I dag lanserte vi en global studie på 10 000 folk på tvers av Australia, Frankrike, Tyskland, India, Malaysia, Saudi Arabia, UAE, Storbritannia, og USA for å utforske hvordan kultur, alder og teknologi former preferanser og holdninger rundt vennskap. Ti eksperter på vennskap fra hele verden bidro til rapporten for å kontekstualisere informasjonen.
"Snapchat var designet i utgangspunktet som en plattform for å muliggjøre selvuttrykkelse og dypere forhold med dine virkelige venner, som har drevet vår interesse i vennskapets kompleksitet og forskjellene på tvers av kutlurer," sa Amy Moussavi, Snap Inc. sjef for kundeinnsikt. "Mens vennskap er veldig forskjellig rundt i verden, vet vi at det spiller en sentral rolle i vår lykke og vi er dypt engasjert i å finne ut nye metoder for å feire og forsterke det gjennom Snapchat."
Gjennom alle undersøkte markeder fant vi ut at folks gjennomsnittlige vennekrets var på 4,3 bestevenner, 7,2 gode venner, og 20,4 bekjentskaper. Globalt sett møter de fleste sin langvarige bestevenn i en gjennomsnittsalder på 21. Folk noterte at "ærlighet" og "ekthet" var blant de viktigste kvalitetene for en bestevenn og "ha et større sosialt nettverk å bruke" er minst viktig når man skal få venner.
Vennskapsrapporten gir mer informasjon om det grunnleggende bak vennskap, inkludert:
- Hvordan forskjellige kulturer tolker vennskap påvirker vennekretser og verdier.
- Hvordan vennskap har sammenheng med lykke, men nyansene av det vi deler og hvordan vi føler når vi snakker til venner kan variere betraktelig basert på størrelsen på vennekretsen, kjønn, generasjon og mer.
- Generasjonen vi er født inn i påvirker våre holdninger til vennskap, og at Gen Z justerer sin tilnærming bort fra millenniumsgenerasjonens ønske for mer brede nettverk i favør av nærheten og fortroligheten til en mindre gruppe.
"Det som virkelig skiller vennskap fra andre forhold er det faktumet at de er frivillig," sa Miriam Kirmayer, terapaut og vennskapsforsker. "Til forskjell fra forhold med vår familie, partnere, og barn, er det ingen direkte forventning med våre venner om at vi må holde oss involverte i hverandres liv. Vi må kontinuerlig bestemme oss for å investere i våre vennskap. Vi må holde oss involverte og være tilstede. Det er et aktivt implisitt valg som gjør våre vennskap så veldig viktige for vår oppfatning av lykke og selvtillit."
Et utvalg av innsikter hentet fra denne globale undersøkelsen inkluderer:
Kulturell påvirkning
- I India, Midt-Østen og Sørøst-Asia, har folk tre ganger så mange bestevenner enn de i europeiske land, USA og Australia. Saudi Arabia har det høyeste gjennomsnittlige antallet for bestevenner på 6,6 mens Storbritannia har lavest på 2,6. Folk i USA har nest lavest på 3,1 bestevenner, og er mer sannsynlig enn andre land til å rapportere kun èn bestevenn.
- Å ha venner som er "intelligent og kulturelle" er mer verdsatt i India, Midtøsten, og Sørøst-Asia, mens "ikke-fordomsfull" er mer viktig for de i USA, Europa og Australia.
- De i India, Midtøsten og Sørøst-Asia er fire ganger mer sannsynlig enn andre regioner å si at et "stort sosialt nettverk" er en essensiell kvalitet å ha i en bestevenn. Faktisk globalt sett er "å ha et større sosialt nettverk" den minst viktigste kvaliteten folk ser etter i en bestevenn.
Vennekretser og kommunikasjon
- 88 % av verdens befolkning liker å snakke med vennene sine på nett. Våre respondenter kunne velge flere alternativer for å forklare hvorfor de liker kommunikasjon over nettet, og det er enighet om fordelene. Tvers av alle regioner valgte 32 % av folk muligheten til "å snakke med vennene sine raskere og enklere" som sin favoriserte forklaring.
- Å samhandle med venner, enten ansikt til ansikt eller på nett, gir oss overveldende positive følelser: "glad" "elsket" og "støttet" er tre av de mest rapporterte følelsene globalt. Men det er større sannsynlighet for at kvinner har disse følelsene enn menn etter nettsamtaler.
- Vi ser at når det gjelder gjennomsnittelig antall typer venner, brukere av mer offentlige plattformer har større forbindelsesgrupper, men mindre ekte venner enn de som foretrekker private kommunikasjonsplattformer. Snapchat-brukere har det høyeste antallet "bestevenner" og "nære venner," og minst "bekjentskap", mens Facebook-brukere har lavest antall "bestevenner", og Instagram-brukere har høyest antall "bekjentskap."
Generasjonsinnflytelser
- Gen Z og milleniumsgenerasjonen er til ingen overraskelse empatiske i deres forkjærlighet for å snakke med venner på nett. Kun 7 % og 6 % sa at de ikke likte det, sammenlignet med 13 % av Gen X og 26 %babyboomere. Yngre generasjoner ser også verdien i visuell kommunikasjon. 61 % mener at video og bilder hjelper dem å uttrykke det de ønsker å si på en måte de ikke kan med ord.
- Gjennom forskningen, kom milleniumsgenerasjonen på toppen som den generasjonen som liker å dele mest.. Det er minst sannsynlig at milleniumsgenerasjonen sier "Jeg ville ikke delt det" gjennom alle kategoriene som er undersøkt. Milleniumsgenerasjonen vil også dele problemer offentlig via plattformer som Instagram eller Facebook oftere enn andre generasjoner. Dessuten er det mer sannsynlig at de ønsker å ha en bestevenn som har et omfattende sosialt nettverk. Det er også mer sannsynlig at milleniumsgenerasjonen ønsker "så mange venner som mulig" enn andre generasjoner.
- Det ser ut til at Gen Z ikke følger i samme fotspor som milleniumsgenerasjon, de søker heller fortrolighet i sine vennskap, og ønsker mer åpne og ærlige vennskap enn andre generasjoner.
- Babyboomer-generasjonen er mest konservativ når det kommer til emner de diskuterer med bestevennene sine, i motsetning til milleniumsgenerasjonen. Mer enn èn tredjedel av babyboomere sier at de ikke vil snakke om kjærlighetslivet sitt (45 %), mental helse (40 %), eller økonomiske problemer (39 %) med bestevennen sin. Kun 16 %, 21 %, og 23 % av milleniumsgenerasjonen ville ikke snakket med bestevennene sine om de samme emnene.
Klikk her, for å lese Snaps globale vennskapsrapport.
Om rapporten
Vennskapsrapporten ble opprettet i samarbeid med Protein Agency, og kontaktet 10 000 nasjonalt representative mennesker i en alder fra 13 til 75 i Australia, Frankrike, Tyskland, India, Malaysia, Saudi Arabia, UAE, Storbritannia og USA. I april, 2019, deltok 2 004 amerikanske respondenter i undersøkelsen. Respondentene var en tilfeldig prøving av forbrukere og ikke valgt for deres bruk av Snapchat, de var delt inn i fire hovedgenerasjonsgrupper, Gen Z, milleniumsgenerasjonen, Gen X og babyboomere, og ble spurt om deres meninger angående vennskap. Vennskapsrapporten avslører nye funn rundt hvordan venner samhandler rundt i verden og på tvers av generasjoner, mens den også understrekker påvirkningen teknologi har på livene våre.