アドバタイジング・ウィーク ニューヨーク 2025でのSnapchat – チャットに入る

今年のアドバタイジング・ウィークで、Snapは最もユニークなスペースである「チャット」を前面中央に配置しました。 他のプラットフォームが無限スクロールの中でユーザーの注意を奪い合う一方、世界中の消費者が2番目に好むプラットフォームである ¹Snapchatは親しい友人や家族との間で真の会話が生まれる場所です。それは、親密、本物、そして信頼できる場所です。そして今、スポンサー付きのSnapを使用すると、ブランドは騒音の少ないネイティブな方法でそういった瞬間に参加できるようになりました。これはつながりの新時代であり、当社はアドバタイジング・ウィークでそれを体現する予定です。

チャットのパワー

MAGNAメディアトライアルとのパートナーシップにより、チャットがブランドにとって最も価値の高いスペースになったいきさつと理由を見極め、その結果、専用のチャット戦略が不可欠な理由がはっきりしました。当社の調査によると、人々はチャットでフレンドと気軽につながるだけでなく、ブランドからのチャットによる情報にもオープンであることが分かっています。 実際、米国ソーシャルメディアユーザーの86%が、Snapchat、Messengerなどのアプリによるランドからのメッセージの受け取りに同意しています。 ²これは、チャットが有意義なエンゲージメントのためのスペースになったことを示しています。

Snapchat上のコミュニティの会話は、他のどこにもない、自発的で遊び心のある、個人的なものです。Snapchatユーザーの71%が、アプリでフレンドと独自の言語を使用していると回答しており、 ³、このプラットフォームがいかに親密で自分らしいものであるかがよくわかります。ブランドにとっては、すでに信頼され個人的に感じられる会話に登場する新たな手法が生まれたわけです。

当社の調査では、ユーザーがチャットでブランドとエンゲージする際には真の価値を欲していることがわかっています。プレゼンスだけでは足りません。メッセージが需要にならなければ。実用性が第一です。割引、パーソナライズされたおすすめ情報、タイムリーな更新情報が ⁴リストの一番上に表示されますが、楽しくて気分の上がるコンテンツにより、簡単なやり取りをユーザーの記憶に残る瞬間に変えることができるのです。チャットでは、ブランドは広告ではなくSnapchatユーザーみたいに現れ、有用で楽しく、カルチャー関連性があるといったすべてを一度に体現できるユニークな機会を獲得できるのです。

スポンサー広告付きSnapの結果 – 会話からコンバージョンまで

業界を超え、ブランドがスポンサー広告付きSnapを使用して、新鮮でタイムリー、楽しい方法でオーディエンスにリーチしています。

カルビン・ハリスは、スポンサー付きSnapを利用した初のアーティストで、シングル「Blessings」を宣伝しました。このキャンペーンは、英国の1,180万人のSnapchatユーザーにリーチし、Spotifyストリームが58%増加しました。 遊び心のある「カルビン・ハリスが入力中...」メッセージを使ったクリエイティブなコンテンツは、Snapchatだけでなく、他のソーシャルプラットフォームにも急速に広まりました。

Kantarの調査によると、Snapchatユーザーの約85%が、スポンサー広告付きSnapは「自分と関連性がある」、「プラットフォーム上の自分の習慣に合っている」と感じています。 ⁵これは、Snapchat上の広告が体験を中断することなく、溶け込んでいることの証明です。Wendy'sは、フレンドから受け取る感じのSnapを模倣して、スポンサー付きSnapがブランドの声に忠実でありながら、オーディエンスの共鳴をいかに引き出せるかということを実証しました。 Wendy'sはわずか1日で5,200万近いインプレッションを獲得し、オーガニックフォロワーを54%増加させました。これは、ブランドが受け入れられているだけでなく、ブランドからのメッセージを聞く姿勢になっている空間でオーディエンスと出会う力を実証しています。 

スポンサー広告付きSnapは、ブランドが会話に参加する最も効果的な方法の1つであることが証明されています。Snapchatユーザーがフル画面広告を開いてスポンサー広告付きSnapに完全にエンゲージすると、他のソーシャルプラットフォーム比較で、非支援的なブランド認知が2.3倍、広告認知が1.4倍、購入意図が1.8倍増加します。 ⁶ ブランドがフレンドと定期的にエンゲージしているユーザーと出会えるようになるため、メッセージは個人的で関連性が高く、スピーディなものに感じられます。これにより、真のつながりが生まれ、関連性を築き、真のビジネス成果を推進するのに最適なスペースとなるのです。

アドバタイジング・ウィークのスポンサー広告付きSnap

アドバタイジング・ウィークに、Snapはスポンサー広告付きSnapをフィーチャーした大胆な屋外キャンペーンを展開します。これにより、ブランドが中断ではなくその瞬間に参加できることを出席者に実証する予定です。

ステージでは、Snapchatが受動的なスクロールからアクティブなエンゲージメントへのシフトをリードする様子を紹介します。 『ラブ・アイランド』のスターであるニック・ヴァンスティーンバーグとジェレマイア・ブラウンが出演して、チャットによる関係性の形成について話し合うパネルから、調査に基づくインサイトやクリエイターパートナーシップのパワーを紐解くクリエイターステージセッションまで、今日ブランドにチャット戦略が必要とする理由を実証していきます。また、新しい測定プレイブック（Measurement Playbook）を紹介し、1週間を通してパートナーと共に活発な議論に参加し、Snapのパフォーマンスと文化的な影響を体現します。

広告の未来についてだけでなく、広告に命を吹き込むことについて話しているのです。スポンサー広告付きSnapはもうここにあります。ブランドがチャットに入る時が来ました。

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