Snapchat at Advertising Week New York 2025 – 채팅에 참여하세요

올해 Advertising Week에서 Snap은 가장 독특한 공간인 채팅을 전면에 내세웁니다. ¹- Snapchat은 가까운 친구 및 가족과 실제 대화가 이루어지는 곳입니다. 친밀하고, 진정성 있으며, 신뢰할 수 있는 공간이죠. 이제 협찬 Snap을 통해 브랜드는 시끄럽지 않고 자연스러운 방식으로 이러한 순간에 참여할 수 있습니다. 이는 새로운 연결의 시대이며, 저희는 Advertising Week에서 이를 실현하고 있습니다.

채팅의 힘

MAGNA Media Trials와의 파트너십을 통해 저희는 채팅이 어떻게 그리고 왜 브랜드에게 가장 가치 있는 공간이 되었는지 탐구했으며, 그 결과는 전용 채팅 전략이 필수적인 이유를 명확히 보여줍니다. 저희의 연구에 따르면 사람들은 채팅에서 친구들과 편안하게 소통할 뿐만 아니라, 그곳에서 브랜드의 소식을 듣는 데에도 개방적입니다. 실제로 미국 소셜 미디어 사용자의 86%가 Snapchat, Messenger 등과 같은 앱에서 브랜드의 메시지를 받는 것에 개방적입니다 ²– 이는 채팅이 의미 있는 참여의 공간이 되었다는 신호입니다. 

Snapchat에서 저희 커뮤니티가 나누는 대화는 다른 곳과는 다릅니다. 즉흥적이고, 장난스러우며, 개인적입니다. Snapchat 사용자의 71%는 앱에서 친구들과 자신만의 독특한 언어를 사용한다고 말합니다 ³, 이는 저희 플랫폼이 얼마나 친밀하고 진정성 있는지를 강조합니다. 브랜드에게는 이미 신뢰할 수 있고 개인적으로 느껴지는 대화에 참여할 수 있는 새로운 방법을 제시합니다. 

저희의 연구는 또한 사람들이 채팅에서 브랜드와 소통할 때 실질적인 가치를 원한다는 것을 보여줍니다. 단순히 존재하는 것만으로는 충분하지 않으며, 메시지에 의미가 있어야 합니다. 할인, 맞춤형 추천, 시기적절한 업데이트 등 유용성이 최우선입니다 ⁴ 목록의 상위를 차지하며, 재미있고 기분 좋은 콘텐츠는 단순한 상호작용을 사람들이 실제로 기억하는 순간으로 바꿀 수 있습니다. 채팅에서 브랜드는 유용하고, 재미있으며, 문화적으로 관련성 있는 존재가 될 수 있는 독특한 기회를 가집니다. 광고라기보다는 Snapchat 사용자처럼 느껴지는 방식으로 나타나는 것이죠.

협찬 Snap 결과 – 대화에서 전환으로

다양한 업계의 브랜드들이 신선하고, 시기적절하며, 재미있는 방식으로 잠재고객에게 다가가기 위해 협찬 Snap을 사용하고 있습니다.

Calvin Harris는 자신의 싱글 Blessings를 홍보하기 위해 협찬 Snap을 활용한 최초의 아티스트였습니다. 이 캠페인은 영국의 1,180만 Snapchat 사용자에게 도달했으며 Spotify 스트리밍을 58% 증가시켰습니다. "Calvin Harris 님이 입력 중..."이라는 재치 있는 메시지를 통해 이 크리에이티브는 Snapchat을 넘어 다른 소셜 플랫폼으로 빠르게 확산되었습니다.

의 연구에 따르면 Kantar, 약 85%의 Snapchat 사용자는 협찬 Snap이 "나와 관련이 있다", "플랫폼에서의 내 습관과 잘 맞는다"고 느낍니다 ⁵– 이는 Snapchat의 광고가 경험을 방해하지 않고 자연스럽게 녹아든다는 증거입니다. Wendy’s는 브랜드의 목소리를 유지하면서 친구에게서 받을 수 있는 Snap과 유사한 방식으로 협찬 Snap이 잠재고객과 얼마나 잘 공감할 수 있는지를 보여주었습니다. 단 하루 만에 Wendy's는 5,200만 회의 노출을 기록하고 유기적 팔로워 증가율이 54% 급증하여, 브랜드에 수용적일 뿐만 아니라 실제로 브랜드의 소식을 듣는 데 개방적인 공간에서 잠재고객을 만나는 것의 힘을 보여주었습니다. 

협찬 Snap은 브랜드가 대화에 참여하는 가장 효과적인 방법 중 하나임이 입증되었습니다. Snapchat 사용자가 전체 화면 광고를 열어 협찬 Snap에 완전히 참여하면, 다른 소셜 플랫폼에 비해 비보조 브랜드 인지도는 2.3배, 광고 인지도는 1.4배, 구매 의도는 1.8배 더 높은 상승을 보입니다. ⁶ 브랜드가 사람들이 친구들과 정기적으로 소통하는 곳에서 만날 수 있는 힘을 줌으로써, 그들의 메시지는 개인적이고, 관련성 있으며, 즉각적으로 느껴집니다. 이는 진정한 연결을 촉발하고, 관련성을 구축하며, 실제 비즈니스 성과를 이끌어내는 완벽한 장소가 됩니다.

Advertising Week의 협찬 Snap

Snap은 협찬 Snap을 강조하는 대담한 옥외 캠페인으로 Advertising Week를 장악하여, 참석자들에게 브랜드가 방해물이 아닌 순간의 일부가 될 수 있는 방법을 보여줄 것입니다. 

무대 위에서 저희는 Snapchat이 수동적인 스크롤에서 능동적인 참여로의 전환을 어떻게 이끌고 있는지 보여줄 것입니다. Love Island의 스타인 Nic Vansteenberghe와 Jeremiah Brown이 채팅이 관계를 어떻게 재구성하는지에 대해 논의하는 메인 스테이지 패널부터, 연구 기반 인사이트와 크리에이터 파트너십의 힘을 분석하는 크리에이터 스테이지 세션에 이르기까지, 저희는 브랜드가 오늘날 왜 채팅 전략을 필요로 하는지 보여줄 것입니다. 또한 새로운 측정 플레이북을 소개하고, 한 주 동안 파트너들과 역동적인 토론에 참여하여 Snap의 성과와 문화적 영향력을 생생하게 전달할 것입니다.

저희는 단순히 광고의 미래에 대해 이야기하는 것이 아니라, 이를 실현하고 있습니다. 협찬 Snap이 여기 있으며, 이제 브랜드가 채팅에 참여할 때입니다.

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