Diga-o num Snap: destaques do NewFronts de 2025

No Snapchat, estabelecer contacto com os seus amigos e familiares verdadeiros começa com um único Snap. Mas os Snapchatters sabem que um único Snap significa muito mais. Um Snap é simples, espontâneo e imediato, ao contrário de uma mensagem de texto ou de uma imagem. É uma das formas mais interessantes de transmitir exatamente o que se está a sentir, a pensar ou a fazer num determinado momento especial e efémero.

Hoje, a Snap voltou ao IAB NewFronts com a nossa nova campanha de marca “Say it in a Snap”, anunciando novas ferramentas e programas para que as marcas tirem partido do poder de um Snap e cheguem à nossa crescente audiência de mais de 900 milhões de utilizadores ativos por mês. ¹. Os anunciantes terão mais autonomia para aparecer no Snapchat, tal como os Snapchatters, interagindo com eles à sua maneira, nos espaços que mais gostam e no idioma que entendem.

Entrar no Chat com Snaps patrocinados

Os Snaps patrocinados ajudam os anunciantes a estabelecer contacto com os Snapchatters onde quer que estejam – através de mensagens visuais no seu Feed de Chat – e os nossos parceiros têm tido grande sucesso. Num único dia, a Wendy’s teve quase 52 milhões de impressões e aumentou os seus seguidores orgânicos do Perfil Público em +54%. Para ajudar as marcas a tirar maior partido desta oportunidade de alcançar o seu público, estamos a introduzir várias atualizações nos Snaps patrocinados:

• First Snap: o First Snap é uma oferta de aquisição de primeira impressão, de um único dia, que oferece um Snap no Feed de Chat, que pode então ser aberto para um vídeo em ecrã completo e seguido por um CTA da marca.

• Leilões de anúncios na Internet e em aplicações: começámos a apresentar anúncios direcionados a pessoas através do leilão de anúncios. Os Snapchatters receberão Snaps patrocinados altamente relevantes, e qualquer anunciante poderá criá-los, se usarem as seguintes Ofertas Baseadas em Objetivos:

  • Internet: compra de píxeis, adicionar píxeis ao carrinho, visualização de página de píxeis, registo de píxeis

  • Aplicação: instalação da aplicação, compra de aplicação

• Snaps patrocinados de Criadores: agora os anunciantes podem enviar um Snap patrocinado diretamente do identificador de um criador para Snapchatters no Feed de Chat.

Ser visto no Mapa de Snaps com Locais Promovidos

Os Snapchatters exploram ativamente o Mapa de Snaps para se ligarem a amigos, verem o que está a acontecer à sua volta e descobrirem locais populares com base nas tendências da comunidade. Agora com mais de 400 milhões de utilizadores mensais ², o Mapa de Snaps é um poderoso motor de descoberta. Com a nossa nova oferta de Locais Promovidos, as marcas podem agora integrar-se perfeitamente nesta experiência, permitindo que os Snapchatters encontrem e visitem facilmente as suas localizações físicas.

Apreciar música e desporto com artistas, atletas e criadores

Com 79% dos Snapchatters dos EUA apaixonados por música ³, estamos a lançar o Under the Ghost, uma nova série de atuações musicais apresentada no estúdio do Snapchat em Santa Mónica, que oferece atuações e conversas únicas diretamente aos fãs. Para anunciantes, o Under the Ghost proporcionará oportunidades de patrocínio através de pacotes de conteúdos multimédia completos, incluindo Snaps patrocinados, conteúdo de criadores, colocações de Total Takeover e muito mais. Esta série oferece aos anunciantes uma forma privilegiada de explorar a música, a cultura e a comunidade - características nativas do Snapchat e criadas para envolver audiências da Geração Z e millenials.

E, no que diz respeito a desporto, estamos a redobrar as nossas parcerias de longa data com a NFL e a WNBA, para fornecer conteúdos oficiais nas Histórias e no Destaque para a nossa comunidade.

Trabalhe de forma mais inteligente, sem esforço, com as Soluções de Campanha Inteligente do Snapchat

Para levar as suas campanhas no Snapchat ainda mais longe e ajudar a gerar melhores resultados de desempenho, estamos também a introduzir Soluções de Campanha Inteligentes do Snapchat — um novo conjunto de soluções para oferecer melhorias no desempenho e na facilidade de utilização alimentados por IA. Esta medida apresenta duas soluções “inteligentes”:

• Licitações Inteligentes: a nossa estratégia de Licitações Inteligentes permite que os anunciantes definam um custo por ação (CPA) alvo que gostariam de alcançar. Os nossos sistemas fornecem consistentemente um CPA dentro de um intervalo razoável dessa licitação. Esta tecnologia de ML de ponta ajusta agora automaticamente as licitações e os orçamentos gastos em nome de anunciantes para maximizar a expansão.

• Orçamento Inteligente: o Orçamento Inteligente permite que os anunciantes alterem automaticamente as despesas para os conjuntos de anúncios com maior desempenho dentro de uma campanha, para maximizar os resultados, reduzindo o tempo gasto no Gestor de Anúncios. Embora estejamos apenas em fase de testes alfa, estamos a verificar um desempenho promissor.

Continuamos a desenvolver a nossa plataforma de anúncios para gerar resultados mais sólidos e mensuráveis para os nossos parceiros. No primeiro trimestre de 2025, as melhorias na aprendizagem automática, nos sinais de segurança de privacidade e nos novos formatos de anúncios impulsionaram um crescimento anual de 14% no nosso negócio de resposta direta, que contribuiu para 75% da receita total de publicidade pela primeira vez. Com a crescente adoção de ferramentas como o CAPI e o tCPA, e um aumento de 60% no total de anunciantes ativos, estamos a assistir a um impulso significativo em empresas de todas as dimensões.

Estamos ansiosos por trabalhar com os nossos anunciantes, criadores e parceiros de conteúdos para ativar todas estas novas oportunidades!

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