"Mais Snapchat" Ao vivo no NewFronts de 2024

O Snapchat foi propositadamente concebido para ser diferente das redes sociais tradicionais e como um sítio para comunicar com os amigos e familiares reais. A nossa plataforma orientada para as relações, bem como a nossa comunidade feliz, ativa e crescente de 422 milhões de utilizadores diários ativos têm criado um ambiente positivo onde as marcas e os anunciantes podem gerar melhores resultados.

Hoje, a Snap voltou ao IAB NewFronts com o tema “Mais Snapchat” para dar vida à magia do Snapchat aos parceiros e anunciar novas soluções, programas e parcerias de conteúdo para os anunciantes se poderem ligar à audiência singular e crescente do Snapchat. Tirando proveito da inovadora tecnologia de mapeamento de projeção multimédia, reinventámos o histórico edifício Cipriani 25 Broadway numa experiência imersiva que capta o espírito, a vitalidade e o mundo alegre do Snapchat.

Extensões de RA

Com as extensões de RA, conseguimos otimizar a forma como os Snapchatters vivem os anúncios, permitindo aos anunciantes integrar as Lentes e os Filtros de RA diretamente em todos os nossos formatos de anúncio, incluindo anúncios dinâmicos de produtos, anúncios de Snap, anúncios de coleção, publicidade e anúncios do Destaque. Os anunciantes poderão apresentar os seus produtos e IP, bem como partilhar o mundo da sua marca com os Snapchatters através da realidade aumentada diretamente nos seus anúncios.

Novas ferramentas de RA e ML

Temos investido na aprendizagem automática (ML) e automação para agilizar e facilitar a criação de recursos de realidade aumentada (RA). Agora, conseguimos reduzir o tempo necessário para criar recursos para experimentar com RA em escala e ajudar as marcas a transformar catálogos de produtos de 2D em momentos para experimentar. E, com os Efeitos de Cara ML, as marcas já podem criar anúncios de RA com tecnologia de IA generativa que possibilita Lentes produzidas de forma personalizada. Esta nova capacidade permite às marcas gerar rapidamente um modelo único de aprendizagem automática, criar efeitos de cara realistas e gerar experiências de selfie para os Snapchatters. 

523 Programa e Ensemble

Estamos a desenvolver o nosso programa 523 de aceleração de criadores através da parceria com a atriz, escritora e produtora premiada Issa Rae e a sua empresa de entretenimento Ensemble para ajudar as marcas a celebrar parcerias e a produzir conteúdo com 523 participantes. A Ensemble partilha a nossa missão de difundir histórias de criadores provenientes de comunidades sub-representadas. Juntos, iremos capacitar os 523 contadores de histórias deste ano, proporcionando simultaneamente às marcas oportunidades de colaborar diretamente com os mesmos.

Parcerias e programas desportivos

Anunciámos uma série de oportunidades de patrocínio durante alguns dos maiores momentos desportivos. Para os Jogos Olímpicos de Paris de 2024 da NBCUniversal, a Snap celebrou uma parceria com a NBCUniversal para levar o nosso mundo aos jogos de verão. Pela primeira vez, alguns dos nossos criadores mais populares, como a Livvy Dunne e o Harry Jowsey, estarão em Paris para trazer novas perspetivas, relatando os eventos mais emocionantes pela sua própria voz. 

Também haverá novas experiências de RA produzidas pela nossa equipa de RA interna, Arcadia, para que a nossa comunidade possa mergulhar na cobertura da NBC, bem como programas diários da NBC com os destaques mais emocionantes de Paris. Estamos ansiosos por ver como as pessoas se reúnem para os Jogos através destas novas modalidades.

Também damos continuidade às nossas parcerias de longa data com a WNBA, a NBA e a NFL, para fornecer conteúdo oficial nas Histórias e no Destaque para a nossa comunidade.

E, estamos a lançar a Rede Desportiva da Snap, um canal desportivo no Snapchat que abrange desportos pouco convencionais, como o surf de cães, a engomadoria extrema, o lançar de garrafas de água, e muito mais. A Rede Desportiva da Snap é um novo tipo de programa de conteúdo que as marcas podem aproveitar através de patrocínios e integrações de produtos. Através de uma mistura de conteúdo gerado pelos utilizadores, conteúdo com guião apresentado pelas Estrelas da Snap e aplicações de RA, a Rede Desportiva da Snap irá criar oportunidades para a nossa comunidade assumir um papel ativo na experiência. Estamos entusiasmados por termos os parceiros de lançamento e.l.f. e Taco Bell a juntarem-se a nós nesta ação.

Nação da Snap

O poder das relações reais no Snapchat é reforçado pelos vários pontos de convergência da nossa comunidade, e estamos a introduzir uma nova forma de os Snapchatters se unirem numa convergência partilhada. A Nação da Snap é uma evolução emocionante da nossa parceria com a Live Nation que dá aos Snapchatters acesso a experiências turísticas e festivais que só a Live Nation consegue oferecer.

Os Snapchatters poderão ver conteúdo exclusivo dos bastidores dos seus artistas favoritos e ver a experiência mágica da música ao vivo desvendar-se no Perfil Público da Nação da Snap. Além disso, o Snapchat fará a curadoria de histórias de concertos e festivais da Live Nation com Destaques públicos de Snapchatters, Estrelas da Snap, fãs e artistas, cobrindo a experiência completa destes eventos na sua perspetiva.

Os anunciantes nos EUA poderão participar através de conteúdo da marca nas Histórias do criador, anúncios nas Histórias da Nação da Snap, Lentes de RA, tirando partido do IP da Live Nation, e muito mais. No próximo ano, a Nação da Snap lança-se em 30 festivais e digressões por todo o país. 

Otimização da plataforma de anúncios

Continuamos focados em investir no nosso negócio publicitário e em obter resultados mensuráveis para os nossos parceiros de publicidade. No primeiro trimestre de 2024, aumentámos a receita em 21% ao ano, impulsionado pelas melhorias que temos vindo a fazer na nossa plataforma, incluindo o ímpeto contínuo com o nosso modelo de otimização de compra de 7-0 píxeis, a nossa API de conversões renovada (CAPI), as novas ferramentas de configuração da campanha, e muito mais. 

Somos motivados pela crescente procura a que temos assistido pelas nossas soluções de resposta direta, e continuaremos o nosso trabalho no desenvolvimento de uma plataforma mais eficaz e eficiente para os nossos parceiros. Saiba mais sobre o progresso a que temos assistido aqui. 

Estamos ansiosos por trabalhar com os nossos parceiros de publicidade, conteúdo e criadores para implementarmos estas novas possibilidades!