Snapchat tijdens de Advertising Week New York 2025 – Ga naar de Chat

Dit jaar zet Snap tijdens de Advertising Week onze meest unieke ruimte - Chat - in het middelpunt. Terwijl andere platforms vechten om aandacht in een eindeloze scroll - als het op één na meest geprefereerde platform voor consumenten wereldwijd ¹ - Snapchat is de plek waar echte gesprekken plaatsvinden tussen goede vrienden en familie. Het is intiem, authentiek en vertrouwd; en nu, met Gesponsorde Snaps, kunnen merken zich bij die momenten aansluiten op een manier die lokaal aanvoelt, niet lawaaierig. Dit is het nieuwe tijdperk van connectiviteit en we brengen het tot leven tijdens de Advertising Week.

De kracht van Chatt

In samenwerking met MAGNA Media Trials hebben we onderzocht hoe en waarom chat de meest waardevolle ruimte voor merken is geworden en de bevindingen maken duidelijk waarom een speciale chatstrategie essentieel is. Ons onderzoek toont aan dat mensen niet alleen op hun gemak contact maken met vrienden in de chat, maar ook open staan voor merken daar.
86% van de sociale media-gebruikers in de VS staat open voor het krijgen van berichten van merken in apps zoals Snapchat, Messenger en andere ² - een signaal dat chat een ruimte voor zinvolle betrokkenheid is geworden.

Op Snapchat zijn de gesprekken die onze community voert anders dan elders - ze zijn spontaan, speels en persoonlijk. 71% van de Snapchatters zegt dat ze hun eigen unieke taal hebben met vrienden op de app. ³. Dit onderstreept hoe intiem en authentiek ons platform is. Voor merken creëert dit nieuwe manieren om in gesprekken te verschijnen die al vertrouwd en persoonlijk aanvoelen.

Ons onderzoek toont ook aan dat mensen echte waarde willen wanneer ze in de chat omgaan met merken in de chat. Het is niet genoeg om alleen aanwezig te zijn - je boodschap moet ertoe doen. Nut komt op de eerste plaats - met kortingen, gepersonaliseerde aanbevelingen en tijdige updates ⁴ die bovenaan de lijst staan, terwijl leuke, feelgood-inhoud een eenvoudige interactie kan veranderen in een moment dat mensen zich echt herinneren. In chat hebben merken een unieke kans om tegelijkertijd nuttig, vermakelijk en cultureel relevant te zijn, door zich te presenteren op een manier die minder aanvoelt als reclame en meer als een Snapchatter.

Gesponsorde Snaps-resultaten - van gesprekken tot conversies

In alle industrieën gebruiken merken Gesponsorde Snaps om hun publiek te bereiken op manieren die fris, tijdig en leuk aanvoelen.

Calvin Harris was de eerste artiest die Gesponsorde Snaps tikte om zijn enkele zegeningen te promoten. De campagne bereikte 11,8 miljoen Snapchatters in het Verenigd Koninkrijk en zorgde voor een stijging van 58% in de Spotify-streams. Met een speelse boodschap “Calvin Harris is aan het typen...” verspreidde de creatieve boodschap zich snel buiten Snapchat naar andere sociale platforms.

Volgens een onderzoek van Kantar vindt ongeveer 85% van de Snapchatters dat Gesponsorde Snaps "relevant zijn voor mij" en "passen bij mijn gewoonten op het platform" ⁵ - het bewijs dat advertenties op Snapchat de ervaring niet onderbreken, maar dat ze er in opgaan. Wendy's liet zien hoe goed een Gesponsorde Snap bij zijn publiek kan resoneren door trouw te blijven aan de stem van het merk en tegelijkertijd het soort Snap nabootsen dat je van een vriend ontvangt. In slechts één dag tijd genereerde Wendy's 52 miljoen impressies en zag het een piek van 54% in de organische groei van het aantal volgers. Dit toont aan hoe krachtig het is om je publiek te ontmoeten op een plek waar ze niet alleen ontvankelijk zijn voor merken, maar ook echt openstaan voor wat die merken te zeggen hebben. 

Gesponsorde Snaps zijn een van de meest effectieve manieren gebleken voor merken om deel te nemen aan het gesprek: wanneer Snapchatters volledig betrokken zijn bij een gesponsorde Snap door de advertentie op volledig scherm te openen, zien we een 2,3 keer grotere stijging in spontane merkbekendheid, een 1,4 keer grotere stijging in advertentiebekendheid en een 1,8 keer grotere stijging in aankoopintentie dan op andere sociale platforms. ⁶Door merken de mogelijkheid te bieden om mensen te bereiken op de plek waar ze regelmatig met vrienden communiceren, komen hun boodschappen persoonlijk, relevant en direct over. Dit maakt het de perfecte plek om echte connecties te leggen, relevantie

op te bouwen en echte bedrijfsresultaten te behalen.

Gesponsorde Snaps tijdens de Advertising Week

Snap zal Advertising Week overnemen met een gedurfde out-of-home campagne waarin Sponsored Snaps centraal staan, om bezoekers te laten zien hoe merken onderdeel kunnen worden van het moment – en geen onderbreking vormen.

Op het podium laten we zien hoe Snapchat de verschuiving leidt van passief scrollen naar actieve betrokkenheid. Van een panel op het hoofdpodium met Love Island-sterren Nic Vansteenberghe en Jeremiah Brown over hoe chat relaties verandert, tot een Creator Stage-sessie waarin onderzoeksgebaseerde inzichten en de kracht van creator-partnerschappen worden belicht, laten we zien waarom merken vandaag de dag een chatstrategie nodig hebben. We zullen ook ons nieuwe Measurement Playbook introduceren en gedurende de week samen met partners deelnemen aan dynamische discussies, waarbij we de prestaties en culturele impact van Snap tot leven brengen.

We hebben het niet alleen over de toekomst van reclame – we brengen die ook tot leven. Sponsored Snaps zijn er nu, en het is tijd voor merken om mee te doen.

Stuur een e-mail naar press@snap.com voor persverzoeken.
Bezoek onze Support Site voor alle andere vragen.