Snapchat en la Advertising Week de Nueva York de 2025 – Entra en el Chat.

Este año en la Advertising Week, Snap está dando prioridad a nuestro espacio más único: el Chat. Mientras que otras plataformas luchan por llamar la atención sin fin, como la segunda plataforma más preferida de los consumidores a nivel mundial; ¹Snapchat es el lugar donde ocurren conversaciones reales con amigxs y familiares. Es íntimo, auténtico y confiable; y ahora, con los Snaps patrocinados, las marcas pueden unirse a esos momentos de una manera que se sienta nativa y no ruidosa. Esta es la nueva era de la conexión y le estamos dando vida en la Advertising Week.

El poder del Chat

En colaboración con MAGNA Media Trials, exploramos cómo y por qué el chat se ha convertido en el espacio más valioso para las marcas y los resultados dejan en claro por qué es esencial una estrategia de chat dedicada. Nuestra investigación muestra que las personas no solo se sienten cómodas conectándose con sus amigxs en el chat, sino que también están abiertas a escuchar a las marcas allí. De hecho, el 86 % de los usuarios de redes sociales en los EE. UU. están abiertos a recibir mensajes de marcas en aplicaciones como Snapchat, Messenger y otras ², es una señal de que el chat se ha convertido en un espacio para interacciones significativas. 

En Snapchat, las conversaciones que tiene la comunidad son diferentes a las que tiene en cualquier otro lugar, son espontáneas, alegres y personales. El 71 % de los Snapfans dicen que tienen su propio idioma único con los amigxs en la aplicación ³, subrayando lo íntima y auténtica que es nuestra plataforma. Para las marcas, esto crea nuevas formas de aparecer en conversaciones que ya se sienten confiables y personales. 

Nuestra investigación también muestra que las personas quieren un valor real cuando interactúan con las marcas en el chat. No es suficiente con estar presente, tu mensaje debe importar. La utilidad es lo primero, con descuentos, recomendaciones personalizadas y actualizaciones oportunas ⁴encabezando la lista, el contenido divertido y agradable puede convertir una interacción simple en un momento que la gente de verdad recuerda. En el chat, las marcas tienen la oportunidad única de ser útiles, entretenidas y culturalmente relevantes a la vez, apareciendo de una manera que se sienta menos como publicidad y más como un Snapfan.

Resultados de Snap patrocinados, de conversaciones a conversiones

En todas las industrias, las marcas están utilizando Snaps patrocinados para llegar a las audiencias de maneras que sientan nuevas, oportunas y divertidas.

Calvin Harris fue el primer artista en utilizar los Snaps patrocinados para promocionar su sencillo Blessings. La campaña llegó a 11,8 millones de Snapfans en el Reino Unido y generó un aumento del 58 % en las reproducciones en Spotify. Con un mensaje divertido «Calvin Harris está escribiendo...», la creatividad se extendió rápidamente más allá de Snapchat a otras plataformas sociales.

Según un estudio de Kantar, un aproximado del 85 % de los Snapfans sienten los Snaps patrocinados como «relevantes para mí» y «encajan con los hábitos en la plataforma» ⁵, esta es la prueba de que los anuncios en Snapchat no interrumpen la experiencia, sino que se mezclan con ella. Wendy's demostró lo bien que un Snap patrocinado puede resonar con su público permaneciendo fiel a la voz de la marca a la vez que imita el tipo de Snap que podrías recibir de un amigx. En solo un día, Wendy's entregó 52 millones de impresiones y vio un aumento del 54 % en el crecimiento de los seguidores orgánicos, lo que muestra el poder de conocer a las audiencias en un espacio donde las personas no solo son receptivas a las marcas, sino que están abiertas a escuchar de ellas. 

Los Snaps patrocinados han demostrado ser una de las formas más efectivas para que las marcas se unan a la conversación: cuando los Snapfans interactúan a pleno con un Snap patrocinado abriendo el anuncio a pantalla completa, vemos un aumento 2,3 veces mayor en el Reconocimiento de la marca sin ayudas, 1,4 veces mayor en el Reconocimiento del anuncio y 1,8 veces mayor en la Intención de compra que en otras plataformas sociales. ⁶ Al dar a las marcas el poder de conocer a las personas en el lugar donde interactúan de manera regular con sus amigxs, sus mensajes se sienten personales, relevantes e inmediatos, lo que los convierte en el lugar perfecto para generar una conexión real, hacerlos relevantes e impulsar resultados reales para el negocio.

Snaps patrocinados en la Advertising Week

Snap se hará cargo de la Advertising Week con una campaña audaz y externa que destacará los Snaps patrocinados y demostrará a los asistentes cómo las marcas pueden convertirse en parte del momento, y no en una interrupción. 

En el escenario, mostraremos cómo Snapchat está liderando el cambio desde el desplazamiento pasivo hacia la interacción activa. Desde un panel en el escenario principal con las estrellas de Love Island Nic Vansteenberghe y Jeremiah Brown sobre cómo el chat está remodelando las relaciones, hasta una sesión en el Escenario para creadores en la que se desglosarán los datos basados en la investigación y el poder de las asociaciones de creadores, demostraremos por qué las marcas necesitan una estrategia de chat en la actualidad. También presentaremos nuestro nuevo Libro de estrategias sobre Medidas y nos uniremos a los socios en debates dinámicos a lo largo de la semana, dando vida al rendimiento y al impacto cultural de Snap.

No estamos solo hablando del futuro de la publicidad, les estamos dando vida. Los Snaps patrocinados están aquí y es hora de que las marcas se unan al chat.

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