Vandaag hebben we een wereldwijd onderzoek gepubliceerd onder 10.000 mensen in Australië, Frankrijk, Duitsland, India, Maleisië, Saoedi-Arabië, de Verenigde Arabische Emiraten, het Verenigd Koninkrijk en de VS, waarin wordt gekeken naar de invloed van cultuur, leeftijd en technologie op voorkeuren en attitudes rondom vriendschap. Tien experts op het gebied van vriendschap uit de hele wereld hebben bijgedragen aan het rapport om de gegevens in een context te plaatsen.
"Snapchat is vanaf het begin ontworpen als een platform voor zelfexpressie en het creëren van diepere relaties met je echte vrienden. Daarom willen we meer weten over de details rondom vriendschap en de culturele verschillen", aldus Amy Moussavi, hoofd Consumer Insights bij Snap Inc. "Hoewel vriendschappen wereldwijd erg kunnen verschillen, weten we dat ze een centrale rol spelen voor ons geluk en we blijven ons dan ook inspannen om nieuwe manieren te vinden om vriendschap te vieren en te vergroten via Snapchat."
De gemiddelde vriendenkring in de onderzochte landen bestaat uit 4,3 beste vriend(inn)en, 7,2 goede vriend(inn)en en 20,4 kennissen. Wereldwijd ontmoeten de meeste mensen hun beste vriend(in) voor het leven wanneer ze gemiddeld 21 jaar oud zijn. Volgens de respondenten zijn 'eerlijkheid' en 'authenticiteit' de belangrijkste eigenschappen van een beste vriend(in), terwijl voor het maken van vriend(inn)en het 'hebben van een groot sociaal netwerk om gebruik van te maken' het minst belangrijk is.
Het Friendship Report biedt nieuwe inzichten over de aard van vriendschap, waaronder:
- Hoe verschillende culturen vriendschap interpreteren heeft invloed op vriendenkringen en vriendschapswaarden.
- Vriendschap is gekoppeld aan geluk, maar de nuances van wat we delen en hoe we ons voelen als we met vrienden praten kunnen aanzienlijk verschillen, afhankelijk van de grootte van onze vriendenkring, ons geslacht, onze generatie en meer.
- De generatie waarin we geboren zijn heeft een grote invloed op onze houding ten opzichte van vriendschap en dat Gen Z hun benadering aanpast, weg van het verlangen van de millennials naar wijdverspreide netwerken ten gunste van de nabijheid en intimiteit van een kleinere groep.
"Het grootste verschil tussen vriendschappen en andere relaties is het feit dat ze vrijwillig zijn", vertelt Miriam Kirmayer, therapeute en onderzoekster op het gebied van vriendschap. "In tegenstelling tot de relaties met onze familie, partners en kinderen is er geen duidelijke verwachting dat onze vrienden altijd een rol blijven spelen in ons leven. We moeten de wil hebben om te blijven investeren in onze vriendschappen – om betrokken te blijven en er te zijn. Het is een voortdurende impliciete keuze die maakt dat onze vriendschappen een grote impact hebben op onze geluksbeleving en eigenwaarde."
Een aantal voorbeelden van conclusies uit dit wereldwijde onderzoek:
Culturele impact
- Mensen in India, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië vertellen driemaal zo veel beste vriend(inn)en te hebben dan respondenten in Europese landen, de VS en Australië. Met 6,6 heeft Saoedi-Arabië het hoogste gemiddelde aantal beste vriend(inn)en, terwijl het VK met 2,6 het laagst scoort. Inwoners van de VS bezetten met een gemiddelde van 3,1 de een-na-laatste plaats en melden naar alle waarschijnlijkheid eerder dan mensen uit andere landen dat ze slechts één beste vriend(in) hebben.
- Respondenten uit India, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië hechten er meer belang aan dat vriend(inn)en 'intelligent en beschaafd' zijn, terwijl inwoners van de VS, Europa en Australië het belangrijker vinden dat vriend(inn)en 'niet oordelen'.
