คู่มือ Gen Z

The Economic Times และ Snapchat ได้จัดทำดัชนีรายไตรมาสฉบับแรกขึ้น โดยร่วมมือกับ Kantar ในชื่อ: ET Snapchat Gen Z Index. ¹สำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณา ดัชนีนี้จะเน้นย้ำถึงแบรนด์ชั้นนำที่ชนะใจ Gen Z และให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริงเกี่ยวกับสิ่งที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม ความชื่นชอบ และความภักดี สำหรับทุกคนที่พยายามทำความเข้าใจคนหนุ่มสาวในอินเดีย รายงานนี้จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกรอบความคิด ค่านิยม และความรู้สึกที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งหล่อหลอมวิธีคิด ความรู้สึก และการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคนรุ่นนี้

ดัชนีรายไตรมาสนี้จะกลายเป็น เกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นการตรวจสอบที่เชื่อถือได้และต่อเนื่องเกี่ยวกับค่านิยมของคนหนุ่มสาวในอินเดีย วิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ และความสัมพันธ์เหล่านั้นพัฒนาไปอย่างไร สำหรับนักการตลาด นี่เป็นมากกว่าข้อมูล แต่เป็นดาวเหนือเชิงกลยุทธ์สำหรับการสร้างความเกี่ยวข้องที่ยั่งยืนกับ Gen Z

ในแต่ละไตรมาส ดัชนีจะเน้นแง่มุมใหม่ของความรู้สึกของ Gen Z ซึ่งหล่อหลอมโดยเทรนด์ทางวัฒนธรรมและผู้บริโภคในขณะนั้น โดยนำเสนอหน้าต่างแบบเรียลไทม์สู่ความคิด ความรู้สึก และการพัฒนาของคนหนุ่มสาวในอินเดีย

Puneet Gupt, COO, Times Internet: “ที่ Times Internet เราเชื่อในการเป็นผู้นำด้วยข้อมูลเชิงลึก ความร่วมมือของเรากับ Snapchat ในการเปิดตัว Gen Z Index เป็นก้าวที่กล้าหาญในการถอดรหัสชีพจรของคนรุ่นใหม่ที่กำลังปรับเปลี่ยนอนาคตของการบริโภค อาชีพ และวัฒนธรรม ดัชนีนี้เป็นที่ที่วารสารศาสตร์ที่เชื่อถือได้มาบรรจบกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและความแม่นยำในการวิจัย ซึ่งให้ความชัดเจนที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับความชอบและพฤติกรรมของ Gen Z ซึ่งเป็นทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ นักลงทุน และผู้กำหนดนโยบาย พวกเราที่ The Economic Times ภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ Snapchat เพื่อแนะนำ Gen Z Index ที่ชัดเจนและเฉียบแหลมที่สุดสำหรับผู้อ่านและนักการตลาดแบรนด์ของเรา”

Pulkit Trivedi กรรมการผู้จัดการประจำอินเดียของ Snap Inc.: “ด้วยจำนวนประชากร 377 ล้านคน Gen Z จึงเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ และในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงศักยภาพของพวกเขา การวิจัยตลาดระบุว่ามีเพียง 15% ของแบรนด์เท่านั้นที่มีกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นเพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายนี้ Gen Z Index ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอเลนส์ที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับ Gen Z แก่ CEO และ CMO เพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและพร้อมสำหรับอนาคตเกี่ยวกับวิธีคิด ความรู้สึก และการจับจ่ายของคนรุ่นนี้ในปัจจุบัน ความพยายามของเราที่ Snap คือการนำเสนอความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับ Gen Z อย่างต่อเนื่องผ่านข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่นักการตลาดแบรนด์ และการศึกษาดัชนีแบรนด์ ET Snapchat Gen Z นี้ถือเป็นโครงการริเริ่มครั้งแรกในอินเดีย ด้วยความน่าเชื่อถือของ The Economic Times ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งของ Snapchat กับ Gen Z และความเชี่ยวชาญด้านการวิจัยของ Kantar ดัชนีนี้จึงทำหน้าที่เป็นทั้งเกณฑ์มาตรฐานของประสิทธิภาพของแบรนด์และหน้าต่างสู่ความรู้สึกของ Gen Z"

