Snapchat auf der Advertising Week New York 2025 – Enter the Chat

Dieses Jahr stellt Snap auf der Advertising Week unseren einzigartigsten Bereich in den Mittelpunkt: den Chat. Während andere Plattformen in einem endlosen Scroll um Aufmerksamkeit kämpfen – als die weltweit am zweitliebsten genutzte Plattform für Verbraucher ¹– ist Snapchat der Ort, an dem echte Unterhaltungen zwischen engen Freunden und der Familie stattfinden. Er ist intim, authentisch und vertrauenswürdig. Und jetzt können Marken mit Gesponserten Snaps an diesen Momenten auf eine Weise teilhaben, die sich nativ und nicht aufdringlich anfühlt. Dies ist die neue Ära der Verbindung, und wir erwecken sie auf der Advertising Week zum Leben.

Die Macht des Chats

In Zusammenarbeit mit MAGNA Media Trials haben wir untersucht, wie und warum der Chat zum wertvollsten Bereich für Marken geworden ist. Die Ergebnisse machen deutlich, warum eine spezielle Chat-Strategie unerlässlich ist. Unsere Forschung zeigt, dass Menschen nicht nur gerne im Chat mit Freunden in Kontakt treten – sie sind auch offen dafür, dort von Marken zu hören. Tatsächlich sind 86 % der Social-Media-Nutzer in den USA offen dafür, Nachrichten von Marken in Apps wie Snapchat, Messenger und anderen zu erhalten ²– ein Zeichen dafür, dass der Chat zu einem Raum für bedeutungsvolles Engagement geworden ist.

Auf Snapchat sind die Unterhaltungen unserer Community anders als anderswo – sie sind spontan, spielerisch und persönlich. 71 % der Snapchatter geben an, dass sie in der App eine eigene, einzigartige Sprache mit ihren Freunden haben ³, was unterstreicht, wie intim und authentisch unsere Plattform ist. Für Marken schafft dies neue Möglichkeiten, in Unterhaltungen präsent zu sein, die sich bereits vertraut und persönlich anfühlen.

Unsere Forschung zeigt auch, dass Menschen einen echten Mehrwert erwarten, wenn sie im Chat mit Marken interagieren. Es reicht nicht aus, nur präsent zu sein – deine Botschaft muss von Bedeutung sein. Der Nutzen steht an erster Stelle – mit Rabatten, personalisierten Empfehlungen und zeitnahen Updates ⁴stehen ganz oben auf der Liste, während unterhaltsame Wohlfühlinhalte eine einfache Interaktion in einen Moment verwandeln können, an den sich die Leute tatsächlich erinnern. Im Chat haben Marken die einzigartige Gelegenheit, nützlich, unterhaltsam und kulturell relevant zugleich zu sein und auf eine Weise aufzutreten, die sich weniger wie Werbung und mehr wie ein Snapchatter anfühlt.

Ergebnisse von Gesponserten Snaps – von Unterhaltungen zu Conversions

Branchenübergreifend nutzen Marken Gesponserte Snaps, um Zielgruppen auf eine Weise zu erreichen, die sich frisch, zeitgemäß und unterhaltsam anfühlt.

Calvin Harriswar der erste Künstler, der Gesponserte Snaps nutzte, um seine Single „Blessings“ zu bewerben. Die Kampagne erreichte 11,8 Millionen Snapchatter im Vereinigten Königreich und führte zu einem Anstieg der Spotify-Streams um 58 %. Mit der spielerischen Botschaft „Calvin Harris tippt …“ verbreitete sich das Creative schnell über Snapchat hinaus auf andere soziale Plattformen.

Laut einer Studie vonKantar, empfinden etwa 85 % der Snapchatter Gesponserte Snaps als „für mich relevant“ und „passend zu meinen Gewohnheiten auf der Plattform“ ⁵– ein Beweis dafür, dass Anzeigen auf Snapchat das Erlebnis nicht unterbrechen, sondern sich darin einfügen.Wendy’shat gezeigt, wie gut ein Gesponserter Snap bei seiner Zielgruppe ankommen kann, indem er der Stimme der Marke treu bleibt und gleichzeitig die Art von Snap nachahmt, die man von einem Freund erhalten könnte. An nur einem Tag erzielte Wendy's 52 Millionen Impressionen und verzeichnete einen Anstieg des organischen Follower-Wachstums um 54 %. Das zeigt, wie wirkungsvoll es ist, Zielgruppen in einem Bereich zu treffen, in dem sie nicht nur für Marken empfänglich sind, sondern tatsächlich offen dafür sind, von ihnen zu hören.

Gesponserte Snaps haben sich als eine der effektivsten Möglichkeiten für Marken erwiesen, an der Unterhaltung teilzunehmen: Wenn Snapchatter sich vollständig mit einem Gesponserten Snap beschäftigen, indem sie die Vollbildanzeige öffnen, sehen wir einen 2,3-mal höheren Anstieg der ungestützten Markenbekanntheit, einen 1,4-mal höheren Anstieg der Werbewahrnehmung und einen 1,8-mal höheren Anstieg der Kaufabsicht als bei anderen sozialen Plattformen. ⁶ Indem Marken die Möglichkeit erhalten, Menschen dort zu treffen, wo sie regelmäßig mit Freunden interagieren, fühlen sich ihre Botschaften persönlich, relevant und unmittelbar an – was es zum perfekten Ort macht, um echte Verbindungen zu schaffen, Relevanz aufzubauen und echte Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Gesponserte Snaps auf der Advertising Week

Snap wird die Advertising Week mit einer mutigen Out-of-Home-Kampagne erobern, die Gesponserte Snaps hervorhebt und den Teilnehmern zeigt, wie Marken Teil des Moments werden können – und keine Unterbrechung.

Auf der Bühne werden wir zeigen, wie Snapchat den Wandel vom passiven Scrollen zum aktiven Engagement anführt. Von einer Podiumsdiskussion auf der Hauptbühne mit den Love Island-Stars Nic Vansteenberghe und Jeremiah Brown darüber, wie der Chat Beziehungen neu gestaltet, bis hin zu einer Sitzung auf der Creator*innen-Bühne, in der forschungsbasierte Erkenntnisse und die Macht von Creator*innen-Partnerschaften vorgestellt werden, werden wir demonstrieren, warum Marken heute eine Chat-Strategie benötigen. Wir werden auch unser neues Measurement Playbook vorstellen und uns die ganze Woche über an dynamischen Diskussionen mit Partnern beteiligen, um die Leistung und den kulturellen Einfluss von Snap zum Leben zu erwecken.

Wir reden nicht nur über die Zukunft der Werbung – wir erwecken sie zum Leben. Gesponserte Snaps sind da, und es ist Zeit für Marken, in den Chat einzusteigen.

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