Представляем спонсируемые Snap и продвигаемые места на Snap-карте
Рады сообщить, что сегодня мы совместно с нашими партнерами начинаем тестирование двух новых рекламных форматов в Snapchat: спонсируемых Snap в сотрудничестве с Universal Pictures и продвигаемых мест в сотрудничестве с McDonalds и Taco Bell. Эти новые форматы естественным образом дополняют те возможности, с помощью которых пользователи уже взаимодействуют с компаниями в Snapchat. Они помогут рекламодателям расширить охват аудитории среди пользователей Snapchat посредством двух наиболее широко и часто используемых компонентов нашего сервиса.
Спонсируемые Snap позволяют компаниям привлекать клиентов с помощью визуальных сообщений в виде полноэкранных вертикальных видео Snap, показываемых непосредственно снапчаттерам. Снапчаттеры сами решают, хотят ли они открыть Snap, и могут отреагировать на него, отправив сообщение непосредственно рекламодателю или перейдя по заранее предоставленной ссылке. Спонсируемые Snap визуально отличаются от других Snap в папке «Входящие» и не сопровождаются push-уведомлением. Если спонсируемые Snap не просматриваются, они удаляются из папки «Входящие».
Продвигаемые места позволяют выделять спонсируемые заведения на Snap-карте, помогая пользователям находить места, которые стоит посетить. Пользователи используют Snap-карту, чтобы узнать, чем занимаются их друзья, какие мероприятия проходят поблизости и какие места являются «фаворитами» на основе тенденций посещения мест сообществом Snapchat. Мы обнаружили, что отметка «фаворит» обычно повышает посещаемость места среди активных пользователей Snapchat на 17,6 % по сравнению с местами, которые показываются без этой отметки. Мы стремимся помогать компаниям увеличивать и измерять количество посещений своих заведений.
Мы с нетерпением ждем обратной связи от сообщества Snapchat и будем продолжать совершенствовать функции спонсируемых Snap и продвигаемых мест. Мы считаем, что такие функции, как интеграция систем управления отношениями с клиентами и поддержка чат-ботов на базе искусственного интеллекта, упростят взаимодействие компаний с клиентами посредством спонсируемых Snap, и будем рады рассмотреть новые идеи того, как повысить лояльность клиентов с помощью Snap-карты.
Удачных Snap!