Snapchat à la Semaine de la publicité à New York 2025 – Entrez dans le Chat

Cette année, Snap met en avant notre espace le plus unique, le Chat, lors de la Semaine de la publicité. Alors que les autres plateformes se battent pour attirer l'attention dans un défilement sans fin, Snapchat, deuxième plateforme préférée des consommateurs dans le monde ¹, est le lieu des vraies conversations entre amis proches et membres de la famille. Notre plateforme est intime, authentique et digne de confiance ; et désormais, les marques peuvent participer à ces moments d'une manière naturelle et non tapageuse avec les Snaps sponsorisés. C'est la nouvelle ère de la connexion, et nous lui donnons vie lors de la Semaine de la publicité.

Le pouvoir du chat

En partenariat avec MAGNA Media Trials, nous avons exploré comment et pourquoi le chat est devenu l'espace le plus précieux pour les marques, et les résultats montrent clairement pourquoi une stratégie de chat dédiée est essentielle. Nos études révèlent que notre messagerie n’est pas seulement un espace d’échange entre amis, c’est aussi un canal où les consommateurs sont réceptifs aux marques. En fait, 86 % des utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis sont réceptifs aux messages des marques sur des applications telles que Snapchat ou encore Messenger ², un signal indiquant que le chat est devenu un espace d'engagement significatif. 

Sur Snapchat, les conversations de notre communauté sont uniques car elles sont spontanées, ludiques et personnelles. 71 % des Snapchatters déclarent avoir adopté leur propre langage avec leurs amis sur l'application ³, soulignant l'intimité et l'authenticité de notre plateforme. Pour les marques, cela crée de nouvelles façons d'apparaître dans les conversations qui se veulent déjà dignes de confiance et personnelles. 

Nos recherches montrent également que les utilisateurs souhaitent bénéficier d'une valeur réelle lorsqu'ils interagissent avec les marques dans le chat. Il ne suffit pas d'être présent, votre message doit être important. L'utilité passe avant tout, grâce aux réductions, aux recommandations personnalisées et aux mises à jour opportunes ⁴ tandis qu'un contenu amusant et agréable figure en haut de la liste, le contenu peut transformer une simple interaction en un moment dont les utilisateurs se souviendront vraiment. Dans le chat, les marques ont une occasion unique d'être à la fois utiles, divertissantes et culturellement pertinentes, en se montrant d'une manière qui ressemble à un Snapchatter et non à de la publicité.

Résultats des Snaps sponsorisés : des conversations aux conversions

Dans tous les secteurs, les marques utilisent les Snaps sponsorisés pour toucher leurs audiences de manière innovante, opportune et amusante.

Calvin Harris a été le premier artiste à tirer parti des Snaps sponsorisés pour promouvoir son single Blessings. La campagne a atteint 11,8 millions de Snapchatters au Royaume-Uni et a permis une augmentation de 58 % des écoutes sur Spotify. Avec un message ludique « Calvin Harris tape… », la création se propage rapidement au-delà de Snapchat sur les autres plateformes de réseaux sociaux.

Selon une étude de Kantar, environ 85 % des Snapchatters estiment que les Snaps sponsorisés sont « pertinents pour moi » et « adaptés à mes habitudes sur la plateforme » ⁵, preuve s'il en est que les publicités sur Snapchat n'interrompent pas l'expérience, elles s'y fondent. Wendy’s a démontré à quel point un Snap sponsorisé peut trouver un écho auprès de son audience tout en restant fidèle à la voix de la marque en imitant le type de Snap que vous pourriez recevoir d’un·e ami·e. En une seule journée, Wendy’s a enregistré 52 millions d'impressions et a enregistré une augmentation de 54 % de la croissance de ses followers organiques, ce qui montre qu'il est possible de rencontrer des audiences dans un espace où elles sont réceptives aux marques et réellement disposées entendre leur message. 

Les Snaps sponsorisés se sont avérés être l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de participer à la conversation : lorsque les Snapchatters s'engagent pleinement avec un Snap sponsorisé en ouvrant la publicité en plein écran, nous constatons 2,3 fois plus de notoriété spontanée, 1,4 fois plus de notoriété publicitaire et 1,8 fois plus de hausse de l'intention d'achat que les autres plateformes de réseaux sociaux. ⁶ En donnant aux marques la possibilité de rencontrer des personnes là où elles interagissent régulièrement avec leurs amis, leurs messages sont personnels, pertinents et immédiats, ce qui en fait le lieu idéal pour établir des liens réels, développer leur pertinence et générer des résultats commerciaux réels.

Snaps sponsorisés lors de la Semaine de la publicité

Snap prend les rênes de la Semaine de la publicité avec une campagne ambitieuse autour des Snaps sponsorisés, illustrant comment les marques peuvent s’inscrire dans le moment plutôt que de l’interrompre. 

Sur scène, nous montrerons comment Snapchat mène la transition du défilement passif à l'engagement actif. Entre un panel phare animé par les stars de Love Island, Nic Vansteenberghe et Jeremiah Brown, sur l’impact de la messagerie dans nos relations, et une session Creator Stage dévoilant des insights exclusifs et la force des collaborations avec les créateurs, Snap démontrera pourquoi les marques doivent aujourd’hui miser sur une véritable stratégie de chat. Nous présenterons également notre nouveau Measurement Playbook et nous rejoindrons nos partenaires dans des discussions passionnantes tout au long de la semaine, afin de mesurer les performances et l'impact culturel de Snap.

Nous ne faisons pas que parler de l'avenir de la publicité, nous lui donnons vie. Les Snaps sponsorisés débarquent : il est temps que les marques rejoignent le chat.

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