaca as principais marcas que conquistaram a geração Z e oferece informações úteis sobre o que está gerando engajamento, afinidade e fidelidade. Para quem quer entender a Índia jovem, oferece um mergulho profundo nas mentalidades, valores e sentimentos em evolução que moldam como a forma como essa geração pensa, sente e se conecta com as marcas.

Com o tempo, esse índice trimestral se tornará a referência do setor, uma verificação confiável e contínua do pulso sobre o que os jovens indianos valorizam, como eles se envolvem com marcas e como esses relacionamentos evoluem. Para os profissionais de marketing, isso é mais do que dados; é um norte estratégico para criar relevância duradoura com a geração Z.

A cada trimestre, o Índice destacará uma nova faceta do sentimento da geração Z, moldada pelas tendências culturais e de consumo do momento, oferecendo uma visão em tempo real sobre como a Índia jovem tem pensado, sentido e evoluído.

Puneet Gupt, COO do Times Internet: "No Times Internet, acreditamos em liderar com conhecimento. Nossa parceria com o Snapchat para lançar o Índice da geração Z é um passo ousado para decodificar o pulso de uma geração que tem remodelado o futuro do consumo, das carreiras e da cultura. Esse índice é onde o jornalismo confiável encontra relevância cultural e precisão de pesquisa, que oferece clareza inigualável sobre as preferências e o comportamento da geração Z; um recurso poderoso para marcas, investidores e formuladores de políticas. Nós, do The Economic Times temos orgulho de nos associarmos ao Snapchat para apresentar o índice da geração Z mais definitivo e incisivo para nossos leitores e profissionais de marketing de marcas."

Pulkit Trivedi, diretor administrativo da Snap Inc. na Índia: “Com 377 milhões de pessoas, a geração Z é o maior grupo demográfico do país e, embora as marcas reconheçam seu potencial, a pesquisa de mercado indica que apenas 15% das marcas têm uma estratégia focada para interagir com esse público. O Índice da geração Z foi projetado para oferecer aos CEOs e CMOs uma lente perspicaz da geração Z, ajudando-os a tomar decisões informadas e prontas para o futuro sobre como essa geração pensa, sente e compra hoje. Nosso esforço na Snap é oferecer uma compreensão profunda da geração Z por meio de informações valiosas para os profissionais de marketing de marcas, e esse estudo do índice de marca ET Snapchat Gen Z é uma iniciativa inédita na Índia. Apoiado pela credibilidade do The Economic Times, pela profunda conexão do Snapchat com a geração Z e pela experiência em pesquisa da Kantar, o índice serve como referência do desempenho da marca e como uma janela para o sentimento da geração Z."

O índice abrange três elementos principais: cartão de relatório da marca da geração Z, folha de dicas da geração Z e movimentos financeiros e de carreira da geração Z. 

O índice avalia o desempenho da marca em cinco métricas principais: 1. Consideração da marca, 2. Defesa, 3. Amor pela marca, 4. Capacidade de criar tendências e 5. Entusiasmo. Esses aplicativos calculam uma pontuação do índice de marca composta que mede a ressonância da marca com o grupo da geração Z. Clique aqui para ver os resultados da marca no 1º trimestre. 

A geração Z tem redefinido tudo, desde a forma de fazer compras até como se apresentam no trabalho.

• “Se não for real, estou fora”

  • A autenticidade supera a fama - 80% confiam mais em influenciadores que compartilham histórias relevantes do que em endossos de celebridades (67%) e mega influenciadores (75%). Isso também se estende aos relacionamentos pessoais — 76% preferem compartilhar atualizações de vida com um círculo próximo, enquanto 77% falam abertamente sobre saúde mental com amigos ou familiares. 

• Intencional > Impulso

  • A conexão emocional impulsiona a compra - 85% tendem a comprar mais de marcas com significado pessoal.

  • A caça às ofertas é um estilo de vida: 84% pesquisam tanto off-line quanto on-line para encontrar as melhores ofertas

  • Orgulho do local: 83% da geração Z tem orgulho de comprar marcas de origem indiana

• Nativo de IA, mas não escravos de tela

  • Embora 81% adotem ativamente as ferramentas de IA e RA, 82% monitoram conscientemente seu tempo de tela, um sinal claro do desejo de se manterem centrados em um mundo hiperconectado.

• Público ≠ Privado

  • 76% preferem compartilhar atualizações diárias em um grupo fechado, enquanto menos (71%) se sentem à vontade para discutir suas vidas pessoais nas mídias sociais.

• Vibração > 9-a-5

  • 34% preferem uma configuração híbrida, 17% optam pelo WFH em tempo integral e 2 em cada 3 da geração Z consideram a flexibilidade extremamente importante.

• Liberdade > Flash

  • 24% já planejam a independência financeira, aposentadoria antecipada (FIRE)

  • 31% constroem riqueza a longo prazo

  • Três em cada quatro pessoas economizam pelo menos 30% de sua renda, o que desafia os estereótipos sobre os hábitos de consumo dos jovens