Snapchat en la Semana de la Publicidad de Nueva York 2025: - Ingresa al chat

Este año, en la Semana de la Publicidad, Snap está poniendo nuestro espacio más único, el Chat, en el centro. Mientras que otras plataformas luchan por la atención en un desplazamiento sin fin, como la segunda plataforma más preferida para los consumidores a nivel mundial, ¹ Snapchat es donde ocurren las conversaciones reales entre amigos cercanos y familiares. Es íntimo, auténtico y de confianza; y ahora, con los Snaps patrocinados, las marcas pueden unirse a esos momentos de una forma que se sienta nativa, no ruidosa. Esta es la nueva era de la conexión y la estamos dando vida en la Semana de la Publicidad.

El poder del chat

En asociación con MAGNA Media Trials, exploramos cómo y por qué el chat se ha convertido en el espacio más valioso para las marcas, y los resultados dejan en claro por qué una estrategia de chat dedicada es esencial. Nuestra investigación demuestra que las personas no solo se sienten cómodas conectándose con amigos en el chat, sino que también están abiertas a escuchar a las marcas allí. De hecho, el 86 % de los usuarios de redes sociales en los EE. UU. están abiertos a recibir mensajes de marcas en aplicaciones como Snapchat, Messenger y otras, ² una señal de que el chat se ha convertido en un espacio para la participación significativa. 

En Snapchat, las conversaciones que está teniendo nuestra comunidad son únicas en cualquier otro lugar: son espontáneas, lúdicas y personales. El 71 % de los Snapchatters dice que tienen su propio idioma único con amigos en la aplicación ³, subrayando lo íntima y auténtica que es nuestra plataforma. Para las marcas, esto crea nuevas formas de aparecer en conversaciones que ya se sienten de confianza y personales. 

Nuestra investigación también demuestra que las personas quieren valor real cuando se involucran con las marcas en el chat. No es suficiente estar presente; tu mensaje debe ser importante. La utilidad es lo primero: los descuentos, las recomendaciones personalizadas y las actualizaciones oportunas ⁴encabezan la lista, mientras que el contenido divertido y agradable puede convertir una simple interacción en un momento que la gente realmente recuerde. En el chat, las marcas tienen una oportunidad única de ser útiles, entretenidas y culturalmente relevantes a la vez, apareciendo de una forma que se sienta menos como publicidad y más como Snapchatter.

Resultados de Snaps patrocinados: de las conversaciones a las conversiones

En todas las industrias, las marcas están usando los Snaps patrocinados para llegar a las audiencias de formas que se sienten frescas, oportunas y divertidas.

Calvin Harris fue el primer artista en aprovechar los Snaps patrocinados para promover sus bendiciones simples. La campaña llegó a 11,8 millones de Snapchatters en el Reino Unido y generó un aumento del 58 % en las transmisiones de Spotify. Con un mensaje lúdico "Calvin Harris está escribiendo…", la creatividad se extendió rápidamente más allá de Snapchat en otras plataformas sociales.

Según un estudio de Kantar, aproximadamente el 85 % de los Snapchatters sienten que los Snaps patrocinados son "relevantes para mí" y "se ajustan a mis hábitos en la plataforma", ⁵ prueba de que los anuncios en Snapchat no interrumpen la experiencia, sino que se mezclan con ella. Wendy's demostró lo bien que un Snap patrocinado puede resonar con su audiencia al mantenerse fiel a la voz de la marca mientras imitaba el tipo de Snap promocionado que podrías recibir de un amigo. En solo un día, Wendy's entregó 52 millones de impresiones y vio un aumento del 54 % en el crecimiento orgánico de seguidores, lo que demuestra el poder de reunir a las audiencias en un espacio en el que no solo son receptivos a las marcas, sino que en realidad están abiertos a escucharlas. 

Los Snaps patrocinados han demostrado ser una de las formas más efectivas para que las marcas se unan a la conversación: cuando los Snapchatters se involucran completamente con un Snap promocionado abriéndose al anuncio en pantalla completa, vemos 2,3 veces más aumento en el conocimiento de marca sin ayuda, 1,4 veces más aumento en el conocimiento de marca y 1,8 veces más aumento en la intención de compra que otras plataformas sociales. ⁶ Al dar a las marcas el poder de conocer a las personas donde están interactuando regularmente con amigos, sus mensajes se sienten personales, relevantes e inmediatos, lo que lo convierte en el lugar perfecto para provocar una conexión real, generar relevancia e impulsar resultados comerciales reales.

Snaps patrocinados en la Semana de la Publicidad

Snap se adueñará de la Semana de la Publicidad con una campaña audaz fuera del hogar que destacará los Snaps patrocinados, demostrando a los asistentes cómo las marcas pueden ser parte del momento, no una interrupción. 

En el escenario, mostraremos cómo Snapchat está liderando el cambio del desplazamiento pasivo a la participación activa. Desde un panel del escenario principal con las estrellas de Love Island, Nic Vansteenberghe y Jeremiah Brown, sobre cómo el chat está remodelando las relaciones, hasta una sesión de la Etapa de creadores en la que se desglosan las ideas basadas en la investigación y el poder de las asociaciones de creadores, demostraremos por qué las marcas necesitan una estrategia de chat hoy. También presentaremos nuestra nueva Guía de medidas y nos uniremos a los socios en discusiones dinámicas a lo largo de la semana, dando vida al rendimiento y el impacto cultural de Snap.

No solo estamos hablando sobre el futuro de la publicidad, sino que lo estamos materializando. Los Snaps patrocinados están aquí y es hora de que las marcas ingresen al chat.

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