Snapchat en la Semana de la Publicidad de Nueva York 2025 - Ingresa al Chat

Este año en la Semana de la Publicidad, Snap está poniendo nuestro espacio más único, el Chat, al frente y en el centro. Mientras que otras plataformas luchan por la atención en un flujo interminable, como la segunda plataforma más preferida por los consumidores a nivel mundial ¹ - en Snapchat ocurren conversaciones reales entre amigos cercanos y familiares. Es íntimo, auténtico y confiable; y ahora, con Snaps patrocinados, las marcas pueden unirse a esos momentos de una manera que se sienta nativa, no ruidosa. Esta es la nueva era de la conexión, y le estamos dando vida en la Semana de la Publicidad.

El poder del Chat

En asociación con MAGNA Media Trials, exploramos cómo y por qué el chat se ha convertido en el espacio más valioso para las marcas, y los hallazgos dejan claro por qué una estrategia dedicada al chat es esencial. Nuestra investigación muestra que las personas no solo se sienten cómodas conectándose con amigos en el Chat, sino que también están abiertas a escuchar de marcas allí. De hecho, el 86 % de los usuarios de redes sociales en EE. UU. están abiertos a recibir mensajes de marcas en aplicaciones como Snapchat, Messenger y otras ² – una señal de que el chat se ha convertido en un espacio para una interacción significativa. 

En Snapchat, las conversaciones que está teniendo nuestra comunidad son diferentes a las de cualquier otro lugar: son espontáneas, lúdicas y personales. El 71 % de los Snapchatters dicen que tienen su propio idioma único con amigos en la aplicación ³, subrayando lo íntima y auténtica que es nuestra plataforma. Para las marcas, esto crea nuevas formas de dejarse ver en conversaciones que ya se perciben como confiables y personales. 

Nuestra investigación también muestra que las personas quieren un valor real cuando interactúan con marcas en el chat. No es suficiente con solo estar presente: tu mensaje necesita ser importante. La utilidad es lo primero: con descuentos, recomendaciones personalizadas y actualizaciones oportunas ⁴ encabezando la lista, el contenido divertido y agradable puede convertir una interacción simple en un momento que la gente realmente recuerde. En el chat, las marcas tienen una oportunidad única de ser útiles, entretenidas y culturalmente relevantes a la vez, mostrándose de una manera que se sienta menos como publicidad y más como un Snapchatter.

Resultados de Snaps patrocinados: de conversaciones a conversiones

En todas industrias, las marcas están usando Snaps patrocinados para llegar a audiencias de maneras que se sientan frescas, oportunas y divertidas.

Calvin Harris fue el primer artista en aprovechar los Snaps patrocinados para promocionar su sencillo "Blessings". La campaña llegó a 11.8 millones de Snapchatters en el Reino Unido y generó un aumento del 58 % en las transmisiones de Spotify. Con un mensaje lúdico "Calvin Harris está escribiendo…", el contenido creativo se extendió rápidamente más allá de Snapchat a otras plataformas sociales.

Según un estudio de Kantar, aproximadamente el 85 % de los Snapchatters sienten que los Snaps patrocinados son "relevantes para mí" y "encajan con mis hábitos en la plataforma" ⁵ – prueba de que los anuncios en Snapchat no interrumpen la experiencia, se mezclan con ella. Wendy's demostró lo bien que un Snap patrocinado puede resonar con su público manteniéndose fiel a la voz de la marca mientras imita el tipo de Snap que podrías recibir de un amigo. En solo un día, Wendy's entregó 52 millones de impresiones y vio un aumento del 54 % en el crecimiento orgánico de seguidores, mostrando el poder de conocer a audiencias en un espacio donde no solo son receptivos a las marcas, sino que realmente están abiertos a escuchar de ellas. 

Los Snaps patrocinados han demostrado ser una de las formas más efectivas para que las marcas se unan a la conversación: cuando los Snapchatters interactúan completamente con un Snap patrocinado abriendo el anuncio a pantalla completa, vemos 2.3 veces más aumento en el reconocimiento espontáneo de la marca, 1.4 veces mayor aumento en el reconocimiento espontáneo del anuncio y 1.8 veces más aumento en la intención de compra que en otras plataformas sociales. ⁶ Al dar a las marcas el poder de llegar a las personas donde interactúan regularmente con amigos, sus mensajes se sienten personales, relevantes e inmediatos, lo que lo convierte en el lugar perfecto para generar una conexión auténtica, construir relevancia y generar resultados comerciales reales.

Snaps patrocinados en la Semana de la Publicidad

Snap se adueñará de la Semana de la Publicidad con una campaña audaz de publicidad exterior que destacará los Snaps patrocinados, demostrando a los asistentes cómo las marcas pueden ser parte del momento, sin convertirse en una interrupción. 

Sobre el escenario, mostraremos cómo Snapchat está liderando el cambio del desplazamiento pasivo a la interacción activa. Desde un panel en el escenario principal con las estrellas Nic Vansteenberghe y Jeremiah Brown conversando sobre cómo el chat está remodelando las relaciones, hasta una sesión en la etapa de creador donde se desglosan ideas basadas en investigaciones y el poder de las asociaciones con creadores, demostraremos por qué las marcas necesitan una estrategia de chat hoy. También presentaremos nuestro nuevo Manual de medición y nos uniremos a nuestros socios en discusiones dinámicas a lo largo de la semana, dando vida al rendimiento y el impacto cultural de Snap.

No estamos solo hablando del futuro de la publicidad, le estamos dando vida. Los Snaps patrocinados están aquí, y es hora de que las marcas ingresen al chat.

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