- In India, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië is het viermaal waarschijnlijker om te horen dat 'het hebben van een groot sociaal netwerk' een essentiële eigenschap is van een beste vriend(in). Daar staat tegenover dat wereldwijd 'het hebben van een groot sociaal netwerk' gemiddeld de minst belangrijke eigenschap van een beste vriend(in) is.
Vriendenkringen en communicatie
- Wereldwijd geniet 88% van de mensen van de online communicatie met vrienden. Onze respondenten konden meerdere opties selecteren om uit te leggen wat voor hen de voordelen zijn van online communicatie, en hierover bestaat overeenstemming. In alle regio's koos 32% van de mensen de mogelijkheid om "sneller en gemakkelijker met hun vrienden te praten" als hun favoriete verklaring.
- Omgang met vrienden, face-to-face of online, geeft ons uitermate positieve gevoelens. Wereldwijd zijn de meest genoemde emoties 'gelukkig', 'geliefd' en 'gesteund'. Daarbij geldt dat vrouwen deze gevoelens na online communicatie eerder noemen dan mannen.
- We merken dat als het gaat om het gemiddelde aantal soorten vrienden, gebruikers van meer openbare platforms grotere groepen verbindingen hebben, maar minder echte vrienden dan degenen die de voorkeur geven aan privé-communicatieplatforms. Snapchatters hebben het hoogste aantal 'beste vriend(inn)en' en 'intieme vriend(inn)en' en het kleinste aantal 'kennissen'. Facebookgebruikers daarentegen, melden het kleinste aantal 'beste vriend(inn)en', terwijl Instagrammers het hoogste aantal 'kennissen' rapporteren.
Invloeden van de generatie
- Het is geen verrassing dat wereldwijd Gen Z en de millennials graag online met vrienden spreken; slechts 7% en 6% (respectievelijk) zegt er niet van te houden, in vergelijking met 13% van Gen X en 26% van de babyboomers. Jongere generaties waarderen ook de visuele communicatie. Zo stelt 61% dat video's en foto's hen in staat stellen om dingen uit te drukken die ze niet zo in woorden kunnen vatten.
- Uit het onderzoek blijkt dat de millennials gemiddeld het meest 'deel graag' zijn van de generaties. Voor alle onderzochte categorieën geldt dat millennials het minst snel 'Dat zou ik niet delen' zouden zeggen. Millennials delen ook eerder dan elke andere generatie kwesties op openbare platforms zoals Instagram of Facebook. Verder is de kans groter dat ze een beste vriend(in) zoeken met een uitgebreid sociaal netwerk. Van alle generaties willen millennials ook het liefst 'zoveel vrienden mogelijk'.
- Gen Z maakt andere keuzes; deze zoekt intimiteit in vriendschappen en verlangt meer dan de andere generaties naar open en eerlijke relaties.
- Babyboomers zijn het meest conservatief qua gespreksonderwerpen met vrienden, alweer in tegenstelling tot de millennials. Meer dan een derde van de boomers zegt niet met de beste vriend(in) te praten over het liefdesleven (45%), geestelijke gezondheid (40%) of geldzorgen (39%). Voor respectievelijk 16%, 21% en 23% van de millennials zijn deze onderwerpen taboe voor een gesprek met de beste vriend(in).
Klik hier voor het volledige Snap Global Friendship Report.
Over het rapport
Het onderzoek voor het Friendship Report werd mede in opdracht van Protein Agency uitgevoerd onder 10.000 nationaal representatieve respondenten tussen de 13 en 75 jaar uit Australië, Frankrijk, Duitsland, India, Maleisië, de Verenigde Arabische Emiraten, het Verenigd Koninkrijk en de VS. In april 2019 namen in de VS 2004 respondenten deel aan de enquête. De respondenten waren een willekeurige steekproef van consumenten die niet werden gekozen vanwege hun Snapchat-gebruik. Ze werden opgedeeld in vier hoofdgroepen van generaties: generatie Z, millennials, generatie X en babyboomers, en werden ondervraagd over hun gedachten over vriendschap. Het Friendship Report biedt nieuwe inzichten over hoe vrienden wereldwijd en in verschillende generaties met elkaar omgaan en belicht ook de impact die technologie heeft op ons leven.