سناب شات في أسبوع الإعلانات في نيويورك 2025 - انضم إلى الدردشة
في أسبوع الإعلانات لهذا العام، تضع Snap مساحتها الأكثر تميزًا - الدردشة - في المقدمة والوسط. في حين تتنافس المنصات الأخرى على جذب الانتباه في عدد لا نهاية له - باعتبارها ثاني أكثر المنصات تفضيلًا لدى المستهلكين عالميًا 1 - سناب شات هو مكان محادثات حقيقية بين الأصدقاء المقربين والعائلة. إنه حميم وأصيل وموثوق؛ والآن، بفضل السنابات الإعلانية، يمكن للعلامات التجارية الانضمام إلى تلك اللحظات بطريقة تبدو طبيعية، وغير مزعجة. هذه هي الحقبة الجديدة للتواصل، ونحن نجسدها في أسبوع الإعلانات.
قوة الدردشة
بالشراكة مع MAGNA Media Trials، قمنا باستكشاف كيفية وأسباب تحول الدردشة إلى المساحة الأكثر قيمة للعلامات التجارية، وتوضح النتائج أهمية وجود استراتيجية مخصصة للدردشة. تُظهر أبحاثنا أن الأشخاص لا يشعرون بالراحة فقط عند التواصل مع الأصدقاء في الدردشة - بل إنهم منفتحون أيضًا على سماع أخبار العلامات التجارية في الدردشة. في الواقع، 86% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة منفتحون على تلقي رسائل من العلامات التجارية على تطبيقات مثل سناب شات وMessenger وغيرهما 2 – إشارة إلى أن الدردشة أصبحت مساحة للتفاعل الهادف.
على سناب شات، المحادثات التي يجريها مجتمعنا لا تشبه أي مكان آخر - فهي عفوية ومرحة وشخصية. يقول 71% من مستخدمي سناب شات أن لديهم لغتهم الفريدة الخاصة بهم مع الأصدقاء على التطبيق 3، لتأكيد مدى حميمية منصتنا وأصالتها. بالنسبة للعلامات التجارية، فإن ذلك يخلق طرقًا جديدة للظهور في المحادثات التي تبدو بالفعل موثوقة وشخصية.
تُظهر أبحاثنا أيضًا أن الأشخاص يريدون قيمة حقيقية عند التفاعل مع العلامات التجارية في الدردشة. لا يكفي أن تكون حاضرًا فحسب - بل يجب أن يكون لرسالتك أهمية. الأولوية للفائدة - مع خصومات وتوصيات مخصصة وتحديثات في الوقت المناسب 4 مع تصدر القائمة، يمكن أن يحول المحتوى الممتع والمبهج تفاعلًا بسيطًا إلى لحضة يتذكرها الناس بالفعل. في الدردشة، تتمتع العلامات التجارية بفرصة فريدة لتكون مفيدة ومسلية وذات صلة ثقافية في نفس الوقت، وتظهر بطريقة تبدو أقل شبهًا بالإعلان وأكثر شبهًا بمستخدمي سناب شات.
نتائج السنابات الإعلانية - من المحادثات إلى التحويلات
في مختلف القطاعات، تستخدم العلامات التجارية السنابات الإعلانية للوصول إلى الجمهور بطرق جديدة وممتعة وفي الوقت المناسب.
كان كالفين هاريس أول فنان يستخدم السنابات الإعلانية للترويج لأغنيته المنفردة Blessings. وصلت الحملة إلى 11.8 مليون مستخدم لسناب شات في المملكة المتحدة وحققت زيادة بنسبة 58% في عدد مرات الاستماع على Spotify. مع رسالة مرحة تقول "كالفن هاريس يكتب..."، انتشر هذا الإبداع بسرعة خارج سناب شات عبر منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
وفقًا لدراسة أجرتها Kantar، يشعر 85% من مستخدمي سناب شات أن السنابات الإعلانية "ذات صلة بي" و"تناسب عاداتي على المنصة" 5 – دليل على أن الإعلانات على سناب شات لا تعيق التجربة، بل تندمج معها. أظهرت Wendy’s مدى قدرة السنابة الإعلانية على أن يكون لها صدى لدى جمهورها من خلال الحفاظ على صوت العلامة التجارية مع تقليد نوع السناب الذي قد تتلقاه من صديق. في يوم واحد فقط، حققت Wendy’s 52 مليون ظهور وشهدت زيادة بنسبة 54% في نمو المتابعين العضويين، مما يدل على قوة مقابلة الجماهير في مساحة لا يكونون فيها مستعد لتقبل العلامات التجارية فحسب، بل يكونون أيضًا منفتحين على الاستماع إليها.
أثبتت السنابات الإعلانية أنها إحدى أكثر السبل فعالية للعلامات التجارية للانضمام إلى المحادثة: عندما يتفاعل مستخدمو سناب شات بشكل كامل مع السنابات الإعلانية بفتح الإعلان على ملء الشاشة، فإننا نشهد زيادة بمقدار 2.3 ضعف في الوعي بالعلامة التجارية دون مساعدة، وزيادة بمقدار 1.4 ضعف في الوعي بالإعلان وزيادة بمقدار 1.8 ضعف في نية الشراء مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى. 6 من خلال منح العلامات التجارية القدرة على التواصل مع الأشخاص في الأماكن التي يتفاعلون فيها بانتظام مع أصدقائهم، تبدو رسائلهم شخصية وذات صلة وفورية - مما يجعلها المكان المثالي لإقامة علاقات حقيقية وبناء صلة وتحقيق نتائج حقيقية للأعمال التجارية.
السنابات الإعلانية في أسبوع الإعلانات
ستستولي سناب على أسبوع الإعلانات بحملة جريئة خارج نطاق المنزل تسلط الضوء على السنابات الإعلانية، وتوضح للحضور كيف يمكن للعلامات التجارية أن تصبح جزءًا من اللحظة - وليس مجرد مقاطعة.
سنشرح على خشبة المسرح كيف يقود سناب شات التحول من التمرير السلبي إلى التفاعل النشط. بدءًا من حلقة نقاشية على المسرح الرئيسي مع نجوم برنامج Love Island stars Nic Vansteenberghe و جريميا براون حول كيفية إعادة تشكيل الدردشة للعلاقات، إلى جلسة عن صُناع المحتوى التي تكشف عن رؤى مستندة إلى الأبحاث وقوة شراكات صناع المحتوى، سنشرح سبب حاجة العلامات التجارية إلى استراتيجية دردشة اليوم. كما سنقدم دليل القياس الجديد لدينا وسنشارك شركاءنا في مناقشات ديناميكية على مدار الأسبوع، لنسلط الضوء على أداء سناب وتأثيره الثقافي.
نحن لا نتحدث فقط عن مستقبل الإعلانات - بل نجعله حقيقة واقعية. أصبحت السنابات الإعلانية هنا، وقد آن الأوان للعلامات التجارية للإنضمام إلى الدردشة.
تواصل معنا
للاستفسارات الصحافية، يُرجى إرسال بريد إلكتروني إلى press@snap.com.
لجميع الاستفسارات الأخرى، يُرجى زيارة موقع الدعم.