Snapchat en la Semana de la Publicidad de Nueva York de 2025: entra en el chat

Este año, en la Semana de la Publicidad, Snap está dando prioridad a nuestro espacio más único: el chat. Mientras el resto de las plataformas pelean por captar la atención con infinitas publicaciones, Snapchat (la segunda plataforma más preferida por los consumidores de todo el mundo) ¹ es donde las personas realmente conversan sus amigxs cercanxs y su familia. Es íntima, auténtica y fiable, y ahora, con los Snaps patrocinados, las marcas pueden unirse a esos momentos de una forma natural y no extraña. Esta es la nueva era de la conexión, y vamos a hacer una demostración de la misma en la Semana de la Publicidad.

El poder del chat

Nos hemos asociado con MAGNA Media Trials para analizar cómo y por qué el chat se ha convertido en el espacio más valioso para las marcas, y el resultado ha dejado claro que es esencial tener una estrategia dedicada para el chat. Nuestra investigación muestra que a las personas no les parece cómodo hablar con sus amigxs en el chat, sino que también les gusta recibir por ahí los mensajes de las marcas. De hecho, el 86 % de las personas que utilizan las redes sociales en Estados Unidos están dispuestas a recibir mensajes de marcas en aplicaciones como Snapchat, Messenger, etc., ² lo que indica que el chat se ha convertido en un lugar para interactuar de forma significativa. 

Las conversaciones que nuestra comunidad tiene en Snapchat no son como las que tienen en cualquier otro lugar: son espontáneas, divertidas y personales. El 71 % de los Snapfans dicen que en la aplicación usan su propio lenguaje único con sus amigxs ³, que pone de relieve lo íntima y auténtica que es nuestra plataforma. Esto aporta a las marcas nuevas formas cercanas y de confianza de aparecer en las conversaciones. 

Nuestra investigación también muestra que las personas también quieren obtener un valor real cuando interactúan con las marcas en el chat. Estar presente no es suficiente, el mensaje tiene que ser importante. Primero, tiene que ser útil, como ofrecer descuentos, recomendaciones personalizadas y mensajes oportunos, ⁴ que es lo que más se valora, y el contenido es divertido y animador puede convertir una simple interacción en un momento realmente memorable. En el chat, las marcas tienen una oportunidad única de ser al mismo tiempo útiles, entretenidas y culturalmente relevantes, de un modo que resulta menos publicitario y más parecido al de un Snapfan.

Resultados de los Snaps patrocinados: de conversaciones a conversiones

Las marcas de todos los sectores están utilizando los Snaps patrocinados para llegar al público de una forma original, oportuna y divertida.

Calvin Harris fue el primer artista en utilizar los Snaps patrocinados para promocionar su canción Blessings. La campaña llegó a 11,8 millones de Snapfans del Reino Unido e hizo que sus reproducciones en Spotify aumentaran el 58 %. El divertido mensaje «Calvin Harris está escribiendo…» hizo que su creatividad se extendiera rápidamente fuera de Snapchat a otras plataformas sociales.

Según un estudio de Kantar, aproximadamente el 85 % de los Snapfans consideran que los Snaps patrocinados son «relevantes para mí» y «encajan en mis hábitos dentro de la plataforma», ⁵ lo que demuestra que los anuncios de Snapchat no incomodan, sino que se integran en la experiencia. Wendy’s ha demostrado lo bien que puede encajar un Snap patrocinado en su público al mantenerse fiel al estilo de su marca mientras imita el tipo de Snap que podrías recibir de un amigx. En solo un día, Wendy's tuvo 52 millones de impresiones y un aumento orgánico del 54 % en su número de seguidores, lo que demuestra el poder de conocer al público en un lugar que no solo es receptivo para las marcas, sino que también está abierto a escucharlas. 

Está demostrado que los Snaps patrocinados son una de las formas más efectivas para que las marcas se unan a la conversación: cuando los Snapfans interactúan por completo con un Snap patrocinado abriendo el anuncio en pantalla completa, el reconocimiento de marca sin ayuda es 2,3 veces mayor, el reconocimiento del anuncio 1,4 veces, y la intención de compra 1,8 veces mayor que en las otras redes sociales. ⁶ Al dar a las marcas el poder de conocer a las personas donde interactúan de forma cotidiana con sus amigxs, sus mensajes son más cercanos, relevantes e inmediatos, por lo que son perfectos para crear una conexión real, mejorar la relevancia y proporcionar resultados comerciales tangibles.

Snaps patrocinados en la Semana de la Publicidad

Snap arrasará en la Semana de la Publicidad con una audaz campaña de publicidad exterior que destacará los Snaps patrocinados, para demostrar al público asistente cómo las marcas pueden formar parte del momento, sin incomodar. 

En el escenario, mostraremos cómo Snapchat está liderando el cambio de ver pasivamente publicaciones a crear interacciones activas. Demostraremos por qué las marcas necesitan una estrategia de chat hoy en día, con actividades que van desde un panel principal con Nic Vansteenberghe y Jeremiah Brown, estrellas de Love Island, sobre cómo el chat está transformando las relaciones, hasta una sesión en el Escenario de creadores en la que se expondrán los descubrimientos obtenidos mediante investigaciones y el poder de las colaboraciones con los creadores. También presentaremos nuestro nuevo Libro de mediciones y participaremos junto con nuestros colaboradores en debates dinámicos durante toda la semana, para mejorar el rendimiento y el impacto cultural de Snap.

No solo estamos hablando del futuro de la publicidad, lo estamos creando. Los Snaps patrocinados ya son realidad, y es hora de que las marcas entren en el chat.

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