O Manual da Geração Z

O The Economic Times e o Snapchat encomendaram um índice trimestral inédito em parceria com a Kantar: ET Snapchat Gen Z Index. ¹Para os profissionais de marketing e anunciantes, o índice destaca as principais marcas que estão a conquistar a Geração Z e fornece informações práticas sobre o que impulsiona o envolvimento, a afinidade e a lealdade. Para quem tenta compreender a juventude indiana, oferece uma análise aprofundada das mentalidades, valores e sentimentos em evolução que moldam a forma como esta geração pensa, sente e se relaciona com as marcas.

Este índice trimestral tornar-se-á, com o tempo, a referência do setor, uma verificação contínua e fidedigna do que a juventude indiana valoriza, de como se envolve com as marcas e de como essas relações evoluem. Para os profissionais de marketing, é mais do que dados; é uma estrela polar estratégica para construir uma relevância duradoura com a Geração Z.

A cada trimestre, o Índice destacará uma nova faceta do sentimento da Geração Z, moldada pelas tendências culturais e de consumo do momento, oferecendo uma janela em tempo real sobre como a juventude indiana está a pensar, a sentir e a evoluir.

Puneet Gupt, COO, Times Internet: "Na Times Internet, acreditamos em liderar com conhecimento. A nossa parceria com o Snapchat para lançar o Índice da Geração Z é um passo ousado na descodificação do pulso de uma geração que está a remodelar o futuro do consumo, das carreiras e da cultura. Este Índice é onde o jornalismo de confiança se encontra com a relevância cultural e a precisão da investigação, oferecendo uma clareza inigualável sobre as preferências e o comportamento da Geração Z; um recurso poderoso para marcas, investidores e decisores políticos. Nós, no The Economic Times, orgulhamo-nos de nos associarmos ao Snapchat para apresentar o Índice da Geração Z mais definitivo e incisivo para os nossos leitores e profissionais de marketing de marcas."

Pulkit Trivedi, Diretor Geral da Índia, Snap Inc.: “Com 377 milhões de pessoas, a Geração Z é o maior grupo demográfico do país e, embora as marcas reconheçam o seu potencial, os estudos de mercado indicam que apenas 15% das marcas têm uma estratégia focada para interagir com este público. O Índice da Geração Z foi concebido para oferecer aos CEOs e CMOs uma perspetiva esclarecedora sobre a Geração Z, ajudando-os a tomar decisões informadas e preparadas para o futuro sobre a forma como esta geração pensa, sente e compra hoje. O nosso esforço na Snap é continuar a oferecer uma compreensão aprofundada da Geração Z através de informações valiosas para os profissionais de marketing de marcas, e este estudo do índice de marcas ET Snapchat Gen Z é uma iniciativa inédita na Índia. Apoiado pela credibilidade do The Economic Times, pela profunda ligação do Snapchat com a Geração Z e pela experiência de investigação da Kantar, o Índice serve tanto como um ponto de referência do desempenho da marca como uma janela para o sentimento da Geração Z."

O Índice abrange três elementos-chave: Boletim de Notas da Marca da Geração Z, Cábulas da Geração Z e Carreiras e Finanças da Geração Z. 

O Índice avalia o desempenho da marca em cinco métricas principais: 1. Consideração da Marca, 2. Defesa, 3. Amor pela Marca, 4. Capacidade de Definir Tendências e 5. Entusiasmo. Estas calculam uma Pontuação do Índice da Marca composta que mede a ressonância da marca com o grupo da Geração Z. clique aqui para ver os resultados da marca no primeiro trimestre. 

A Geração Z está a redefinir tudo — desde a forma como fazem compras até à forma como se apresentam no trabalho.

• “Se não for real, estou fora”

  • A autenticidade supera a fama - 80% depositam maior confiança em influenciadores que partilham histórias com as quais se identificam, em comparação com o apoio de celebridades (67%) e mega influenciadores (75%). Isto também se estende às relações pessoais — 76% preferem partilhar atualizações da sua vida com um círculo próximo, enquanto 77% falam abertamente sobre saúde mental com amigos ou familiares. 

• Intencional > Impulso

  • A ligação emocional impulsiona a compra - Uns consideráveis 85% são mais propensos a comprar de marcas com significado pessoal.

  • A caça a promoções é um modo de vida: 84% pesquisam tanto offline como online para encontrar as melhores ofertas

  • Orgulho no que é local: 83% da Geração Z orgulham-se de comprar marcas de origem indiana

• Nativos da IA, mas não escravos do ecrã

  • Embora 81% adotem ativamente ferramentas de IA e RA, 82% monitorizam conscientemente o seu tempo de ecrã, um sinal claro do seu desejo de se manterem com os pés na terra num mundo hiperconectado.

• Público ≠ Privado

  • 76% preferem partilhar atualizações diárias dentro de um grupo fechado, enquanto menos (71%) se sentem à vontade para discutir as suas vidas pessoais nas redes sociais.

• Ambiente > 9 às 5

  • 34% preferem um regime híbrido, 17% optam por teletrabalho a tempo inteiro e 2 em cada 3 membros da Geração Z consideram a flexibilidade extremamente importante.

• Liberdade > Ostentação

  • 24% já estão a planear a Independência Financeira, Reforma Antecipada (FIRE)

  • 31% estão a construir riqueza a longo prazo

  • Três em cada quatro estão a poupar pelo menos 30% do seu rendimento, desafiando os estereótipos sobre os hábitos de consumo dos jovens

Para pedidos de imprensa, envie um e-mail para press@snap.com.
Para todas as outras perguntas, visite o nosso site de Suporte.