2024 NewFrontsでの「More Snapchat」ライブ

Snapchatは、従来のソーシャルメディアとは一線を画し、リアルの友人や家族とコミュニケーションを取る場所として構築されました。当社の関係主導型のプラットフォームと、4億2,200万人のデイリーアクティブユーザーからなる、楽しくアクティブ、かつ成長を続けるコミュニティは、ブランドや広告主がより良い成果を生み出せるポジティブな環境を作り出してきました。

本日、パートナー様の人生にSnapchatという魔法をかけるため、Snapは「More Snapchat」とともにIAB NewFrontsに再び戻り、広告主がSnapchatのユニークかつ成長中のオーディエンスとつながるための新しいソリューション、プログラム、コンテンツパートナーシップを発表しました。革新的なマルチメディアプロジェクションマッピング技術を利用して、歴史的なCipriani 25 Broadwayを、Snapchatの精神、活気、そして楽しい世界を捉えた没入型の体験へと作り変えました。

ARリンクシェア

ARリンクシェアにより、Snapchatユーザーの広告体験方法を強化し、広告主がARレンズやフィルターをダイナミック製品広告、Snap広告、コレクション広告、コマーシャル、スポットライト広告を含む当社のすべての広告フォーマットに直接統合できるようにします。広告主は、自社の製品やIPを披露したり、広告によって直接、拡張現実を通じてSnapchatユーザーとブランドの世界をシェアしたりすることができます。

新しいARおよびMLツール

当社は、機械学習と自動化に投資し、ARアセットの作成をより迅速かつ簡単にしています。現在、大規模なバーチャル試着アセットを作成するための時間を短縮し、ブランドが2D製品カタログを試着体験に変えられるように支援しています。また、ML顔エフェクトにより、ブランドはカスタム制作のレンズを可能にする生成系AIテクノロジーでブランド化されたAR広告を作成できるようになりました。この新しい機能により、ブランドは独自の機械学習モデルを迅速に生成し、リアルな顔エフェクトを作成し、Snapchatユーザーの自撮り体験を生み出すことができます。

523プログラムおよびアンサンブル

当社は、受賞歴のある女優、ライター、兼プロデューサーであるIssa Rae、および彼女のブランドエンタテインメント会社のEnsembleと提携して、ブランドの523人の参加者との提携やコンテンツを制作を支援することで、523クリエイターアクセラレータープログラムを進化させています。アンサンブルは、過小評価されているコミュニティのクリエイターのストーリーを広めるという当社のミッションを共有しています。当社は、今年の523人のストーリーテラーのクラスに力を与えると同時に、彼らと直接コラボレーションできる機会をブランドに提供していきます。

スポーツパートナーシップおよびプログラム

当社は、スポーツ界で最も重要な瞬間に、数多くのスポンサーシップの機会を発表してきました。NBCUniversalの2024年パリオリンピック大会に向けて、SnapはNBCUniversalと提携し、夏の試合に私たちの世界をお届けします。この度初めて、Livvy DunneやHarry Jowseyなどの人気クリエイターがパリに集結し、新しい視点から、最もエキサイティングなイベントを独自の声でレポートします。

また、社内ARチームであるArcadiaによって制作された新しいAR体験も用意されており、当社のコミュニティは、NBCの取材だけでなく、パリで最もエキサイティングなハイライトを特集したNBCの番組も楽しむことができます。これらの新しい方法で、人々が大会に集まる様子を目の当たりにできることを楽しみにしています。

また、WNBA、NBA、NFLとの長年のパートナーシップを継続し、ストーリーやスポットライトの公式コンテンツを当社のコミュニティに提供していきます。

また、Snapchat内のスポーツチャンネルであるSnap Sports Networkを立ち上げ、ドッグサーフィン、エクストリームアイロン、ウォーターボトルフリップなど、従来とは異なるスポーツを取り上げます。Snap Sports Networkは、ブランドがスポンサーシップや製品統合を通じて活用できる新しい種類のコンテンツプログラムです。ユーザー生成コンテンツ、Snapスター主催のスクリプトコンテンツ、およびARアプリケーションを組み合わせることで、Snap Sports Networkは、当社のコミュニティがこの体験で積極的に役割を果たせる機会を創出します。立ち上げパートナーであるe.l.f.とTaco Bellが当社の取り組みに参加してくれることを嬉しく思います。

Snap Nation

Snapchatでのリアルな人間関係の力は、当社のコミュニティのさまざまなパッション・ポイントによって強化されており、Snapchatユーザーが共通のパッションをもって団結するための新しい方法をご紹介します。Snap Nationは、Live Nationとのパートナーシップを面白く進化させたものであり、Snapchatユーザーは、Live Nationのみが提供できるツアーやフェスティバル体験にアクセスできます。

Snapchatユーザーは、Snap Nationの公開プロフィールを通じて、お気に入りのアーティストの舞台裏の限定コンテンツを見たり、ライブ音楽体験が繰り広げられる様子を見ることができます。さらに、Snapchatは、Snapchatユーザー、Snapスター、ファン、アーティストのパブリックスポットライトを特集したLive Nationコンサートやフェスティバルのストーリーをキュレーションし、これらのイベントの体験すべてを彼らの視点からお届けします。

米国の広告主は、クリエイターストーリーのブランドコンテンツ、Snap Nationのストーリーの広告、Live NationのIPを活用したARレンズなどを通じて参加することができます。来年、Snap Nationは、全国30のフェスティバルやツアーで活用される予定です。

広告プラットフォームの改善

当社は、広告事業への投資と、広告パートナーに測定可能な結果を提供することに引き続き注力しています。2024年第1四半期、当社は7-0 Pixel購入の最適化モデル、刷新されたコンバージョンAPI（CAPI）、新しいキャンペーン設定ツールなど、プラットフォームに改良を重ねてきた結果、収益が前年同期比で21%増加しました。

当社は、ダイレクトレスポンスソリューションに対する需要の高まりに後押しされており、今後もパートナーのために、より効果的かつ効率的なプラットフォームの開発に取り組んでいきます。進捗状況の詳細については、こちらをご覧ください。

当社は、当社の広告、コンテンツ、およびクリエイターパートナーと協力しこれらの新しい機会のすべてを活性化できることを楽しみにしています。