Snapchat Advertising Week New York 2025 -tapahtumassa – Astu chattiin

Tänä vuonna Advertising Week -tapahtumassa Snap nostaa ainutlaatuisimman tilamme – chatin – keskiöön. Kun muut alustat taistelevat huomiosta loputtomassa vierityksessä, Snapchat on maailmanlaajuisesti kuluttajien toiseksi suosituin alusta ¹– Snapchat on paikka, jossa käydään aitoja keskusteluja läheisten ystävien ja perheen kesken. Se on intiimi, aito ja luotettava; ja nyt sponsoroiduilla Snapeilla brändit voivat liittyä näihin hetkiin tavalla, joka tuntuu luonnolliselta, ei häiritsevältä. Tämä on yhteydenpidon uusi aikakausi, ja me tuomme sen eloon Advertising Week -tapahtumassa.

Chatin voima

Yhteistyössä MAGNA Media Trialsin kanssa tutkimme, miten ja miksi chatista on tullut brändeille arvokkain tila, ja tulokset tekevät selväksi, miksi oma chat-strategia on välttämätön. Tutkimuksemme osoittaa, että ihmiset eivät ainoastaan ole tottuneet olemaan yhteydessä ystäviinsä chatissa – he ovat myös avoimia kuulemaan brändeistä siellä. Itse asiassa 86 % sosiaalisen median käyttäjistä Yhdysvalloissa on avoimia vastaanottamaan viestejä brändeiltä sovelluksissa, kuten Snapchat, Messenger ja muut ²– merkki siitä, että chatista on tullut merkityksellisen sitoutumisen tila.

Snapchatissa yhteisömme käymät keskustelut ovat erilaisia kuin missään muualla – ne ovat spontaaneja, leikkisiä ja henkilökohtaisia. 71 % Snapchattaajista sanoo, että heillä on oma ainutlaatuinen kielensä ystäviensä kanssa sovelluksessa ³, mikä korostaa, kuinka intiimi ja aito alustamme on. Brändeille tämä luo uusia tapoja näkyä keskusteluissa, jotka jo tuntuvat luotettavilta ja henkilökohtaisilta.

Tutkimuksemme osoittaa myös, että ihmiset haluavat todellista arvoa, kun he ovat vuorovaikutuksessa brändien kanssa chatissa. Pelkkä läsnäolo ei riitä – viestilläsi on oltava merkitystä. Hyödyllisyys on etusijalla – alennukset, henkilökohtaiset suositukset ja ajankohtaiset päivitykset ⁴ovat listan kärjessä, kun taas hauska, hyvän mielen sisältö voi muuttaa yksinkertaisen vuorovaikutuksen hetkeksi, jonka ihmiset todella muistavat. Chatissa brändeillä on ainutlaatuinen mahdollisuus olla hyödyllisiä, viihdyttäviä ja kulttuurisesti relevantteja samanaikaisesti, ja näkyä tavalla, joka tuntuu vähemmän mainonnalta ja enemmän Snapchattaajalta.

Sponsoroitujen Snappien tulokset – keskusteluista konversioihin

Kaikilla toimialoilla brändit käyttävät sponsoroituja Snappeja tavoittaakseen yleisöjä tavoilla, jotka tuntuvat tuoreilta, ajankohtaisilta ja hauskoilta.

Calvin Harrisoli ensimmäinen artisti, joka hyödynsi sponsoroituja Snappeja mainostaakseen Blessings-singleään. Kampanja tavoitti 11,8 miljoonaa Snapchattaajaa Isossa-Britanniassa ja kasvatti Spotify-striimauksia 58 %. Leikkisällä ”Calvin Harris kirjoittaa…” -viestillä luova sisältö levisi nopeasti Snapchatin ulkopuolelle muille sosiaalisen median alustoille.

Tutkimuksen mukaan, jonka on tehnyt Kantar, noin 85 % Snapchattaajista kokee, että sponsoroidut Snapit ovat ”minulle relevantteja” ja ”sopivat tapoihini alustalla” ⁵– todiste siitä, että mainokset Snapchatissa eivät keskeytä kokemusta, vaan sulautuvat siihen. Wendy’sosoitti, kuinka hyvin sponsoroitu Snap voi resonoida yleisönsä kanssa pysymällä uskollisena brändin äänelle ja jäljittelemällä sellaista Snappia, jonka voisit saada ystävältä. Vain yhdessä päivässä Wendy's sai 52 miljoonaa näyttökertaa ja 54 %:n piikin orgaanisessa seuraajamäärän kasvussa, mikä osoittaa voiman kohdata yleisöjä tilassa, jossa he eivät ole vain vastaanottavaisia brändeille, vaan myös avoimia kuulemaan heistä.

Sponsoroidut Snapit ovat osoittautuneet yhdeksi tehokkaimmista tavoista brändeille liittyä keskusteluun: kun Snapchattaajat sitoutuvat täysin sponsoroituun Snapiin avaamalla koko näytön mainoksen, näemme 2,3 kertaa suuremman kasvun auttamattomassa bränditietoisuudessa, 1,4 kertaa suuremman kasvun mainostietoisuudessa ja 1,8 kertaa suuremman kasvun ostoaikeessa kuin muilla sosiaalisen median alustoilla. ⁶ Antamalla brändeille mahdollisuuden kohdata ihmisiä siellä, missä he ovat säännöllisesti tekemisissä ystäviensä kanssa, heidän viestinsä tuntuvat henkilökohtaisilta, relevanteilta ja välittömiltä – mikä tekee siitä täydellisen paikan herättää aitoa yhteyttä, rakentaa relevanssia ja saavuttaa todellisia liiketoiminnallisia tuloksia.

Sponsoroidut Snapit Advertising Week -tapahtumassa

Snap valtaa Advertising Week -tapahtuman näyttävällä ulkomainoskampanjalla, joka korostaa sponsoroituja Snappeja ja osoittaa osallistujille, kuinka brändit voivat tulla osaksi hetkeä – eivät keskeytykseksi.

Lavalla esittelemme, kuinka Snapchat johtaa siirtymää passiivisesta vierittämisestä aktiiviseen sitoutumiseen. Päälavan paneelikeskustelusta Love Island -tähtien Nic Vansteenberghen ja Jeremiah Brownin kanssa siitä, miten chat muokkaa ihmissuhteita, aina Creator Stagella pidettävään sessioon, jossa pureudutaan tutkimuspohjaisiin oivalluksiin ja sisällöntuottajakumppanuuksien voimaan, osoitamme, miksi brändit tarvitsevat chat-strategian tänään. Esittelemme myös uuden Measurement Playbookimme ja osallistumme kumppaneiden kanssa dynaamisiin keskusteluihin koko viikon ajan, tuoden Snapin suorituskyvyn ja kulttuurisen vaikutuksen eloon.

Emme vain puhu mainonnan tulevaisuudesta – me tuomme sen eloon. Sponsoroidut Snapit ovat täällä, ja brändien on aika astua chattiin.

Lehdistötiedustelut sähköpostitse press@snap.com.
Kaikissa muissa tiedusteluissa, käy tukisivustollamme.