ดัชนีครอบคลุมองค์ประกอบหลักสามประการ ได้แก่ Gen Z Brand Report Card, Gen Z Cheat Sheet และ Gen Z Career & Finance Moves

ดัชนีประเมินประสิทธิภาพของแบรนด์จาก 5 ตัวชี้วัดหลัก: 1. การพิจารณาแบรนด์ 2. การสนับสนุน 3. ความรักในแบรนด์ 4. ความสามารถในการสร้างเทรนด์ และ 5. ความตื่นเต้น สิ่งเหล่านี้จะคำนวณเป็นคะแนนรวม คะแนนดัชนีแบรนด์ ที่วัดเสียงสะท้อนของแบรนด์กับกลุ่ม Gen Z การคลิก ที่นี่ สำหรับผลลัพธ์ของแบรนด์ในไตรมาสที่ 1

Gen Z กำลังนิยามทุกสิ่งใหม่ ตั้งแต่วิธีการซื้อของไปจนถึงวิธีการทำงาน

• “ถ้าไม่จริง ฉันไม่เอาด้วย”

  • ความจริงใจสำคัญกว่าชื่อเสียง - 80% ให้ความไว้วางใจในอินฟลูเอนเซอร์ที่แชร์เรื่องราวที่เข้าถึงได้มากกว่าการรับรองจากคนดัง (67%) และเมกะอินฟลูเอนเซอร์ (75%) . สิ่งนี้ขยายไปถึงความสัมพันธ์ส่วนตัวด้วย — 76% ชอบแชร์เรื่องราวชีวิตกับคนใกล้ชิด ในขณะที่ 77% เปิดเผยเรื่องสุขภาพจิตกับเพื่อนหรือครอบครัว

• ตั้งใจ > หุนหันพลันแล่น

  • ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ขับเคลื่อนการซื้อ - จำนวนมากถึง 85% มีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่มีความหมายส่วนตัว

  • การล่าดีลคือวิถีชีวิต: 84% ทำการค้นคว้าทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์เพื่อหาดีลที่ดีที่สุด

  • ความภูมิใจในท้องถิ่น: 83% ของ Gen Z ภูมิใจที่ได้ซื้อแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดจากอินเดีย

• คุ้นเคยกับ AI แต่ไม่ใช่ทาสหน้าจอ

  • ในขณะที่ 81% เปิดรับเครื่องมือ AI และ AR อย่างจริงจัง 82% คอยตรวจสอบเวลาหน้าจอของตนเองอย่างมีสติ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความปรารถนาที่จะอยู่กับความเป็นจริงในโลกที่เชื่อมต่อกันอย่างมาก

• สาธารณะ ≠ ส่วนตัว

  • 76% ชอบที่จะแชร์เรื่องราวในชีวิตประจำวันภายในกลุ่มปิด ในขณะที่น้อยกว่า (71%) รู้สึกสบายใจที่จะพูดคุยเรื่องส่วนตัวบนโซเชียลมีเดีย

• บรรยากาศ > 9 โมงเช้าถึง 5 โมงเย็น

  • 34% ชอบการทำงานแบบผสมผสาน 17% เลือกทำงานจากที่บ้านเต็มเวลา และ 2 ใน 3 ของ Gen Z ถือว่าความยืดหยุ่นมีความสำคัญอย่างยิ่ง

• อิสรภาพ > ความหรูหรา

  • 24% กำลังวางแผนสำหรับอิสรภาพทางการเงิน เกษียณอายุก่อนกำหนด (FIRE)

  • 31% กำลังสร้าง ความมั่งคั่งในระยะยาว

  • สามในสี่กำลังออมเงินอย่างน้อย 30% ของรายได้ ซึ่งท้าทายภาพจำเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่ายของเยาวชน

สำหรับคำขอจากสื่อมวลชน โปรดส่งอีเมลไปที่ press@snap.com.สำหรับคำถามอื่นๆ ทั้งหมด โปรดไปที่ เว็บไซต์บริการช่วยเหลือ.